TikTok広告にインタラクティブ要素を追加し、エンゲージメントを高める「Interactive Add-ons」
TikTok広告にエフェクトなどインタラクティブな要素を追加することで、エンゲージメントを高めることができる拡張機能「Interactive Add-ons（インタラクティブアドオン）」。 本記事では「Interactive Add-ons」の特長、メニュー、効果についてご紹介します。
Interactive Add-ons（インタラクティブアドオン）とは
おすすめフィードにフルスクリーン、サウンドオンで表示されるインフィード広告に、「ユーザーがスマホを振ったら何かが表示される」「いいねをしたらエフェクトが出てくる」「クリックするとアプリのダウンロードや購入へ誘導するギフトコードが表示される」などインタラクティブな要素を追加し、エンゲージメントを促す広告の拡張機能がInteractive Add-onsです。
※Interactive Add-onsは追加費用なしでご利用いただけます。
TikTokユーザー調査では、Interactive Add-onsを取り入れることによって、「そのブランドの実店舗に足を運ぶ可能性が高い」が+350%、「そのブランドから製品やサービスを購入する可能性が高い」が+150%、ブランドの情報をオンラインで検索する確率が高い」が+57%、「ブランドやウェブサイトやアプリを訪問する確率が高い」が40%という結果が出ており、ブランドにエンゲージしたユーザーを消費者に転換できることが明らかになっています。
インフィード広告とInteractive Add-onsの組み合わせは、ユーザーの感情的ニーズを満たし、ブランドのストーリーテリングを豊かにし、ブランドへの愛着を深めてくれます。
Interactive Add-onsのメニュー
Interactive Add-onsには、「Premium Interactive Add-ons」と「Standard Interactive Add-ons」があり、ニーズに合わせてご利用いただけます。いずれもユーザーの共感を得られるフォーマットで、オーディエンスの関心を引くことができるユニークな機会を提供します。
■Premium Interactive Add-ons（プレミアムインタラクティブアドオン）
「Premium Interactive Add-ons」には5つのメニューがあり、ブランドの認知度向上やコミュニティの構築など目的に、コンバージョンの入口を増やし、LPへの遷移を促進します。
① Pop-out Showcase（ポップアウトショーケース）
動作：クリック可能なポップアウトエレメントが表示され、3秒間画面に留まります。
効果：展示する製品やブランドの主要な要素の視認性を最大化します。
② Gesture（ジェスチャー）
動作：設定された時間になると画面にジェスチャーアイコンが表示されます。
効果：ユーザーにジェスチャーを促すことで対話が生まれ、エンゲージします。サプライズの演出も可能です。
③ Super Like（スーパーライク）
動作：「いいね」を押すと画面上にアイコンが浮上。その後、ポップアップカードが表示され、LPに移動します。
効果：「いいね」を押したユーザーからの「スーパーいいね」を押してもらう機会を逃さないようにします。
④ Story Selection（ストーリーセレクション）
動作：動画のメインとなるシーンの後、2つのインタラクティブなホットスポットを提示し、ユーザーが動画を選択して視聴できるようにします。
効果：個々のユーザーにパーソナライズされたストーリーを見せることで、より強い興味や共感を引き出します。
⑤ Shake Surprise（シェイクサプライズ）
動作：ユーザーがスマホを振ると、カスタマイズ可能な最大3つの画像で構成されたブランドアニメーションが表示され、自動的にLPへ遷移します。
効果：ユーザーに、ブランド独自の演出効果やサプライズを提供することができます。
■Standard Interactive Add-ons（スタンダードインタラクティブアドオン）
ローワーファネル向けの「Standard Interactive Add-ons」には5つのメニューがあり、クリックやコンバージョンの促進を目的とし、ユーザーアクションの結果からインサイトを深めます。
① Display Card（ディスプレイカード）
動作：画面左下から、最適なタイミングでクリック可能なスタティックカードが表示されます。
効果：より有用な情報を静止画で追加するため、ユーザーの目を引きやすく、クリックやコンバージョンを促進します。
② Gift Code Sticker（ギフトコードステッカー）
動作：画面左上にギフトコードが入ったステッカーを表示、クリックするとアプリストアのダウンロードや購入に誘導します。ギフトコードでギフトと交換することができます。
効果：バーチャルギフトやクーポンを提供することで、アプリの購入やダウンロードを促進します。
③ Voting Sticker（投票ステッカー）
動作：ユーザーに質問を投げかけ、2つの投票オプションを提供し、選択してもらいます。
効果：ユーザーに投票してもらうことで、より多くの交流を促します。
④ Countdown Sticker（カウントダウンステッカー）
動作：画面左上にカウントダウンタイマーを表示します。
効果：イベントなどへの話題作りと期待感を高めることができ、開催が間近に迫ったイベントへの参加意欲を強めます。
⑤ Download Card（ダウンロードカード）
動作：画面左下にカード状の枠を表示し、ダウンロードボタンを設置します。
効果：アプリの詳細情報を表示することで、ダウンロードの促進につなげることができます。
Interactive Add-onsはプロダクトによって利用可能なメニューが異なります。
利用可否について、最新情報はメディアガイドにてご確認ください。
※メディアガイドのダウンロードはこちら
TikTok広告およびInteractive Add-onsの作成方法はこちらをご覧ください。
TikTok for Business Japan公式のTikTok動画でもインタラクティブアドオンについて紹介していますので、ぜひこちらをチェックしてみてください。
Interactive Add-ons 活用事例
「Standard Interactive Add-ons」ディスプレイカードを活用した事例をこちらでご紹介しています。
