비트인터랙티브

캠페인 목표

비트인터랙티브 소속 아티스트 NEWBEAT는 데뷔 앨범 RAW AND RAD를 발매하며, 한국을 비롯한 글로벌 팬들에게 강한 임팩트를 남기고 성공적인 데뷔를 알리고자 하였습니다. 많은 유저들에게 아티스트의 인지도를 높이고 긍정적 인식을 강화하기 위해 틱톡의 프리미엄 브랜딩 지면과 Infeed 솔루션을 병행한 글로벌 캠페인을 전개했습니다.

솔루션 및 결과

틱톡 앱 오픈 시 가장 먼저 노출되는 TopView, 추천 피드 최상단에 위치하는 TopFeed, 그리고 아티스트 콘텐츠에 대한 인게이지를 유도하는 Infeed 지면을 동시에 활용한 NEWBEAT의 ‘Flip the coin’ 캠페인은 유저들에게 강한 인상을 남겼습니다. 캠페인 콘텐츠에 노출된 유저의 NEWBEAT 광고 상기도는 +4.6%, 인지도는 +2.2% 상승하며 상위 퍼널 지표에서 의미 있는 성과를 보였고, 음원 공유 및 추천 의향(+2.5%)과 같은 인식 전환을 유도하기 어려운 하위 퍼널 지표에서도 마켓 벤치마크를 뛰어넘는 긍정적인 변화를 이끌며 모든 퍼널에서 고르게 유의미한 Uplift를 달성했습니다.

특히, 상위 퍼널 지표보다 하위 퍼널 지표에서 더 큰 폭의 Uplift가 나타났으며, 이는 TopView와 Infeed(Video View, Reach) 캠페인을 효율적으로 병행 운영한 결과로 볼 수 있습니다.

함께 프로모션을 진행한 동남아 및 중남미에서도 NEWBEAT의 콘텐츠는 벤치마크 대비 높은 동영상 조회 및 6초 고관여 조회율(15%)을 달성했을 뿐만 아니라, 캠페인 기간 동안 관련 해시태그량도 크게 증가하는 등 글로벌 유저들에게 아티스트의 데뷔를 성공적으로 각인시켰습니다.