Top-Insights von 3 Entertainment-Brands, die auf TikTok beeindrucken

TikTok bedeutet Unterhaltung in jeder Hinsicht: Jeden Monat besuchen mehr als eine Milliarde Menschen die Plattform, um Filme, TV-Inhalte, Musik und vieles mehr zu entdecken. Aber gerade auch ihre Entscheidungen außerhalb der Plattform werden von ihren Erlebnissen bei TikTok beeinflusst: So geben 90 % der deutschen Nutzer*innen an, dass sie sich auch anhand von TikTok Content entscheiden, welche Filme und Serien sie ansehen. 66 % holen sich über die Plattform die aktuellsten Entertainment-Updates zu neuen Releases, zu Künstler*innen und Celebrities und vielem mehr [1].

An Daten wie diesen zeigt sich deutlich, wie wirksam Medien- und Entertainment-Marken auf TikTok mit ihren Zielgruppen kommunizieren und welch beeindruckende Ergebnisse sie dabei erzielen können. Und zwar im gesamten Funnel. Wie sie das schaffen – und du auch – erfährst du direkt in diesem Artikel. Go Inspo!

1. Spotify ist in allen Ohren

Gemeinsam mit dem UN-Flüchtlingshilfswerk und der UNO-Flüchtlingshilfe engagierte sich Spotify Deutschland dafür, Menschen stärker für die Situation von Geflüchteten zu sensibilisieren und zum Spenden zu animieren. Im Zentrum der Kampagne sollten vor allem echte Geschichten und Schicksale stehen.

Um diese für die TikTok Community zu dokumentieren, wurden native Creatives entwickelt. Für optimale Reichweite und Interaktion wurden die Inhalte über In-Feed Ads geboostet. Durch Auslieferung im „Für dich“-Feed konnten die Ads mit ihrem organischen Look & Feel perfekt für Interaktion sorgen.

Die Kampagne war mit über 13 Millionen Videoaufrufen und mehr als 205.000 Interaktionen außergewöhnlich erfolgreich und ein Paradebeispiel für das Interesse der TikTok Community an unterschiedlichsten Themen.

Marketing-Takeaway: Authentizität ist das A und O auf TikTok. Brands, die „TikTok First“ denken und auf der Plattform ihre authentische Brand Identity zeigen, sind für die Nutzer*innen umso nahbarer. So schaffen sie eine langfristig deutlich persönlichere Beziehung und bleiben für TikTok Zielgruppen relevanter. Du möchtest wissen, wie du native Inhalte für unsere Plattform erstellst? In unserem Creative Codebook gehen wir kompakt darauf ein!

2. Warner Bros surfed auf der Hype-Welle

Den Start seines neuesten Superhero-Films The Flash wollte Warner Bros mit der passenden Dosis Extrahype begleiten und die TikTok Community ins Kino locken. Dafür holte sich das Filmstudio TikTok Creator*innen mit ins Boot und nutzte für noch mehr Interaktions-Power außerdem unsere Branding-Lösungen Branded Mission und Branded Effect.

Der Plan ging voll auf: Die Community besuchte begeistert die Landingpage zum Film mit einem Listing aller Kinos und Spielzeiten in ihrer Nähe. Mit einer Interaktionsrate von 7,2 % und Steigerungen bei Ad Recall und Awareness um 11 bzw. 16 % war die Kampagne ein Riesenerfolg.

Marketing-Takeaway: Mit Branded Missions, der branchenweit ersten Lösung ihrer Art, können Werbetreibende spannenden Content von TikTok Creator*innen crowdsourcen, ihre Top-Videos in Anzeigen verwandeln und ihre Markenaffinität durch jede Menge Impressionen steigern. Eine großartige Möglichkeit also, um authentische und enorm unterhaltsame Werbemittel für deine Zielgruppe auf TikTok zu entwickeln.

3. Live Nation x NYBA: Eine außergewöhnliche Performance

Für Live Nation, das führende Live-Entertainment- und eCommerce-Unternehmen der Welt, und die Frankfurter Performance-Agentur NYBA galt es, die Performances der Blue Man Group in Deutschland conversion-wirksam zu bewerben. Dabei sollten die Künstler hautnah gezeigt werden.

Gesagt, getan: Die Creatives präsentierten die Show-Virtuosen in Aktion und wurden als In-Feed Ads mit interaktiven Add-ons organisch im Community-Feed platziert. So vermittelten sie einen ganz besonders authentischen Eindruck für die Zuschauer*innen.

As a result of the campaign, 62% of all tickets sold via paid advertising were attributed to TikTok. The account also saw a doubling of its followers.

Das beeindruckende Ergebnis: 20 Millionen Impressionen und ein 130-facher ROAS – TikTok präsentierte sich dabei erneut als Performance-Pusher schlechthin.

Marketing-Takeaway: Der erfolgreichste Content auf TikTok wird speziell für die Plattform erstellt. Ein konsequenter „Test & Learn“-Ansatz, der auf organische Inhalte und bezahlte Anzeigen setzt, zahlt sich dabei besonders aus. Über den TikTok Creative Exchange (TTCX) kannst du mit Expert*innen für skalierbare Creative-Produktion mit Top-Performance zusammenarbeiten.

Kampagnen, die es in sich haben

Inhalte auf TikTok wecken nicht nur Interesse, sondern stimulieren auch konkrete Aktionen und Effekte und nehmen die Nutzer*innen mit auf eine Reise – von Discovery und Awareness bis hin zu Conversion und Advocacy. Damit du dein Potenzial auf TikTok optimal ausschöpfen kannst, sollten die Faktoren Kreativität und Entertainment bei deiner Performance- und Markenstrategie Priorität haben. In diesem Blog-Post erfährst du mehr über die Möglichkeiten für Medien- und Entertainment-Marken auf TikTok und wie du sie für dich nutzen kannst.

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