원더브라

캠페인 목표

원더브라(Wonderbra)는 1935년 미국에서 탄생한 이후, 혁신적인 기술력과 트렌디한 디자인, 편안한 착용감을 바탕으로 국내 소비자들에게 사랑받아온 글로벌 언더웨어 브랜드입니다.

최근 원더브라는 2025년 봄 신제품 라인업을 효과적으로 알리기 위해 틱톡 캠페인을 기획하였으며, 틱톡의 동영상 광고 포맷을 통해 제품의 편안한 핏과 세련된 디자인을 강조하여 온라인 판매 증대를 목표로 하였습니다.

또한, 타깃 고객에게 보다 효율적으로 도달하고 캠페인 운영 부담을 최소화하기 위해 Smart+ 웹 전환 광고를 함께 활용해 성과 중심의 운영을 도모했습니다.

솔루션 및 결과

Smart+는 AI 기반의 자동화 솔루션으로, KPI와 소재, 타겟 지역 및 언어만 설정하면 머신러닝 및 예측형 AI가 타겟팅, 입찰, 최적화, 소재 운영을 자동으로 수행합니다. 이를 통해 관련성 높은 고객에게 적절한 광고를 효율적으로 노출하고, 성과 중심의 캠페인을 손쉽게 운영할 수 있는 것이 가장 큰 장점입니다.

또한 다양한 게재 위치와 정교한 타겟팅 옵션을 통해 성과를 극대화하는 동시에, 캠페인 설정과 운영에 드는 리소스를 최소화하여 마케팅 팀의 부담도 줄여줍니다.

이번 캠페인에서 원더브라는 2025년 봄 신상품 라인업 홍보를 위해 Smart+를 도입했으며, Smart+ 적용 캠페인과 비적용 캠페인 간 A/B 테스트를 통해 그 효과를 입증했습니다. 그 결과, CVR은 42%까지 상승했으며, ROAS는 0.23% 증가, CPA는 4%, CPM은 6% 감소하는 등 성과 및 운영 효율성 모두에서 개선 효과를 확인할 수 있었습니다.

틱톡 Smart+ 캠페인을 통해 운영 리소스를 효율화한 덕분에 더욱 양질의 콘텐츠를 생산해내는 시너지 효과를 경험할 수 있었습니다. Mass 타겟을 대상으로 효율적인 마케팅 활동을 전개하고 싶은 분들께 Smart+ 캠페인을 추천드리고 싶습니다.

원더브라 캠페인 담당자