As novidades do TikTok para marcas: Product Preview 2026

Novidades

A cada trimestre, o Product Preview do TikTok mostra as ferramentas e atualizações mais recentes criadas para ajudar as marcas a crescer. Nesta nossa primeira atualização de 2026, reunimos as novidades em quatro grupos, que contemplam novas formas de impulsionar a presença da marca, simplificar a produção de criativos, obter insights melhores sobre a audiência e otimizar a performance no meio do funil.

Grupo 1: Padronização das configurações e operações das marcas e agências no TikTok

Business Accounts registradas – agora disponível

Conecte o seu perfil do TikTok a uma empresa real para ter acesso a recursos orgânicos, como link na bio, geração de leads, segmentação geográfica e acesso para vários usuários. O registro também possibilita medidas de segurança como verificação de idade e restrições por localização para reduzir o risco de limitações de conteúdo ou problemas de distribuição.

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Mais transparência no crédito de investimentos em anúncios geridos por agências.

Com a aprovação do cliente, as agências podem se designar formalmente como compradoras de anúncios, garantindo uma atribuição mais clara, crédito preciso para gastos gerenciados e elegibilidade para programas de incentivo relevantes.

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Grupo 2: Mais criatividade com parceiros de marketing e automação

Agora, o Partner Exchange está disponível no TikTok One, com um briefing reformulado para maior controle.

O TikTok Creative Exchange passou a ser chamado TikTok Partner Exchange, agora disponível no TikTok One. Essa atualização reúne a descoberta de parceiros, o briefing e a produção em um único lugar, para que você possa trabalhar diretamente com parceiros de criativos aprovados pelo TikTok no conteúdo da campanha. O briefing para parceiros também foi aprimorado, oferecendo mais controle sobre a definição dos projetos, com requisitos mais claros e preferências do criador.  

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Creative for Smart+ com seleção automática para campanhas de apps

O Creative for Smart+ integra a automação ao processo do criativo, facilitando o gerenciamento, a seleção e a escalabilidade dos ativos de melhor performance. A Seleção automática, atualmente disponível para campanhas Smart+ para apps, analisa os anúncios existentes e o conteúdo de criadores qualificados do TikTok One para recomendar criativos de alta performance que combinem com os objetivos da marca. Os anunciantes continuam no controle ao definir regras e restrições, mas não precisam se preocupar com a seleção e a veiculação.

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Grupo 3: Descubra mais formas de fazer a empresa crescer com o TikTok Market Scope

Insights mais completos – agora disponível

O TikTok Market Scope*, nossa plataforma de análise de funil completo, lançou três atualizações para ajudar as marcas a entender melhor a performance das campanhas. As marcas de comércio podem visualizar os funis do website e da TikTok Shop* lado a lado para obter um panorama completo da jornada de compra. Anunciantes do setor cinematográfico podem acessar dados do funil por título para acompanhar reconhecimento, consideração e vendas de ingressos de filmes específicos. Marcas da área de telecomunicações podem usar um novo módulo de Análise do setor para ver como as audiências trocam de provedores ao longo do tempo. Entre em contato com seu parceiro do TikTok para solicitar acesso.

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Grupo 4: Fortalecendo a performance no meio do funil

Os Brand Consideration Ads agora otimiza a intenção e a taxa de visualização.

O objetivo de consideração de marca* (ou Brand Consideration Ads) no TikTok Ads Manager agora otimiza intenção e atenção, equilibrando o custo por consideração com a taxa de visualização de seis segundos para ajudar os anunciantes a alcançar audiências mais qualificadas e com maior intenção de compra. No momento, os Brand Consideration Ads estão disponíveis para anunciantes selecionados e requerem a integração ao TikTok Market Scope. Fale com o seu parceiro do TikTok para solicitar acesso.

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Agora, as campanhas de tráfego incluem indicadores de consideração

Com essa atualização, os anunciantes podem ativar uma nova opção que permite a otimização do custo por consideração e do custo por novo comprador, com a segmentação de pessoas que não compraram da sua marca nos últimos 180 dias. Juntas, essas atualizações ajudam os anunciantes a ir além dos cliques, fortalecendo o engajamento e a performance no meio do funil. Fale com o seu parceiro do TikTok para solicitar acesso.

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Por que é importante

As atualizações deste trimestre ajudam os anunciantes a planejar, criar e mensurar resultados de forma mais eficaz no TikTok. O recurso Business Accounts registradas reforça a estrutura orgânica, dando acesso a funcionalidades essenciais do perfil e ativando proteções para as marcas.

No lado criativo, o Partner Exchange e o Creative for Smart+ reduzem os desafios da produção, facilitando a seleção e a escala de assets com mais chances de ter boa performance. As agências também obtêm uma atribuição mais clara dos investimentos que gerenciam, o que garante relatórios mais precisos e reconhecimento adequado.

Agora, o TikTok Market Scope disponibiliza insights mais completos para ajudar as marcas a entender melhor a performance em todo o funil de vendas. Além disso, as atualizações nos objetivos de Consideração de marca e Tráfego facilitam o alcance de audiências com alta intenção.

Juntas, essas atualizações refletem o nosso foco contínuo em ajudar as marcas a avançar mais rapidamente, trabalhar de forma mais inteligente e crescer com segurança no TikTok.

* Disponível apenas em regiões específicas.