Como o escapismo vai impactar as tendências no digital?

O escapismo na América Latina

Lembra daquela dualidade que a gente falou no intencionalismo? O sentimento de esperança somado a um ar de preocupação com o futuro, sabe? É principalmente essa segunda parte da equação que pauta as formas como o escapismo é expressado aqui na América Latina.

O cenário que a gente viveu nos últimos anos – e que influenciou os quatro sentimentos crescentes identificados pela WGSN – deixou a região toda cercada por um clima de incerteza. A economia começou a se estabilizar, mas devagar, enquanto as populações seguiram divididas e o investimento externo passou a chegar em níveis mais baixos do que antes. Essa junção de fatores provocou, entre outras mudanças, um encolhimento da classe média aqui no Brasil, por exemplo.

É desse contexto que vem aquele sentimento comum de preocupação com o futuro. Essa sensação, somada ao acesso massificado à tecnologia que falamos no texto anterior, serve como o "filtro latino" pros desdobramentos das macrotendências do escapismo na nossa região:

• Identidade: A gente está descobrindo novos significados pra identidade. A integração total entre físico e digital – ou phygital – está mudando a forma como a gente se enxerga e se apresenta. Nossa personalidade é, hoje, construída no on e no offline ao mesmo tempo, o que gera indivíduos híbridos, que se conhecem e se expressam de formas complementares no online e IRL (in real life, na vida real). Esse cenário abriu portas até pra identidades digitais múltiplas, como avatares e identidades fantásticas. Por toda a América Latina, tem quem crie versões de si e de seus lugares flertando com a utopia, sonhando com um amanhã diferente.

• Entretenimento: A busca por alienação fez a procura por conteúdo leve e descompromissado explodir. Mas isso não significa mais apelar pro humor. A gente tá passando por um momento em que creators e outros players estão começando a enxergar que existe espaço pra todo nicho de conteúdo – desde que carregue a leveza que as pessoas querem. As plataformas estão se tornando mais complexas, não entregando mais apenas "entretenimento pelo entretenimento", mas sim usando-o como uma base pro surgimento de novos espaços que concentram diferentes formatos e nichos que geram identificação.

Como o escapismo impacta marcas e creators?

"Nicho" é palavra-chave no escapismo. Em um cenário no qual o conteúdo nichado ganha projeção e ajuda a gerar identificação, marcas que se posicionarem como grandes curadoras de entretenimento, que conectam diversos ecossistemas, são as que mais devem conquistar espaço nas redes. Não que a produção de conteúdo proprietário tenha perdido sua importância – o segredo é entender quando ela é a melhor solução.

O caminho pra ser uma curadora passa por parcerias com criadores de conteúdo, em diferentes canais. Confiança nos parceiros é essencial aqui: abrir mão do controle integral do conteúdo de marca pode ser desafiador, mas rende ótimos frutos quando bem feito. E quando a gente fala em parceria, não é só pra fazer #publi, tá? Na hora de construir essa relação, ajudar a garantir as condições ideais pra criar também importa muito e pode ajudar a estimular a conexão entre os dois lados.

Já do lado dos creators nessa parceria, com o potencial da profissão na América Latina, o foco pode ser na própria profissionalização e em estreitar a relação com as suas comunidades (a gente vai voltar nesse ponto na próxima parte da série). Pra fazer isso no contexto de escapismo, vale explorar possibilidades de relacionamento pra além das plataformas digitais pra encontrar novas opções de monetização.