Codici creativi: 6 principi per creare su TikTok

Qual è la chiave per un annuncio su TikTok di successo? Tutto inizia dalla tua strategia creativa. Ma con così tante opzioni disponibili, può essere difficile capire da dove cominciare e quale tipo di contenuti funziona meglio sulla piattaforma. Almeno finora.

Presentazione dei Creative Codes: sei consigli essenziali per creare annunci su TikTok che catturino l'attenzione del tuo pubblico e aumentino l'impatto. Ognuna di queste raccomandazioni è supportata da ricerche e meta-analisi approfondite.

Continua a leggere per un'analisi dettagliata dei codici creativi e su come incorporarli nella strategia creativa del tuo brand.

1. Fai amare il tuo brand grazie a TikTok

TikTok ha uno stile unico, dal modo in cui vengono girati i video all'uso di funzionalità specifiche come sovrapposizioni di testo, voiceover, schermata verde e duetti. Quando crei annunci su TikTok, è importante sfruttare questi elementi e creare video naturali e armoniosi per la piattaforma. Quando i brand pubblicano annunci "TikTok-first", il 74% degli utenti afferma che ciò attira la loro attenzione. ¹ I clienti registrano inoltre un significativo aumento dei risultati del brand² e generano 3,3 volte più azioni come clic, mi piace e condivisioni rispetto ad altre piattaforme. ³

Non sottovalutare il potere delle sovrapposizioni di testo: gli attributi creativi che incoraggiano le persone a leggere il testo aumentano il tempo di visualizzazione, migliorano la memorizzazione e rendono gli annunci più attraenti. ⁴ Puoi persino provare la funzione "Autofilm" per aggiungere automaticamente i sottotitoli.

Uno dei modi più semplici e efficaci per garantire che i tuoi annunci siano TikTok prima è collaborare con i creatori di TikTok. Per farlo, visita il TikTok Creator Marketplace—la nostra piattaforma unica per le partnership con i creator, dove troverai creator di tutti i tipi per comunicare i tuoi messaggi chiave in uno stile tipico di TikTok.

Per maggiori informazioni su come creare contenuti pubblicitari per TikTok, consulta il nostro corso TikTok Academy qui.

2. Utilizza le tendenze come modelli per raccontare storie

Se c'è una cosa che accomuna la community di oltre un miliardo di utenti su TikTok, è il linguaggio segreto delle tendenze. I trend consentono ai brand di sfruttare i modelli di narrazione creati dalla nostra community. Il 77% degli utenti dichiara di apprezzare i brand che utilizzano tendenze, meme o sfide su TikTok per creare nuovi contenuti. Sperimentare le tendenze ti aiuterà a entrare in contatto con nuovi clienti.

Per scoprire in tempo reale quali sono i trend nella tua regione, visita la pagina Tendenze del Creative Center e scoprirai come i brand stanno raccogliendo miliardi di visualizzazioni sfruttando i momenti culturali. Quando sei pronto per saperne di più, consulta il nostro modulo sulle tendenze di TikTok Academy qui.

3. Segui i principi di produzione per rendere il lavoro creativo più impegnativo

La produzione su TikTok non è complicata, ma è importante avere le basi giuste. Se segui alcune semplici pratiche, come scattare contenuti in verticale, utilizzare filmati ad alta risoluzione e conoscere lo "spazio sicuro" per l'interfaccia utente, le tue risorse creative saranno ottimizzate per la spesa e il targeting.

Ma anche gli annunci migliori a un certo punto subiscono "affaticamento creativo," quindi assicurati di aggiornare spesso la tua creatività per mantenere i risultati costanti.

Hai bisogno di aiuto per creare annunci di alta qualità? Controlla i nostri partner di fiducia su TikTok Creative Exchange ed esplora i modelli di CapCut per creare video di alta qualità in modo rapido ed efficace.

