Babybel

L’objectif

Booster la notoriété et l’impact publicitaire auprès d’un cœur de cible stratégique

A l'approche de la saison hivernale, Babybel a lancé fin 2024 une édition limitée spéciale raclette de son fromage iconique. La marque choisit TikTok pour développer la notoriété de son nouveau produit et susciter l'intérêt des parents âgés de 25 à 44 ans, toujours curieux et en quête de découvertes culinaires pour toute la famille.

La solution

Pour cette campagne, Babybel, en partenariat avec Publicis Média France, a utilisé différents formats publicitaires tels que :

• Le Top Feed qui permet à une marque de maximiser son impact en positionnant sa vidéo comme le 1er contenu publicitaire dans le feed Pour Toi.

• L'optimisation à la Video View qui permet de capter l'attention immédiate des utilisateurs et maximiser le temps de visionnage des contenus.

En parallèle, Babybel a collaboré avec plusieurs Créateurs et Créatrices TikTok afin de produire du contenu publicitaire authentique et très gourmand auquel les utilisateurs peuvent facilement s’identifier.La combinaison de ces formats media, de contenus natifs développés via notre programme TikTok Creative Exchange et d’un ciblage spécifique auprès des parents a permis à Babybel d'avoir un impact impressionnant en termes de mémorisation publicitaire et de notoriété.

Les résultats

Une campagne branding qui coche toutes les cases

En effet, la marque a utilisé la solution Brand Lift Study pour mesurer l'impact de sa campagne Babybel Raclette sur les principaux KPIs de perception dont la notoriété et le souvenir publicitaire.Les resultats parlent d'eux-mêmes : des performances qui dépassent largement les standards du marché CPG. La campagne est un énorme succès auprès des utilisateurs avec :

• +36% Ad Recall (x4.5 vs benchmark CPG France)

• +34% de Notoriété (x8.2 vs benchmark CPG France)

• 5 millions de personnes touchées

Conclusion

Avec cette campagne, Babybel prouve qu’il est possible de renforcer l’impact d’une marque légendaire en combinant créativité authentique, formats premium et ciblage stratégique. Une activation simple, incarnée, et résolument ancrée dans la vie réelle des consommateurs, à l’image de la marque elle-même.

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