Axlebolt

目的

TikTok ゲーム コミュニティにリーチし、新規インストールを獲得する

Axleboltは、ゲーマーがゲーマーのために設立した国際的なモバイルゲーム開発社およびスタジオです。同社の主力タイトルは、モバイルのファーストパーソンシューティング ゲームであるStandoff 2です。このゲームは2017年に発売され、Axleboltは常に改良に取り組み、ゲームをレベルアップし、ますます魅力的なものにしています。

Standoff 2は、年間を通じて新しい「シーズン」としていくつかのアップデートがリリースされます。これらのアップデートにより、アプリ内で購入できる新しいマップ、キャラクター、インベントリが追加されます。

Axlebolt は主要市場であるトルコとブラジルで最新の大きなアップデートを宣伝するために、活気に満ちた広範なゲームコミュニティがあるTikTokに注目しました。キャンペーンの目的は、Standoff 2のシーズン限定アプリ内アップデートについての認知度を高め、新規インストールとアプリ内購入を促進することでした。

ソリューション

フルファネルアプローチを導入してブランド認知度を高め、パフォーマンス目標を達成する

キャンペーンの目標を達成するために、Axleboltは3つの主要なステージからなるフルファネル アプローチを実装しました。

最初のステージはティーザーステージで、アップデートがリリースされる前にゲームコミュニティを盛り上げ、プラットフォーム上で話題を生み出すことを目的としていました。ティーザーでは、アップデートに関する情報を提供し、ゲームプレイ動画にフィーチャーすることで、今後の展開への期待感を醸成することができました。このステージでは、TikTokのReach & Frequencyメニューを導入し、18歳以上の幅広い男性視聴者をターゲットにしました。これにより、Axlebolt は、どのオーディエンスにどの頻度でメッセージを公開するかをコントロールできるようになりました。

次のステージでは、アップデートを広く発表するとともに、Standoff 2自体の認知度を高めることが目的でした。これは、TopFeedとTopViewの配置によって実現され、ユーザーが最初にアプリを開いたときにゲームローンチのプロモーションコンテンツを表示することで注目を集めました。

第3ステージでは、パフォーマンスに焦点を当てました。 Axlebolt は、ゲームのインストールを獲得することに加えて、アプリイベント最適化ソリューションを使用してアプリ内購入を促進することを狙いました。ユーザーベースは、キャンペーンへのエンゲージメントに基づいていくつかのセグメントに分割され、すでにゲームをインストールしたユーザーを除外しながら、最もエンゲージメントの高いユーザーを広告ターゲットにすることができました。

この段階では、Spark Adsを通じて宣伝されたクリエイターコンテンツに重点を置きました。キャンペーンには20人以上のクリエイターが参加し、それぞれStandoff 2がアップデートの準備をどのように行っているかを独自の視点から紹介してくれました。クリエイターのコンテンツは、ゲームプレイとキャラクターをベースにした現実の物語の両方で構成されていました。

結果

業績目標の達成とブランドの強化

キャンペーンは、主要な目的をすべて達成できました。ブランド広告とパフォーマンス広告を組み合わせることで、ユニーク購入あたりのコストは24%削減され、アプリのインストールのコンバージョン率は15%増加しました。

Spark Adsクリエイターのコンテンツに対する視聴者のエンゲージメントも素晴らしく、6秒間のビュースルー率はSpark Adsを使用しないキャンペーンに比べて3倍も高い結果となりました。

さらに、このキャンペーンはブランド構築にも有益でした。ブランドリフト調査の結果、広告想起率が市場の平均より 21% 高いことがわかりました。

まとめると、このキャンペーンの成功は、優れた結果を得るためにフルファネルアプローチを使用することのメリットを示しています。