はじめに：リーチ&フリークエンシー広告は現在、条件を満たすお客様のみ利用できます。詳細については、当社の営業担当者までお問い合わせください。

リーチ&フリークエンシー（R&F）は、TikTok広告マネージャーのキャンペーンオーダータイプで、リーチするオーディエンスやオーディエンスに広告メッセージを露出する回数を、配信前にコントロールすることができます。入札額や入札タイプなどの要因により広告配信が決定するオークション広告と比較すると、R&F広告では、設定したコスト内における予測可能なリーチと制御されたフリークエンシーで、キャンペーンをスケジュールすることができます。

リーチ&フリークエンシーの仕組み

リーチ&フリークエンシーキャンペーンを作成すると、広告セット単位で以下の3つの主要コンポーネントが使用されます。

• ​ターゲティング：リーチが見込まれるオーディエンスサイズ。

• ​スケジュール：広告が配信されるタイミング。

• ​予約および購入方法：R&F独自の機能で、予算・インプレッション数・リーチ数・リーチ率をコントロールします。

次に、各項目に対して選択した設定を使用して、キャンペーンの成果と総コストを予測します。

リーチ&フリークエンシーを使用すると、選択が以下の要素へどのように影響するかをリアルタイムで確認できます。

• ​リーチ

• ​インプレッション数

• ​インプレッション単価（CPM）

• ​フリークエンシー

• ​予算

リーチ&フリークエンシーを選ぶ理由

リーチ&フリークエンシーは、事前にキャンペーンを予約し、結果を推定したい場合に最適です。R&Fが提供する次のメリットを活用できます。

• ​管理の強化：透明性の高いメディアプランニングとフリークエンシーコントロール。

• R&F機能の独自性：インタラクティブアドオンやマルチクリエイティブ配信戦略などの機能を活用し、TikTokに合ったスタイルでブランドメッセージを伝える。

• ​ユーザーの誘導：R&Fをブランドハッシュタグチャレンジ・ブランドエフェクトキャンペーン・TikTokプロフィールページ・TikTok Shopの商品詳細ページと併用して、トラフィックを促進。

• ​よりスマートなキャンペーンの構築：R&Fからオーディエンスグループを生成し、ローワーファネルキャンペーンに適用。

リーチ&フリークエンシーが推奨される状況

リーチ&フリークエンシーはスケールに重点を置き、ブランディングと認知度を高める優れた方法です。購入・コンバージョンイベントに焦点を当て、予算によってはリーチを制限する可能性があるオークション広告とは異なり、R&Fは予算を最大化して、最も多くのオーディエンスがコンテンツにエンゲージできるようにします。

次のような目的の場合にR&Fの使用をお勧めします。

• ​商品の発売やブランドイベントなど、大規模なブランド認知の向上。

• ​固定のマーケティング予算を使ってTikTokユーザーにリーチする。

• ​配信中に小規模の監視や調整を行ってキャンペーンを実施する。

• ​ストーリーテリングナラティブを含む、より関連性の高いネイティブ広告フォーマットを必要とするキャンペーン。

リーチ&フリークエンシーのメリットを受けられる主な業種

リーチ&フリークエンシーは、幅広い規模でのエンゲージメントを重視する特定の業種にメリットをもたらします。次の業種例でR&Fがどのように使用されているかを考えてみましょう。

• エンターテインメント：映画の予告編のためにR&Fキャンペーンで広告スケジューリングを活用。ストーリー風の手法で、ジャンルごとにターゲットオーディエンスを引き付けます。

• ゲーム：新商品の発売キャンペーン・大規模なアップデート・IPコラボレーションなどで、TikTokオーディエンスへの大規模な露出を実現。

• 日用消費財：​ブランドオークションで商品オファーメッセージを使用してユーザーへのリエンゲージメントを行うために、大規模な露出とカスタムオーディエンスを構築。

• 小売・eコマース：キャンペーン予測を活用して、予算・リーチ・フリークエンシーを評価。ギフトシーズン中に盛り上がりが最も高まる瞬間に向けてインベントリを確保。

• 食品・飲料：クリエイターのコンテンツとR&Fオーダーを活用して、ブランディング結果を予測。

リーチ&フリークエンシー設定ガイドの概要

リーチ&フリークエンシーキャンペーンを設定するには、キャンペーン・広告セット・広告単位で一連の設定を行う必要があります。

キャンペーン単位

• ​TikTok for Business広告マネージャーでキャンペーンを作成して、「オーダータイプ」として「リーチ&フリークエンシー」を選択します。広告目的で「リーチ」を選択します。

広告セット単位

• ​多様なターゲティングおよび配信オプションで、広告配信のターゲットオーディエンス層・日時・方法を定義します。

広告単位

• ​オーディエンスに表示したい動画やTikTok投稿、さらにはインタラクティブアドオンを追加し、オーディエンスを誘導したいサイトやページを追加します。

カスタムオーディエンスを作成

• ​リーチ&フリークエンシーキャンペーンからカスタムオーディエンスを作成し、オークションキャンペーンでリエンゲージメントを行います。

リーチ&フリークエンシーキャンペーンを最適化する方法

R&Fキャンペーンを確実に成功させるには、次のベストプラクティスを検討してください。

• ​TikTok広告マネージャーのキャンペーン予測ツールを活用して、R&Fキャンペーンを戦略的に計画します。さまざまなバージョンをすばやく作成したり、データ指標を比較したりできます。

• ​R&Fインベントリをできる限り早めに予約してCPM価格を低く抑え、同じ予算でキャンペーンのリーチを最大化します。

• ​R&Fキャンペーンを3週間以上配信し、TikTokユーザーに週3回エンゲージメントを行います。

• ​R&FでターゲティングしたユーザーをTikTokページへ誘導し、TikTok内でのシームレスな有料オーガニックユーザーエクスペリエンスを実現します。