Mejora el rendimiento del lower-funnel para los anuncios de TikTok
Mejora el rendimiento del lower-funnel para los anuncios de TikTok
25 August 2022
TikTok For Business
Insights
La estrategia de desarrollo de cuentas es una táctica de optimización del rendimiento web que los especialistas en marketing pueden adoptar para ver un CPA más bajo y tasas de conversión más altas a través de un enfoque de optimización por fases. La estrategia requiere que las marcas adopten un enfoque progresivo para ejecutar campañas de conversión web optimizando primero hacia el evento del embudo más alto del recorrido del usuario, antes de descender por el embudo para llegar a la audiencia óptima. Por ejemplo, esto podría pasar de 'Ver contenido' a 'Añadir al carrito', hasta 'Pago completado' o 'Registro completado'. En lugar de optimizar solo y directamente hacia eventos de embudo inferior como 'Pago completado'.
El beneficio clave de este enfoque es que ayuda al sistema a aprender más sobre el público objetivo a lo largo del customer journey y luego puede encontrar usuarios que tienen más probabilidades de realizar conversiones, lo que conduce a eficiencias de CPA.
Optimización en acción por fases
La marca de banca móvilLiliquería utilizar nuestra estrategia de desarrollo de cuentas para una campaña publicitaria con el objetivo de generar registros, el objetivo final del embudo.
Con esta estrategia, la primera etapa de la campaña de rendimiento de la marca se optimizó hacia el primer evento en el viaje de los usuarios: hacer clic en el botón "Comenzar" en la página de inicio. Esto permitió que la marca llegara a una audiencia más amplia que luego pudo reducirse a segmentos más relevantes, para finalmente llegar al evento 'Registro completo'.
Este enfoque de optimización gradual para eventos secuenciales en el embudo resultó extremadamente efectivo para la marca, que logró una mejora impresionante del 739 % en la tasa de conversión, mientras que el CPR aumentó en casi un 75 % y la tasa de clics en un 12 %.
Aprovechar al máximo nuestra estrategia
Para maximizar realmente los resultados al usar la estrategia de desarrollo de cuentas para tu próxima campaña de TikTok, asegúrate de completar los siguientes pasos antes de pasar a la siguiente fase del embudo de optimización:
• Asegúrate de que todos los grupos de anuncios hayan completado la fase de aprendizaje; esto ocurre después de las primeras 50 conversiones.
• Asegúrate de que los grupos de anuncios alcancen el objetivo de CPA del evento hacia el que se está optimizando la campaña.
• Observa un rendimiento constante durante al menos una semana después de alcanzar el objetivo de CPA hacia el que se está optimizando la campaña.
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