NOICE

Tujuan

NOICE adalah aplikasi hiburan yang menampung berbagai konten audio seperti podcast, radio, buku audio, dan serial original yang makin populer di kalangan audiens muda yang mengerti budaya pop. Konten audio mereka sering kali menampilkan kreator lokal populer, komedi komersial, peristiwa terkini, dan tren budaya pop sebagai nilai hiburan mereka. Untuk mendapatkan lebih banyak pengguna aplikasi aktif, brand memerlukan solusi iklan yang akan menghasilkan konversi berkualitas. Artinya, brand juga perlu mengidentifikasi gaya konten yang akan menarik audiens target mereka dan mengubahnya menjadi pengguna aplikasi yang terlibat.

Solusi

Untuk menyampaikan pesan utama bahwa NOICE adalah tujuan utama untuk konten audio, mereka memproduksi materi iklan video yang menampilkan program podcast paling populernya, menambahkan sentuhan UGC untuk menjadikannya selucu, serasi, dan semenarik mungkin. Dengan menggunakan materi iklan ini, NOICE menjalankan in-feed ads dengan tujuan Penginstalan Aplikasi dan menargetkan audiens yang luas. Mengikuti praktik terbaik materi iklan ini memungkinkan NOICE memaksimalkan jangkauan kampanye mereka di TikTok, menarik konversi berkualitas karena pengguna yang terlibat dengan video bergaya UGC mereka di TikTok cenderung menikmati konten dalam aplikasi mereka juga, sehingga menjadi pengguna aktif dari aplikasi NOICE.

Hasil

Kampanye selama sebulan itu terbukti bermanfaat bagi NOICE dalam banyak hal. Dengan CVR lebih dari 10,5%, NOICE mengurangi CPI sebesar 62% dibandingkan dengan kampanye mereka sebelumnya yang tidak menggunakan video bergaya UGC. Lebih penting lagi, kampanye itu berhasil memperoleh pengguna aplikasi aktif karena sebesar 76% pengguna TikTok yang mengunduh aplikasi melalui kampanye menjadi pengguna aktif aplikasi NOICE (yaitu mendengarkan setidaknya satu konten audio dalam aplikasi).

Kinerja berbayar yang memukau bukanlah segalanya – NOICE juga mengamati peningkatan momentum traffic dan konversi organik. Penginstalan aplikasi organik yang dilakukan melalui tombol 'Instal' di profil TikTok mereka telah berkembang sejak kampanye, meningkat hingga 5x lipat dari sebelumnya. Ini meyakinkan NOICE bahwa ada potensi besar untuk pertumbuhan brand di TikTok dan memperkuat wawasan mereka bahwa gaya konten UGC baru mereka bekerja dengan baik terhadap audiens mereka di platform.