クリエイティブコード：TikTokでのクリエイティブな活動のための6つの原則

TikTok広告を成功させるための鍵は何ですか？ すべては、クリエイティブ戦略から始まります。 しかし、利用可能なオプションは非常に多いため、どこから始めるべきか、どのようなコンテンツがプラットフォームで最適なのかを知っていることは、特定するのは難しい場合があります。 たしかに、今まではそうでした。

クリエイティブコードのご紹介 — オーディエンスの注意を惹きつけ、インパクトを高めるTikTok広告（TikTok Ads）を作成するための6つの重要なヒント。これらの推奨事項は、それぞれ広範な調査とメタ分析に基づいています。

クリエイティブコードの詳細な内訳と、ブランドのクリエイティブ戦略にそれらを組み込む方法については、引き続き記事をお読みください。

1. TikTokファーストを優先的に考え、ブランドに親しみを持つ

TikTokには、動画の撮影方法からテキストオーバーレイ、ナレーション、グリーンスクリーン、デュエットなどTikTok固有の機能の使用まで、独自のスタイルがあります。そのため、TikTok広告を作成する際は、これらの要素を活用し、プラットフォームに自然でシームレスな動画を作成することが重要です。 ブランドがTikTokファースト広告を制作した場合、74%の視聴者が広告を目に留めたと回答しています。¹ ブランドのアウトカムにも大幅な向上をもたらし²、他のプラットフォームと比較して、クリック数、いいね！、シェアなどのアクションを3.3倍に増やす効果があります。³

テキストオーバーレイの威力を過小評価しないでください。ユーザーに読んでもらうクリエイティブ属性は、再生時間を増加させ、想起を促進させ、広告をより好みやすくします。または 自動キャプション機能を試して、字幕を自動的に追加することもできます。

広告をTikTokファーストのスタイルにする最も簡単で最良の方法の1つは、TikTokクリエイターと提携することです。そのためには、TikTokクリエイターマーケットプレイスにアクセスしてください。ここは、クリエイターとの提携を支援するためのオープンプレイスです。ここでは、TikTokファーストのスタイルで重要なメッセージを伝える多様なクリエイターを見つけることができます。

TikTokファースト広告コンテンツを作成する方法の詳細については、TikTokアカデミーコースをご覧ください。

2. トレンドをストーリーテリングのテンプレートとして使用する

TikTokの10億人以上のユーザーのコミュニティを結びつけるものがあるとすれば、それはトレンドの言葉です。トレンドにより、ブランドはコミュニティが作成したストーリーテリングテンプレートを活用できます。 77%のユーザーが、ブランドがTikTokでトレンド、ミーム、チャレンジを使用して新しいコンテンツを作成したことを気に入っていると回答しています。 トレンドを試すと、新規顧客とつながるのに役立ちます。

お住まいの地域でのトレンドをリアルタイムで調べるには、クリエイティブセンターのトレンドページをご覧ください。ブランドが文化的瞬間を活用して数十億件の視聴数を獲得している方法をご覧ください。 もっと知りたい場合は、TikTokアカデミーのトレンドモジュールをご覧ください。

3. 制作原則に従ってクリエイティブな作業をより挑戦的に

TikTokでの制作は複雑ではありませんが、基本を正しく理解することが重要です。 コンテンツを垂直に撮影、高解像度映像の使用、UIに適した「セーフスペース」に注意するなど、いくつかの簡単なプラクティスに従うことで、クリエイティブアセットの支出とターゲティングがより効率的に行われるようになります。

しかし、最高の広告でも、ある時点でクリエイティブ疲労が発生する可能性があるため、広告クリエイティブを頻繁に更新して、結果を維持してください。

高品質な広告を作成するヘルプセンターをご希望ですか？ TikTokクリエイティブエクスチェンジで信頼できるパートナーを確認し、CapCutテンプレートを活用して高品質の動画を迅速かつ効果的に作成しましょう。

