Media Mix Modeling: Líderes do marketing eficiente unidos para ajudar os anunciantes a crescer
O TikTok continua aumentando seu portfólio de soluções de mensuração para encontrar os insights que maximizam a eficiência e o impacto da mídia
Os profissionais de marketing digital usam uma variedade de soluções de mensuração para garantir que seus reais em publicidade sejam investidos de maneira eficaz. E enquanto o setor continua inovando em modelos medição que priorizam a privacidade, a metodologia de media mix modeling (MMM) continua essencial na caixa de ferramentas dos principais profissionais de marketing.
Conforme o TikTok inicia essa jornada de mensuração, nosso objetivo é estar logo onde os profissionais de marketing estão e ajudá-los a entender melhor como o TikTok contribui para seus resultados de negócios.
E pra ajudar a fazer isso acontecer, o TikTok fez parcerias com os principais líderes do setor de media mix modeling – Nielsen (disponível no Brasil), IRI, Analytic Partners, Ekimetrics e Neustar – para trazer reports consistentes e de qualidade, assim como um processo mais simplificado de media mix modeling para anunciantes globalmente. Isso vai permitir que os anunciantes consigam mais informações sobre o impacto das ações de marketing deles na nossa plataforma.
"Estamos felizes por continuar nossa jornada de mensuração globalmente", disse Jorge Ruiz, chefe global de Marketing Science do TikTok. "A parceria com líderes do setor de medição permite que o TikTok entenda as necessidades dos anunciantes por meio de técnicas de modelagem avançadas e focadas em privacidade. Essas técnicas também revelam insights mais profundos sobre como as empresas estão aproveitando nossa plataforma para atingir seus objetivos de negócios. Nosso objetivo é ajudar os clientes a alcançar todo o seu potencial com a comunidade TikTok e maximizar o crescimento.
O media mix modeling geralmente é conduzido como uma colaboração entre vários lados, das agências de mídia e dos fornecedores da pesquisa até os anunciantes, publishers e mais. Abordar todos esses participantes do jeito certo pode ser complicado – e é por isso que estamos entusiasmados em apresentar um programa que simplifica todo o processo para os anunciantes.
Parceiros de media mix modeling do TikTok
Nossos parceiros têm um histórico comprovado de gerar insights para anunciantes por meio de media mix modeling em todo o mundo, e agora poderão obter relatórios agregados e focados em privacidade também do TikTok.
Ter uma visão otimizada para o media mix modeling em canais, tipos de otimização e formatos de anúncio permitirá que nossos parceiros consigam insights mais ricos para os anunciantes. Combinando processos eficientes com a experiência de nossos parceiros, nosso objetivo é ajudar nossos anunciantes a crescer e escalar seu impacto comercial no TikTok.
“A Analytic Partners sempre focou em transformar dados em expertise para ajudar nossos clientes a entender melhor os comportamentos dos clientes e as oportunidades de crescimento”, disse Susan Tillou, vice-presidente sênior e chefe de parcerias globais da Analytic Partners. “À medida que os profissionais de marketing começam a aumentar seus gastos com mídia com o TikTok, estamos entusiasmados em fazer uma parceria de media mix modeling para conseguir um acesso direto que ajuda a trazer insights para que os clientes possam se adaptar e evoluir melhor.”
“Para otimizar os gastos com publicidade, é essencial que os profissionais de marketing de varejo e bens de consumo de hoje tenham uma visão holística e detalhada de seus esforços”, disse Jennifer Pelino, vice-presidente executiva de Global Media Solutions, IRI. “Estamos empolgados em fazer essa parceria com o TikTok para trazer insights mais valiosos aos anunciantes."
Como um media mix modeling traz insights valiosos para anunciantes
O TikTok recentemente trabalhou com a Nielsen para conduzir diversos estudos modelos de media mix por América do Norte, Europa, Ásia e Pacífico e Oriente Médio. Os resultados mostram um retorno de investimento consistente, além de eficiência nas vendas online para anunciantes de bens de consumo.
Além disso, a pesquisa da Nielsen trouxe outros insights importantes que reforçam alguns princípios de marketing:
Mais formatos de anúncio são melhores do que um único formato.
Campanhas mais longas podem ser melhores do que campanhas mais curtas.
As primeiras simulações de previsão desses modelos mostram que anúncios pagos, como 'In-Feed', geram resultados incrementais conforme os gastos são incrementados.
Agora, o TikTok seguirá aumentando o portfólio de soluções de mensuração para descobrir novos insights que maximizam a eficiência e o impacto da mídia. Anunciantes que trabalham com qualquer um dos parceiros de medição acima – no Brasil, apenas a Nielsen está disponível por ora – podem contatá-los diretamente para começar a incluir o TikTok em futuras análises de media mix modelling.
