TikTok gera mais impacto na construção de marca – e criatividade conta muitos pontos

Ainda na dúvida se o TikTok funciona? Questionando se seu investimento na plataforma tá realmente dando retorno? Bom, uma nova meta-análise da empresa de dados, insights e consultoria Kantar Insights trouxe mais alguns novos achados pra mostrar que você não precisa se preocupar com isso: o TikTok tem realmente um impacto maior na construção de marca do que outros canais, tanto on quanto offline, em relação ao investimento feito na plataforma. E tem mais: o resultado pode ser ainda melhor se você ficar de olho nas práticas recomendadas de criatividade.(1)

A análise da Kantar, uma de nossas parceiras oficiais de mensuração, cobriu uma amostra de 50 estudos de Cross Media diferentes. Eles foram conduzidos de 2021 a 2023, em campanhas com e sem TikTok feitas por marcas no Brasil, no México, na Colômbia e na Argentina.

De acordo com o report BrandZ da Kantar de 2023, o TikTok consegue gerar mais impacto que os outros canais digitais em métricas de reconhecimento (o awareness) e motivação. Ou seja, anunciando por aqui, empresas já encontravam um canal mais eficiente pra fazer a galera se familiarizar com elas, pra ligar atributos e qualidades a elas e também pra motivar os clientes a tomar uma decisão de compra.(2)

O estudo mais recente dá uma aprofundada nisso. Por ele, a gente comprovou que, comparado com a TV, o TikTok tem o dobro de Media Return Ratio (o equivalente ao ROI de métricas de marcas) nesses mesmos dois indicadores. Esse índice é calculado com base na participação (o share de investimento) e na contribuição (o impacto) de cada canal no plano de mídia. Quer dizer, então, que o TikTok é 2x mais eficiente em trazer resultados do que a televisão em todos os KPIs analisados na pesquisa.

Na comparação com outros canais de vídeo online, o TikTok também se dá melhor. Considerando os 50 estudos de Cross Media avaliados na meta-análise, nossa plataforma entrega 30% mais pontos de audiência (medido em GRPs), mesmo com uma parcela menor do investimento total. Nas campanhas analisadas, o TikTok tinha, em média, 11% do share de mídia, mas era responsável por 21% do GRP total.

E sabe o que isso vira? Um Media Return Ratio maior também do que o dos outros canais de vídeo online.

Como gerar resultados ainda melhores com anúncios no TikTok? 🚀

A nova meta-análise também mostra o caminho pra quem quer tirar o máximo do investimento em publicidade no TikTok – e ele passa por dar mais atenção à plataforma e apostar na criatividade.

Por "mais atenção", a gente está falando de orçamento mesmo. Quando a marca separa uma fatia mais justa do budget da campanha para o TikTok, a contribuição da nossa plataforma com os resultados de mídia aumenta em maior proporção. No estudo da Kantar, as campanhas com um share maior de investimento na nossa plataforma (13,4% em média) viram o canal ficar 2,2x mais eficiente do que as de share médio menor (7,4%).

Além disso, o alcance único gerado – ou seja, o total de pessoas que são alcançadas só pelos anúncios daqui – quase que triplicou.

Mas aí pra chegar nisso tudo, não pode faltar criatividade. Ela, junto do contexto, é essencial pra alcançar essa eficácia toda com os anúncios no TikTok. Pela análise, a gente conseguiu definir seis passos para o sucesso, coisas que as campanhas mais bem-sucedidas tinham em comum. São eles:

1️⃣ Entretenha, diferencie-se e faça as pessoas sentirem algo.

2️⃣ Crie conteúdo que parece que pertence ao TikTok.

3️⃣ Aproveite as trends existentes – ou até arrisque lançar a sua.

4️⃣ Mantenha a atenção das pessoas, mas com vídeos o mais curto possível.

5️⃣ Faça uma diferença positiva.

6️⃣ Crie um TikTok centrado na sua marca.

Junta tudo isso numa estratégia de conteúdo e anúncios always on e sua marca está prontinha pra chegar lá.

Boiou? Precisa de uma ajudinha pra criar e planejar? Tem bastante material pra dar esse suporte por aqui, tipo os nossos Códigos Criativos – os princípios básicos pra criar no TikTok – e os nossos Brand Basics, as melhores práticas pra construção de marca na nossa plataforma. Se quiser, ainda tem mais sobre criação, planejamento, trabalho com creators e tudo que tem direito no nosso blog. Dá uma olhada pra começar!