4. 動画を構造化して視聴者を惹きつけ、行動を起こそう

ストーリーテリングは、TikTokクリエイターにとって単なるアピールではありません。ブランドにとってインパクトのある販売戦略でもあります。強力なコンテンツ構造は、ユーザーの注意を引き、価値を伝え、行動を促進することで、広告を通してオーディエンスを誘導し、ユーザーのエンゲージメントを維持します。 フック、ボディ、クローズの3部構成をご利用いただくことをお勧めします。

• Hook：広告想起のインパクトの90%は、最初の6秒以内に記録されています。広告想起の価値提案を早めに伝え、サスペンス、驚き、感情などのエンゲージを使って観察者の注目を集めましょう。

• 本文：ブランディングキューを使うことで、オーディエンスをストーリーに引きつけます。たとえば、商品を画面に表示する広告は、ブランド親近感を65%、リコールを25%増加させます。⁴

• 終了：顧客との取引を成し遂げるための強力な行動呼びかけで締めくくります。コンテンツを中断する代わりにCTAカードを活用してください。そうすることで、リコール率は45%増加し、好み度は19%増加します。⁷

ストーリーテリングのインスピレーションを得るには、TikTokクリエイティブセンターのトップ広告ダッシュボードと動画テンプレートをご確認ください。

5. 編集テクニックで注意を喚起

音楽、トランジション、動き、テキストオーバーレイ、絵文字、ブランディングなどの編集テクニックは、広告の興味を惹き、注目を集め、記憶を高めるのに最適です。特に、シーンへの変更が速い場合、視聴者は早くから目を惹くため、オーディエンスに印象を与える可能性が高まります。⁸

広告つきのTikTokで注目を効果的に獲得する方法に関するさらなる活用事例とインサイトについては、TikTokアカデミーコースをご覧ください。CapCutなどの使いやすいクリエイティブソリューションをご活用ください。CapCutは、TikTokでのクリエイティブ制作をシームレスかつ効果的に行う動画編集アプリです。

6. 適切なサウンドトラックでボリュームを増やす

TikTokユーザーの88%によると、TikTokユーザーは音声をTikTokエクスペリエンスに不可欠だと考えています。⁹ ユーザーの半数が、音楽はTikTokのコンテンツをさらに元気づけ、活気を与え、楽しいものにすると回答しています。¹⁰ サウンドオンの知識を深め、効果的に活用する方法を知ることは、ブランドにとって重要です。

ナレーション、サウンド、音楽など、TikTokのオーディオはムードを整えることからストーリーを盛り上げることまで、さまざまな役割を果たします。広告に最適な曲を見つけるには、TikTokの商用音楽ライブラリでブランド向けの利用可能な楽曲を探したり、指揮者のようにオリジナルサウンドを作成したりすることができます。

出典

1. Ipsosが実施したTikTokマーケティングサイエンスグローバルクリエイティブファースト調査2022。

2. TikTokマーケティングサイエンスクリエイティブコーディング分析。2021年1月1日～2021年10月1日までに配信された3,500本のTikTok広告に基づきます。Kantar、2022年

3. Marketcastが実施したTikTokマーケティングサイエンス・グローバルエンターテイメント広告調査2022

4. TikTokマーケティングサイエンス米国SMBクリエイティブ効果調査2021（Lumen社実施）

5. Flamingoが実施したTikTokマーケティングサイエンスグローバルコミュニティと自己表現調査2021

6. TikTokクリエイティブガイド：ブランドエクイティを高める」、2020年（TikTok「視聴価値」分析）

7. TikTokマーケティングサイエンス、2020年トップパフォーマンスのBLSクリエイティブ分析

8. Neuro-Insightが実施したMarketing Science Global Information Density 2022

9. TikTokマーケティングサイエンス米国クロスプラットフォームSound On Research 2022（Kantar実施）。

10. TikTokマーケティングサイエンスEU消費者共感調査、2020年。過去7日間の英国TikTokユーザー、138人の回答者、148人の回答者