AMI Paris

Fondée à Paris en 2011, AMI est une maison de luxe qui s’adresse aux hommes et aux femmes, avec une approche décontractée et authentique de la mode. Sous la direction créative de son fondateur Alexandre Mattiussi, la marque s’est imposée en brouillant les frontières entre le chic et le casual.

L’objectif

Booster à la fois la notoriété et les ventes d’AMI Paris

Fidèle à ses valeurs d’inclusion et de diversité, AMI Paris a trouvé une résonance naturelle avec l’audience créative et engagée de TikTok. Pour la fin d’année, la marque souhaitait :

• Renforcer sa notoriété et son positionnement sur TikTok, en touchant une audience qualifiée

• Stimuler ses ventes en ligne, en transformant cette visibilité en conversions concrètes

Mais avec un marché du prêt-à-porter luxe ultra-compétitif et en pleine mutation, comment capter l’attention des consommateurs et les engager durablement dans leur parcours d’achat ?

La solution

Une campagne TikTok full-funnel optimisée pour la performance

Pour atteindre ses objectifs, accompagné de son agence tigrz, AMI Paris a orchestré une stratégie full-funnel combinant branding et performance sur TikTok, afin d’accompagner les consommateurs de la découverte de la marque jusqu’à l’achat final.

• Des vidéos In-Feed immersives pour capter l’attention

AMI Paris a misé sur des vidéos courtes et impactantes, optimisées à la complétion avec une optimisation Focused View 6 secondes, afin de capter l’attention des utilisateurs dès les premiers instants. Ce format natif a permis d’intégrer la marque de manière fluide dans l’expérience TikTok, tout en valorisant son univers parisien élégant et casual.

• Une stratégie d’optimisation data-driven

Afin de maximiser les ventes en ligne, plusieurs leviers de conversion ont été activés, notamment l’utilisation des formats catalogues, permettant d’ajuster les enchères en fonction de la valeur potentielle de chaque utilisateur, et la catégorisation des utilisateurs envoyés vers le site e-commerce d’AMI Paris via une optimisation View Content. Cette double approche a garanti un ciblage plus précis et un meilleur ROI publicitaire.

• Un impact mesuré via des études Unified Lift & Search Lift

AMI Paris a également souhaité mesurer l’impact réel de TikTok sur l’ensemble de son parcours client. Une étude Unified Lift a été mise en place, incluant un Search Lift, afin d’analyser les effets directs de la campagne sur les conversions, ainsi que l’influence de TikTok sur les recherches externes, montrant comment la notoriété de la marque a augmenté au-delà de la plateforme.

Les résultats

Une performance e-commerce record sur TikTok

Grâce à cette approche combinant créativité, ciblage avancé et mesure de la performance, la campagne AMI Paris a généré des résultats impressionnants :

• 22.6% de lift incremental sur l'item d'achats, prouvant l’impact direct de TikTok sur les conversions e-commerce

• +3.4 ROAS (Return On Ad Spend), démontrant un fort ROI publicitaire

• +6.3% d'augmentation incremental sur le volume de recherches, illustrant une montée en puissance de l’intérêt organique pour AMI Paris en dehors de TikTok

Conclusion

TikTok, un levier puissant pour le e-commerce luxe et mode

Avec cette campagne, AMI Paris a su capitaliser sur TikTok comme moteur de croissance stratégique. En combinant une approche full-funnel et data-driven, la marque a réussi à accroître sa notoriété et à stimuler ses ventes, tout en réaffirmant son positionnement unique dans le paysage du luxe contemporain.

• Vous êtes une marque de mode et vous souhaitez booster votre visibilité et vos ventes sur TikTok ? Contactez-nous !