Terra Parque Eco Resort
Aumento nas vendas e 9x mais tráfego com campanha no TikTok
O objetivo
O desafio de ser visto como o destino perfeito para as férias 🩵💦
Este case conta a trajetória de um lugar que já tinha todos os elementos para ser um sucesso, mas precisava de um impulso. O Terra Parque Eco Resort é um resort completo no interior de São Paulo com parque aquático, quadras esportivas, SPA, piscina aquecida e um lago para caiaque — e muito mais.
O objetivo da campanha no TikTok era atrair mais visitantes ao site, onde as famílias poderiam explorar as opções de reservas e as experiências oferecidas. Usando criativos estratégicos e segmentação precisa, a campanha destacou o Resort do Vulcão, como também é chamado, como o destino ideal para as próximas férias.
A solução
Sucesso vulcânico: um boom nas vendas do Resort do Vulcão 🌋💦
A campanha, com o mote criativo "Férias de janeiro no Terra Parque". O resort já é um grande atrativo, mas o Vulcão Terra Parque — parte do complexo aquático — foi o grande destaque, com simulações de erupções e efeitos audiovisuais impressionantes. Dentro do vulcão, uma caverna com um dinossauro cria uma experiência mágica, especialmente para as crianças.
A segmentação foi direcionada a públicos de estados estratégicos: Goiás, Ceará, Mato Grosso do Sul, Paraná, Rio de Janeiro, Santa Catarina, São Paulo, Minas Gerais e Distrito Federal. Os criativos refletiam a cultura e hábitos de cada estado, focando em pessoas acima de 25 anos com interesse em viagens. A campanha também priorizou usuários com intenção de compra e que interagem com conteúdos de turismo.
Foram usadas três soluções: In-Feed Ads, Alcance & Frequência, e o Pixel do TikTok. Com o In-Feed Ads, os anúncios foram inseridos de forma natural no feed, gerando mais engajamento, já que eles se misturavam ao conteúdo orgânico, capturando a atenção de maneira mais fluída e menos "invasiva". O recurso Alcance & Frequência ajudou a controlar quantas vezes o público-alvo via os anúncios, evitando que eles ficassem saturados, o que otimizou o impacto da campanha e o investimento. Já o Pixel do TikTok foi usado para acompanhar as interações no site do resort, permitindo ajustes diários para garantir que os anúncios estivessem gerando tráfego qualificado — o aumento nas reservas.
O resultado
TikTok trouxe leads B2B qualificados 🚀
O desafio de mostrar que o Terra Parque Eco Resort oferece uma experiência surpreendente e inesquecível foi superado com sucesso, e os números comprovam isso.
➡️ O CTR (taxa de cliques) de 25,55% e mais de 119.324 cliques geraram tráfego qualificado para o Resort do Vulcão — uma diferença 9 vezes maior em comparação com outros canais de mídia usados.
➡️ As vendas aumentaram 10% em relação ao mesmo período do ano anterior. A campanha no TikTok superou todas as outras plataformas, tornando-se um verdadeiro case de sucesso.
O sucesso da campanha no TikTok foi surpreendente. A taxa de engajamento e o volume de cliques que conseguimos, com um custo tão baixo, foram além de nossas expectativas. Isso só foi possível graças ao trabalho dedicado e ao estudo detalhado da nossa equipe de marketing, que soube identificar a estratégia ideal para explorar ao máximo o potencial da plataforma. Comparado às outras campanhas, o TikTok foi, sem dúvidas, o grande destaque.