Scorez gros cet été sportif avec TikTok : Un guide pour les petites et moyennes entreprises (PME).

Les Jeux de Paris et la Coupe Européenne de football 2024 sont très attendus. C'est le moment idéal pour faire entrer votre marque dans la conversation.

De #TravelTok à #SnackTok, l’engouement n'est pas réservé aux fans de sport les plus endurcis.

9 utilisateurs sur 10 (85%) déclarent avoir l'intention de regarder au moins une partie des Jeux de Paris 2024[1]. L’Eté du Sport offre l’opportunité de toucher un public impatient de voir du contenu lié aux jeux de Paris. Pour les PME c'est une occasion en or de tirer parti de la puissance de TikTok pour toucher leur audience de manière créative

Les utilisateurs se tournent vers TikTok pour s'inspirer, discuter et regarder du contenu lié aux Jeux de Paris et à la Coupe Européenne de football 2024. En effet, les utilisateurs de TikTok sont tout aussi enclins à regarder le contenu des Jeux de Paris sur TikTok (58 %) qu'à les regarder en direct à la télévision (57 %) [2].

Commencez dès maintenant à planifier vos campagnes créatives sur TikTok, transformez la ferveur populaire autour de cet été sportif en un engagement fort pour votre marque

Découvrez comment tirer parti de l'engouement autour de l’Eté du Sport pour développer votre activité :

💡 Des pistes de réflexion pensées pour l'industrie

TikTok offre aux marques de tous les secteurs d'activité un espace naturel pour prendre part aux conversations pendant cet été sportif.

Les 5 principaux secteurs d’activités dont les utilisateurs attendent le contenu autour des Jeux de Paris sont :

• l’alimentation et les boissons

• Le divertissement

• La tech

• Les jeuxvidéos et

• Le tourisme [3].

Exploitez les tendances de l’Eté du Sport en adoptant la bonne approche.

TikTok offre un large éventail de #CommunityToks qui permettent les contenus croisés, 73 % des utilisateurs déclarent qu'ils apprécient les croisements entre le sport et des secteurs comme les jeux-vidéos, l'alimentation et la mode [4].

Inspirez-vous en pour commencer à créer du contenu ludique et engageant, quel que soit votre produit ou service :

🧳 #TravelTok : Proposez des conseils de voyage et des astuces à ceux qui prévoient des vacances pendant les Jeux de Paris.

🍜 #FoodTok : Inspirez les gourmands en leur proposant des idées de casse-croûte délicieux pour les jours de match.

👩‍💻 #TechTok : Créez des tutos pour améliorer l'expérience de visionnage de la coupe européenne de football 2024 à la maison.

👠 #FashionTok : Créez des tenues en fonction des matchs du jour pour supporter son équipe.

🎮 #EntertainmentTok : Les vidéos humoristiques et légères figurent dans le top 5 des types de contenus que les utilisateurs veulent voir de la part des marques sur TikTok pendant les Jeux de Paris(5). Montrez les aspects moins sérieux de la compétition et de votre marque avec des interviews amusantes et du contenu tiré des coulisses les jours d'événement.

Trouvez vos fans grâce aux solutions TikTok :

Alors que l'Été du sport promet un fort engouement populaire, il est essentiel de comprendre votre cible pour maximiser l'efficacité de votre campagne.

Les utilisateurs viennent sur TikTok à la recherche de contenus variés. Que votre contenu soit purement divertissant, éducatif ou qu’il s’adresse aux communautés, il est important de créer avec la bonne intention pour maintenir l'engagement de votre public.

Tirez parti des solutions publicitaires percutantes de TikTok pour atteindre les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par votre contenu :

⚽ Par centres d’intérêts : Allez au-delà des statistiques démographiques et approfondissez vos recherches. Ciblez les spectateurs dont les intérêts sont liés à des sports, des équipes ou des activités de remise en forme afin de vous assurer que votre message trouve une résonance.

🕰 Au bon moment : Augmentez votre budget pour les campagnes axées sur la conversion afin de stimuler les ventes aux moments les plus opportuns.

🎯 Retargeting : Créez des audiences basées sur les interactions avec vos campagnes précédentes et touchez de nouveaux spectateurs présentant des caractéristiques similaires à vos clients existants.

📈 Toujours en action : Maintenez les campagnes en cours avant et après la haute saison en mettant l'accent sur le storytelling et la notoriété de la marque. La création d'une offre à forte valeur ajoutée pour votre public tout au long de l'année facilite la transition vers les campagnes de conversion de pointe.

Pour tirer le meilleur parti de l'opportunité que représente l'Été du sport, dotez-vous des outils appropriés :

• Utilisez le TikTok Creative Centre pour connaître les derniers hashtags et les principales tendances entourant les Jeux de Paris et la Coupe Européenne de football 2024 afin que votre contenu soit toujours adapté et judicieux.

• Sortez du lot grâce à la collaboration d'un influenceur. Recherchez le créateur idéal avec lequel travailler sur le TikTok Creator Marketplace.

• Profitez de CapCut pour éditer comme un pro ou collaborez avec TikTok Creative Exchange Remixed (TTCX), un portail qui vous permet une production de vidéos rapide et évolutive qui reprend vos ressources existantes et les réédite pour les adapter à TikTok.

• Optimisez et rafraîchissez votre contenu existant avec Smart Creative, un outil qui automatise la diversification du contenu pour un taux de conversion plus élevé et une durée de vie plus longue des publicités.

Les conversations les plus importantes avant, pendant et après l’Eté du Sport seront sur TikTok. Assurez-vous d'avoir mis en place une stratégie de marketing sur la plateforme afin d'obtenir un impact pour votre marque pendant les moments importants.

Pour plus d'informations sur l'audience, les stratégies de campagne, des conseils créatifs et plus encore, cliquez ci-dessous pour télécharger notre playbook l’Eté du Sport.

Sources:

1. TikTok Marketing Science Global, Enquête personnalisée sur les Jeux olympiques via Suzy, janvier 2023, Q5. Parmi les éléments suivants, lesquels êtes-vous susceptible de regarder lors des Jeux Olympiques d'été de 2024 ? n=1907 Utilisateurs de TikTok âgés de 18 ans et plus

2. TikTok Marketing Science Global, Enquête personnalisée sur les Jeux olympiques via Suzy, janvier 2023, Q5. Parmi les éléments suivants, lesquels êtes-vous susceptible de regarder lors des Jeux olympiques d'été de 2024 ? n=1907 Utilisateurs de TikTok âgés de 18 ans et plus

3. TikTok Marketing Science Global, Enquête personnalisée sur les Jeux olympiques via Suzy, janvier 2023, Q6 : Quels types de marques aimeriez-vous voir faire de la publicité et créer du contenu social en rapport avec les Jeux Olympiques ? n=1907 TikTok users 18+

4. TikTok Marketing Science Global, Enquête personnalisée sur les Jeux olympiques via Suzy, janvier 2023

5. TikTok Marketing Science Global, Enquête personnalisée sur les Jeux olympiques via Suzy, janvier 2023, Q8 : Quels types de publicité et de contenu social aimeriez-vous voir de la part des marques en rapport avec les Jeux Olympiques ? n=1907 utilisateurs TikTok 18+