Danette

Danette, une marque de Danone, est une icône gourmande française. Avec plus de 50 ans d’histoire, c’est la marque n°1 des crèmes dessert en France – un incontournable des frigos familiaux et un symbole de joie au quotidien. Début 2025, Danette souhaitait renforcer son lien émotionnel avec les familles françaises et en s'ancrant davantage sur le moment convivial de la fin de repas.

L'Objectif

Redonner à Danette sa place au cœur des moments de partage en famille, à la fin des repas

La marque avait pour ambition d’augmenter la notoriété, de stimuler la considération et, in fine, de générer des ventes, en lançant le concept “La Question Avant de se Lever” – une idée ludique avec 48 questions imprimées sous les pots de crème dessert, pour susciter les échanges de fin de repas avec les gens qu'on aime, notamment avec les familles, sa cible principale. Danette souhaitait capitaliser sur ce concept à travers un plan fort et impactant.Le défi principal de la marque : retrouver de la pertinence auprès d’un public plus jeune et digital-first, via une campagne pensée pour des points de contact à la fois digitaux et physiques.

La Solution

Une campagne orchestrée sur-mesure pour maximiser l'engagement et l’impact

Première en France, Danette a activé la solution TikTok – Out of Phone dans une campagne sur-mesure, mêlant innovation digitale et présence terrain pour renforcer l’impact et l’engagement.

Danette a transformé une idée simple - relancer les discussions en fin de repas - en une campagne à la fois ambitieuse, digitale et incarnée.

Première marque en France à activer TikTok Out-of-Phone, elle a su allier innovation créative et proximité terrain pour toucher les familles là où elles vivent, scrollent et se retrouvent. En connectant contenu immersif et visibilité physique, la marque a mis en place une stratégie cohérente et complète, fondée sur quatre piliers :

1. Une campagne portée par les créateurs

Pour garantir la pertinence culturelle et l’authenticité de la campagne, Danette a activé le programme Creator-Led de TikTok.

👉 Ce dispositif, couplé à une Branded Mission, a permis de générer 128 vidéos créées par des talents natifs incarnant l’univers Danette et stimulant une forte participation communautaire.

2. Une orchestration média efficace

Danette a mis en place une stratégie média complète sur TikTok, reposant sur la complémentarité des formats et l’activation progressive des leviers clés :

Top View & Top Feed : formats premium pour assurer un lancement à forte visibilité dès le jour 1.

Branded Mission #LaQuestionDanette : pour générer de l’UGC à grande échelle, en lien direct avec les attentes des consommateurs.

Pulse Family : un contexte thématique ciblé pour renforcer la dimension familiale de la campagne.

Extension Out-of-Phone : Danette devient la première marque française à amplifier une campagne TikTok en affichage digital (DOOH), dans les 5 plus grandes villes de France – assurant la continuité entre présence en ligne et activation terrain.

3. Une mesure de la performance robuste

Pour évaluer à la fois l’impact sur les attitudes et les ventes, Danette a mis en place plusieurs dispositifs de mesure :

• Une étude Brand Lift TikTok

• Une étude Brand Lift spécifique DOOH

• Une étude Market Lift, mesurant l'impact en magasin via des cellules test / contrôle

Les Résultats

Des résultats tangibles à chaque étape du funnel

Grâce à une stratégie orchestrée autour de la créativité, de la collaboration avec les créateurs, de formats premium et d’une présence Out-of-Phone inédite, la campagne Danette a su générer des résultats concrets et mesurables à chaque étape du funnel, surpassant largement les benchmarks TikTok. :

1. Visibilité & notoriété

• 189M impressions

• 14,7M de reach, soit 73 % de reach sur cible

• +9,2 % d’awareness (x2 vs benchmark CPG France)

2. Engagement & créativité communautaire

• 1,4M d’engagements cumulés

• 350 vidéos soumises dans le cadre de la Branded Mission

• +30% d’ad recall sur TikTok (x3,5 vs. benchmark CPG France)

• +33 points en ad recall sur l’activation DOOH

3. Impact business

• ROAS de 3,94 pour la cellule #1 (TikTok only)

• +1,1 % de ventes incrémentales sur les produits Danette (cellule #2 – TikTok + DOOH)

« Dans le cadre de notre collaboration avec Danone, nous avons accompagné la marque Danette sur cette activation ambitieuse, porté par une collaboration étroite avec les équipes TikTok et une coordination optimale entre toutes les parties prenantes : créativité, mesures par de multiples études et choix de formats. Cette synergie opérationnelle a été déterminante pour assurer l’impact et la réussite de la campagne. Cette activation hors normes nous a permis de mettre en avant des formats impactants et innovants. L’objectif était clair : bâtir une stratégie créative solide, aujourd’hui indispensable sur les réseaux sociaux. Pour cela, nous avons activé des créateurs capables de s’approprier pleinement l’univers de Danette, tout en exploitant des formats puissants comme le Top View, le Pulse ou encore le Branded Mission.Un des éléments différenciants de cette activation réside dans le dispositif Out of Phone, permettant à Danette de sortir des codes traditionnels de communication digitale. Cette approche innovante illustre la volonté de la marque d’adopter des formats émergents et de rester à l’avant-garde dans un écosystème en constante évolution. »

Sarumathy Mourthy, Team Lead Paid Social, de l'agence Keyade

Conclusion

La campagne « La Question Avant de se Lever » de Danette démontre comment une marque patrimoniale peut se réinventer avec une stratégie native à TikTok. Elle met également en lumière la puissance de TikTok en tant que moteur cross-screen, capable d’engager les utilisateurs du scroll jusqu’en magasin, et de l’écran à la rue.

Les résultats ont non seulement surpassé les benchmarks en termes de notoriété et d’engagement, mais ont également posé les bases d’une progression mesurable de la préférence de marque et des ventes offline, confirmée par l’étude GeoLift de Circana.

Cette étude confirme la forte complémentarité entre TikTok et les dispositifs Out-of-Home / médias traditionnels :

TikTok génère une hausse significative des ventes directes et du ROI à court terme, tandis que le DOOH agit comme un levier d’amplification idéal pour élargir la couverture, renforcer la présence sur plusieurs points de contact, et construire l’image de marque sur le long terme.

Une première pour Danone, une première pour TikTok France, et une avancée majeure dans la façon dont les marques peuvent aujourd’hui créer des campagnes porteuses de culture… avec un ROI mesurable.