TikTok entrega 50% mais resultado do que você imagina, revela novo estudo da Uncover

Os vídeos curtos no TikTok mudaram o jogo do entretenimento e também do marketing. Nossa plataforma não só virou referência em criatividade, como também mostrou que funciona, sim, e entrega muito resultado para as marcas. E isso não é a gente que está falando, não. Uma nova meta-análise de estudos de Media Mix Modeling feita pela Uncover revelou que a contribuição do TikTok nos resultados incrementais é maior do que seu share de investimento no mix de mídia dos anunciantes – em média, a contribuição para os resultados é 50% maior que sua participação no budget, pra ser mais exato.

A análise envolveu 24 marcas que tiveram pelo menos um modelo de ROI da Uncover rodando entre janeiro de 2022 e dezembro de 2024. E não foi nada restrito a uma vertical só, não: teve empresa de serviços financeiros, educação, telecom, varejo, seguros, entre outros setores, veiculando anúncios na nossa plataforma e em outros canais de mídia online também cobertos nos modelos.

TikTok entrega mais do que recebe no mix de mídia

Essa meta-análise revelou que o TikTok gera 1,5x mais resultados do que seu share de investimento no mix de mídia sugere. Em outras palavras, mesmo recebendo uma fatia menor do orçamento, nossa plataforma entrega uma fatia maior dos resultados para as marcas. Pensa assim: se você investisse 10% do seu budget pra uma campanha por aqui, o TikTok seria responsável por 15% do resultado total gerado.

Além disso, o TikTok apresentou um retorno sobre investimento em anúncios (ROAS) 41% maior do que a média dos veículos online no período analisado. O número reforça que investir por aqui é, sim, uma decisão estratégia para quem busca mais resultados.

Full funnel: mais resultado com todas as fases do funil

Outro ponto revelado pelo estudo é a força do TikTok quando a marca investe em todas as etapas do funil de marketing. A meta-análise mostrou que investir de forma full funnel no TikTok pode entregar 4x mais ROAS do que focar em apenas um estágio da jornada.

Esse resultado conversa diretamente com outro recente que a gente fez em parceria com a Uncover, que já apontava como campanhas que trabalham descoberta, consideração e conversão juntas têm muito mais eficiência e impacto no TikTok. Se quiser se aprofundar nesse tema, vale conferir o artigo completo sobre o poder do vídeo online numa estratégia full funnel.

Como aproveitar ao máximo o TikTok na sua estratégia

Os dados não mentem: o TikTok é uma plataforma que pode (e deve) ser explorada de forma estratégica, da para construção de marca até as conversões. Se você quer entender como colocar tudo isso em prática, tem duas séries recentes do TikTok for Business que podem ajudar:

• Brand Boom: para você entender os princípios básicos do branding no TikTok e preparar uma estratégia redondinha de construção de marca por aqui.

• Performance Journey: para você ir além e explorar todas as possibilidades do marketing de performance depois que a base de marca estiver no jeito.

O segredo está em unir criatividade, consistência e uma visão integrada do funil. O TikTok já provou que entrega resultado. Agora é a sua vez de aproveitar todo esse potencial.