3 dicas para campanhas always-on no TikTok com a BYD

A virada de ano de 2024 para 2025 marcou também uma virada de chave para a BYD no Brasil. Além da sua chegada arrasadora no país, com lançamentos de mais alguns de seus modelos mais importantes, a montadora resolveu apostar forte no TikTok para reforçar sua estratégia de mídia.

Nada mais de campanhas pontuais, para fazer barulho só na hora de anunciar um novo carro: a marca decidiu que era hora de ser always-on por aqui. Desafiador, é claro. Mas para uma empresa fiel à sua filosofia de inovação, a aposta se mostrou acertada.

Em 2025, a BYD no Brasil deu um passo importante ao colocar o TikTok como um canal chave para nossa estratégia de digital. E os resultados têm superado muito as nossas expectativas. Temos testado as mais diferentes soluções para todas as fases da jornada de compra, colaboramos com criadores de conteúdo que nos ajudaram a conectar nossa marca com novos consumidores, e conseguimos falar com mais pessoas com a relevância, a autenticidade e a eficiência que precisávamos para crescer.

Renan Beca

Gerente de Marketing, BYD do Brasil

Entre inúmeros testes feitos desde o começo do ano, o que não tem faltado – além de bons resultados – é aprendizado, que a montadora já vem aplicando. Chega mais e confira três deles a seguir:

1. Cocrie com especialistas para escalar seus criativos.

A BYD tem muito material em mãos para usar nas suas campanhas no TikTok, tudo bem alinhado com os guides da marca. Mas é um conteúdo mais puxado para o institucional, que não vinha surtindo o efeito que a montadora precisava. Primeiro, por não ser exatamente nativo da plataforma. E segundo, por não ter tanta escala e variedade. Como resolver isso sem ter uma equipe de criação 100% dedicada, como era o caso da empresa no Brasil? Fácil: com o TikTok Creative Exchange.

Pela plataforma, a BYD encontrou parceiros criativos como a LOI, Farol e Instanteaser. Especialistas em criar para o TikTok, eles vêm ajudando a montadora tanto a fazer mais conteúdo do zero quanto a adaptar as peças que recebe de seu time criativo global. "Com esses parceiros, conseguimos não apenas adaptar peças, mas também colaborar com criadores de conteúdo autênticos, que têm sido chave para conversarmos com a comunidade do TikTok", diz Renan Beca.

2. Alto impacto importa, mas os outros objetivos também.

Para manter uma presença constante e forte no TikTok, a BYD aposta muito em formatos de alto impacto, como TopView e Top Feed. Ambos ajudam a colocar a marca e os lançamentos dela em destaque no feed, ocupando as primeiras posições para ter picos de visibilidade. Só que a montadora não fica só neles.

"Também tiramos o máximo de soluções como os Spark Ads para amplificar conteúdo nativo com ótimos resultados, além de usar anúncios com objetivos como alcance, tráfego e visualizações, dependendo do objetivo que temos com cada modelo", diz Renan. "E um dos maiores destaques para nós tem sido a campanha de geração de leads, que usamos para prospectar clientes no TikTok e que já nos trouxe mais de 50 mil compradores em potencial ao longo desse semestre."

3. Não hesite em testar – inclusive soluções novas e até em beta.

Foi o que a BYD fez – e muito – ao longo do ano. Além das soluções de publicidade já disponíveis para todo mundo, como os formatos de alto impacto e a geração de leads com formulário instantâneo, a montadora não pensou duas vezes antes de embarcar com a gente em testes de novos produtos. Desde 2024, a marca foi das primeiras do setor automotivo a experimentar recursos como a Smart+, Automotive Ads, o Content Suite, e os Messaging Ads – sempre com resultados positivos ou, no mínimo, aprendizados valiosos para aplicar e otimizar suas campanhas.

"Nossa estratégia de sempre combinar e experimentar diversas soluções do TikTok ao longo do funil de vendas nos ajuda a entender rápido o que não dá tão certo para nós", diz Renan. "Mas acima de tudo, nos mostra também o que funciona bem e os caminhos em que devemos apostar, como a automação com Smart+, os anúncios de leads e o Partner Exchange."

Uma estratégia always-on é o caminho para conquistar a comunidade do TikTok, como a BYD já entendeu e vem aplicando por aqui desde o começo do ano. Sua marca ainda não faz isso? Então tá esperando o que pra pegar esses learnings da montadora e começar também?