CJ 제일제당

캠페인 목표

bibigo는 한국을 기점으로 동남아시아, 일본 등 글로벌 시장으로 확장하며, 단순 노출 중심 캠페인을 넘어 글로벌 소비자가 자발적으로 참여하고 확산할 수 있는 참여형 브랜드 경험을 설계했습니다. 이를 통해 브랜드와 소비자 간 정서적 연결을 강화하고, 화제성을 높이는 것을 목표로 했습니다.

솔루션 및 결과

bibigo는 SEVENTEEN과 협업하여 K-POP IP Branded Effect 캠페인을 통해 TikTok 사용자가 브랜드를 쉽고 재미있게 경험할 수 있도록 설계했습니다. 댄스 챌린지보다 진입 장벽이 낮은 스냅샷과 게임형 이펙트를 활용해 참여율을 크게 높였으며, 현지 크리에이터와의 콜라보를 통해 지역별 바이럴 확산을 효과적으로 이끌었습니다.

캠페인 결과, Branded Effect 영상 제작 19K개(벤치마크 대비 +563%), 영상 조회수 838M(벤치마크 대비+1,610%)를 기록했습니다. 온라인 광고 효과 측정에서도 신규 및 잠재고객 대상 브랜드 인지도 +13.6%, 고려도 +5.3%, 기존 고객 대상 자발적 브랜드 상기도* +22.3% 상승을 기록했습니다. 이는 신규·잠재고객 사이에서 브랜드 인지도를 확대하는 동시에, 기존 비비고 고객의 브랜드 로열티를 강화한 성과로 해석할 수 있습니다.

*기존 고객 대상 자발적 브랜드 상기도: 별도의 보기나 선택지 없이 브랜드를 자발적으로 떠올린 소비자의 비율