Inspiration : 3 marques de divertissement qui s’illustrent sur TikTok !

En quelques années seulement, TikTok est devenue LA plateforme incontournable du divertissement : plus d’un milliard d’utilisateurs s’y rendent pour découvrir des contenus liés au cinéma, à la télévision, à la musique et plus encore ! Son influence dépasse largement le cadre de la plateforme : 90 % des utilisateurs affirment que TikTok influence leurs choix en matière de divertissement [1], et 50 % des utilisateurs souhaitent regarder des films ou des émissions dont ils ont vu des extraits sur TikTok [2].

C’est pourquoi les marques du secteur des médias et du divertissement qui s’en servent pour créer et renforcer des liens avec leur public obtiennent des résultats extraordinaires. Envie d’atteindre de nouveaux sommets sur TikTok ? Inspirez-vous librement de ces marques et découvrez comment elles ont su tirer parti de la plateforme pour obtenir des performances inédites tout au long du funnel marketing.

1. Warner créé un buzz éclair pour The Flash

Afin de générer du buzz pour la sortie de son nouveau film The Flash et d’inciter la communauté TikTok à aller le voir au cinéma, Warner Bros a collaboré avec des Créateurs TikTok et s’est servi de nos solutions Missions de marque et Branded Effect pour mobiliser fortement les utilisateurs de la plateforme. Ces derniers étaient ensuite dirigés vers une page de destination dédiée, pour trouver en quelques secondes les cinémas les plus proches et aller voir le film. La campagne a rencontré un franc succès : les Branded Effects ont obtenu un taux d’engagement de 7,2 %, tandis que la mémorisation publicitaire et la notoriété du film ont augmenté respectivement de 11 et 16 points.

Idée à retenir pour les spécialistes du marketing : Bien plus qu’une solution publicitaire, la Mission de marque est une véritable innovation. Elle permet aux annonceurs de tirer parti de contenus développés spécialement par les Créateurs TikTok, de transformer les vidéos les plus populaires en publicités et de renforcer l’affinité pour la marque grâce aux impressions média. C’est un excellent moyen de développer des contenus divertissants de haute qualité pour générer un engagement important auprès de votre audience sur TikTok.

2. Spotify fait entendre la voix des réfugiés

En collaboration avec l’agence des Nations Unies pour les réfugiés (UNHCR) et son partenaire allemand UNO-Flüchtlingshilfe, Spotify Allemagne a lancé une campagne de sensibilisation sur le sort des réfugiés ainsi qu’une collecte de dons. La marque a développé des contenus créatifs « natifs » pour placer les vraies histoires des réfugiés au cœur de la campagne et toucher la communauté TikTok de façon efficace. Diffusés en tant que In-Feed Ads, une solution qui associe une portée importante et un fort engagement, les contenus ont ensuite été intégrés de manière naturelle dans le flux « Pour toi », incitant efficacement les utilisateurs à interagir grâce à une approche subtile.

La campagne a rencontré un immense succès, avec plus de 13 millions de vues et plus de 205 000 interactions, apportant ainsi la preuve de l’engagement de la communauté.

Idée à retenir pour les spécialistes du marketing : L’authenticité est primordiale sur TikTok. En adoptant une stratégie pensée pour TikTok, mais aussi une voix et une identité propre à la plateforme, les marques ont la possibilité de dévoiler une facette plus « humaine ». Cela leur permet de créer un lien plus intime avec leur audience et de renforcer leur pertinence. Découvrez comment créer des contenus natifs sur la plateforme dans le Creative Codebook.

3. Le Hideout Festival se met en scène

Le Hideout Festival souhaitait toucher de nouvelles audiences, mais aussi susciter de l’intérêt et de la désirabilité grâce à des contenus plus engageants de façon à augmenter les ventes de ses billets. La marque a rapidement constaté que les contenus à petit budget surpassaient largement les campagnes « peaufinées » en matière d’efficacité. La stratégie s’est donc concentrée sur l’utilisation de publications payantes au format natif. Les contenus proposés par Hideout ont permis aux utilisateurs de faire l’expérience du festival, montrant de la musique diffusée en direct, des sets de DJ, mais aussi des moments de fun et l’atmosphère détendue qui régnait parmi les festivaliers. Et pour amplifier la portée de la campagne, des partenariats avec des créateurs, des Spark Ads, des formulaires de génération de prospects ainsi que des Stickers Compte à rebours ont complété le dispositif.

Résultat : 62 % des billets vendus via des publicités payantes l’ont été grâce à TikTok ! Et le compte du festival a également vu son nombre de followers doubler.

Idée à retenir pour les spécialistes du marketing : Sur TikTok, les contenus les plus performants sont ceux créés spécialement pour la plateforme. C’est la raison pour laquelle une approche « always-on » et « test-and-learn », qui associe contenus organiques et publicités payantes, est toujours optimale. Travaillez avec des experts en création de contenus grâce au TikTok Creative Exchange (TTCX), notre solution tout-en-un évolutive et performante qui permet de produire rapidement des vidéos pour TikTok.

Préparez-vous au succès

Sur TikTok, les contenus ne se contentent pas d’attirer l’attention : ils poussent à l’action faisant successivement passer les utilisateurs de la découverte à l’intérêt, jusqu’à l’achat et à la recommandation. Pour exploiter pleinement le potentiel de cette plateforme, misez sur la créativité et le divertissement, tant pour booster vos ventes que pour renforcer votre image de marque. Pour en savoir plus sur les opportunités offertes par TikTok aux marques du secteur des médias et du divertissement, mais aussi découvrir comment en tirer parti, consultez cet article.

Pour recevoir plus d’informations comme celles-ci directement dans votre boîte de réception, inscrivez-vous à notre newsletter dédiée.