4. Struttura i tuoi video per coinvolgere gli spettatori e incoraggiarli ad agire

L'arte dello storytelling è molto più di una semplice dimostrazione di abilità per i creator su TikTok: è anche una strategia di vendita di grande impatto per i brand. Una struttura dei contenuti solida attira l'attenzione degli utenti, trasmette valore aggiunto e incoraggia l'azione. Per questo, una struttura dei contenuti solida guiderà il tuo pubblico attraverso il tuo annuncio e manterrà il loro interesse. Consigliamo una struttura in tre parti composta da un gancio, un corpo e una chiusura.

• Gancio: il 90% dell'impatto del richiamo di un annuncio viene rilevato entro i primi sei secondi⁶, quindi comunica subito la proposta di valore del tuo annuncio e attira l'attenzione del tuo pubblico con elementi coinvolgenti come suspense, sorpresa ed emozione.

• Corpo: attira il pubblico a leggere la tua storia con elementi del brand aggiuntivi. Ad esempio, gli annunci che mostrano il prodotto sullo schermo aumentano del 65% l'affinità del brand e del 25% la memorizzazione. ⁴

• Conclusione: termina con un forte invito all'azione per finalizzare l'accordo con i clienti. Invece di interrompere i tuoi contenuti, utilizza le schede CTA per aumentare il ricordo del 45% e la simpatia del 19%. ⁷

Per trarre ispirazione dalla narrazione, consulta la dashboard dei migliori annunci e i modelli di video nel Creative Center di TikTok.

5. Stimola l'attenzione con tecniche di modifica

Le tecniche di modifica come musica, transizioni, movimenti, testo sovrapposto, emoji e branding sono le migliori per creare interesse, catturare l'attenzione e aumentare la capacità di memorizzazione degli annunci. ⁸ In particolare, i cambiamenti più rapidi di scena in genere attirano gli spettatori prima e aumentano le possibilità di lasciare un'impressione sul pubblico. ⁸

Per ulteriori informazioni su come attirare l'attenzione su TikTok con i tuoi annunci, consulta il nostro corso su TikTok Academy e sfrutta soluzioni creative di facile utilizzo come CapCut, un'app di editing video che rende la creazione di annunci per TikTok semplice ed efficace.

6. Aumenta il volume con la colonna sonora giusta

Secondo l'88% degli utenti di TikTok, l'audio è fondamentale per l'esperienza su TikTok. ⁹ Poiché la metà dei nostri utenti afferma che la musica rende i contenuti su TikTok più stimolanti, dinamici e divertenti,⁹ i brand devono sapere come aumentare il volume delle loro conoscenze sul sound-on.

Che si tratti di voiceover, suoni o musica, l'audio su TikTok può creare di tutto, da creare l'atmosfera a migliorare la tua storia. Per trovare la melodia giusta per il tuo annuncio, consulta la libreria musicale commerciale di TikTok per trovare brani adatti ai brand o crea suoni originali che ti mettano al comando.

Fonti

1. Studio TikTok Marketing Science Global Creative First 2022 condotto da Ipsos.

2. Analisi della codifica creativa di TikTok Marketing Science basata su 3.500 annunci su TikTok pubblicati tra il 1° gennaio e il 10 gennaio 2021 e rappresentativi di tutti i principali settori verticali, condotta da Kantar nel 2022

3. Studio globale sugli annunci intrattenenti di TikTok Marketing Science 2022 condotto da Marketcast

4. Studio 2021 di TikTok Marketing Science sull'efficacia della creatività delle PMI negli Stati Uniti, condotto da Lumen

5. Studio 2021 di TikTok Marketing Science Global Community e sull'autoespressione condotto da Flamingo

6. TikTok Creative Guide: Driving Brand Equity", 2020 (analisi del "valore della vista" di TikTok)

7. TikTok Marketing Science, Analisi della creatività BLS 2020

8. Studio Marketing Science Global Information Density 2022 condotto da Neuro-Insight

9. TikTok Marketing Science US Cross-Platform Sound On Research 2022 condotto da Kantar

10. TikTok Marketing Science EU Consumer Empathy Research, 2020; base di utenti di TikTok nel Regno Unito negli ultimi 7 giorni, 138 intervistati; 148 intervistati