Креативные коды: 6 принципов для создания в TikTok

Что является ключом к успеху рекламного объявления в TikTok? Все начинается с вашей креативной стратегии. Но из-за такого большого количества доступных вариантов может быть трудно определить, с чего начать и какой контент лучше всего подходит для платформы. Так было до сих пор.

Представляем секретные креативные приемы: шесть важных советов по созданию рекламы в TikTok, которая привлечет внимание вашей аудитории и будет иметь большое влияние. Каждая из этих рекомендаций подкреплена обширными исследованиями и метаанализом.

Продолжайте читать, чтобы узнать подробную разбивку креативных кодов и о том, как использовать их в креативной стратегии вашего бренда.

1. Формируйте любовь к бренду, думая сначала о TikTok

TikTok отличается своим уникальным стилем: от способа съемки видео до использования характерных для TikTok функций, таких как наложение текста, озвучивание, зеленый экран и дуэты. Поэтому при создании рекламы в TikTok важно опираться на эти элементы и создавать видео, которое будет выглядеть естественно и удобно для платформы. Когда бренды создают рекламные объявления в TikTok, которые являются приоритетными, 74 % зрителей говорят, что она привлекает их внимание. ¹ Такая реклама также приводит к существенному росту по всем показателям бренда² и генерирует в 3,3 раза больше действий, таких как клики, лайки и репосты, по сравнению с другими платформами. ³

Не стоит недооценивать силу текстовых наложений: креативные атрибуты, которые побуждают людей читать, увеличивают время просмотра, стимулируют запоминание и делают рекламу более привлекательной. ⁴ Можно даже воспользоваться функцией автоматического создания субтитров.

Один из самых простых и лучших способов обеспечить приоритет ваших рекламных объявлений в TikTok — это сотрудничество с авторами TikTok. Для этого просто зайдите на TikTok Creator Marketplace — наш универсальный портал для партнерских отношений с авторами, где есть авторы всех типов, которые помогут передавать ваш основной посыл в формате TikTok.

Дополнительную информацию о том, как создать рекламное объявление в TikTok, можно получить на нашем курсе в TikTok Academy здесь.

2. Использование трендов в качестве шаблонов для рассказа

Если и есть одна черта, которая объединяет сообщество из более чем одного миллиарда пользователей TikTok, то это секретный язык трендов. Тенденции позволяют брендам использовать шаблоны для повествования историй, созданные нашим сообществом. А поскольку 77 % пользователей утверждают, что им нравится, когда бренды используют тренды, мемы или челленджи в TikTok для создания нового контента⁵, экспериментирование с трендами поможет в привлечении новых клиентов.

Чтобы узнать о трендах в вашем регионе в режиме реального времени, зайдите на страницу «Тренды» в Creative Center, где вы увидите, как бренды собирают миллиарды просмотров, опираясь на культурные тенденции. Когда будете готовы узнать больше, ознакомьтесь с нашим модулем по трендам TikTok Academy здесь.

3. Следуйте принципам создания видео, чтобы сделать творческую работу более сложной

Производство в TikTok несложно, но важно правильно овладеть основами. Придерживаясь нескольких простых правил — снимать контент в вертикальном формате, использовать видео высокого разрешения и помнить о «безопасном пространстве» для пользовательского интерфейса — вы сможете более эффективно использовать свои творческие ресурсы и таргетировать их.

Но даже самые лучшие рекламные объявления в какой-то момент теряют свою эффективность, поэтому не забывайте регулярно обновлять креативы, чтобы сохранить высокие результаты.

Нужна помощь в создании качественной рекламы? Посетите наших надежных партнеров в TikTok Creative Exchange и ознакомьтесь с шаблонами CapCut, которые позволяют быстро и эффективно создавать высококачественные видео.

4. Структурируйте видео, чтобы привлекать зрителей и вдохновлять на действия

Искусство повествования — это не просто возможность проявить себя для создателей контента в TikTok, но и эффективная стратегия продаж для брендов. Привлекая внимание пользователей, донося ценность и побуждая к действию, четкая структура контента направит вашу аудиторию к вашей рекламе и сохранит ее вовлеченность. Мы рекомендуем использовать трехкомпонентную структуру, состоящую из крючка, основного текста и закрытия.

• Зацепка: 90 % воздействия рекламы на запоминаемость приходится на первые шесть секунд,⁶ поэтому сразу же сообщайте о ценностном предложении вашей рекламы и удерживайте внимание аудитории с помощью захватывающих зацепок, таких как интрига, сюрприз и эмоции.

• Основная часть: привлеките аудиторию к своей истории с помощью дополнительных элементов бренда. Например, реклама, в которой продукт демонстрируется на экране, приводит к увеличению лояльности к бренду на 65 % и повышению узнаваемости на 25 %. ↓

• Заключение: завершите убедительным призывом к действию, чтобы заключить сделку с клиентами. Вместо того, чтобы прерывать контент, используйте призывы к действиям, которые повышают запоминаемость на 45 % и увеличивают симпатию на 19 %. ⁷

Вдохновение для создания историй можно найти на панели управления «Топ-реклама» и в разделе «Шаблоны видео» в TikTok Creative Center.

5. Привлекайте внимание с помощью монтажных приемов

Приемы монтажа, содержащие музыку, переходы, движение, наложение текста, эмодзи и брендинг, лучше всего подходят для того, чтобы вызвать интерес, привлечь внимание и сделать рекламу запоминающейся. ⁸ В частности, быстро меняющиеся сцены обычно привлекают внимание зрителей на раннем этапе, увеличивая шансы произвести впечатление на аудиторию. ⁸

Чтобы получить дополнительное вдохновение и информацию о том, как эффективно привлечь внимание в TikTok с помощью рекламы, посетите наш курс в TikTok Academy и используйте простые в использовании креативные решения, такие как CapCut — приложение для редактирования видео, которое делает создание в TikTok простой и эффективной.

6. Увеличьте громкость с помощью подходящей звуковой дорожки

По мнению 88 % пользователей TikTok, звук имеет важное значение для впечатления от видео в TikTok. ⁹ Половина наших пользователей считает, что музыка делает контент в TikTok более вдохновляющим, заряжающим энергией и развлекательным.¹⁰ Поэтому для брендов очень важно знать, как повысить уровень звука в видео.

Начиная с озвучивания и заканчивая звуковыми эффектами и музыкой, аудио в TikTok может выполнять самые разные функции: от создания нужной атмосферы до придания истории более выразительного характера. Чтобы найти подходящую мелодию для вашей рекламы, посетите коммерческую музыкальную библиотеку TikTok, где вы найдете готовые к использованию композиции для брендов, или создайте оригинальные звуки, чтобы почувствовать себя композитором.

Источники

1. TikTok Marketing Science Global Creative First Study 2022 года, проведенное Ipsos.

2. Анализ креативного кодирования в области маркетинга в TikTok на основе 3500 рекламных объявлений в TikTok с 1 января 2021 года по 10 января 2021 года и представляющих все основные вертикали, проведенный Kantar в 2022 году

3. TikTok Marketing Science — глобальное исследование увлекательной рекламы 2022 года, проведенное компанией Marketcast

4. TikTok Marketing Science Исследование эффективности креативной деятельности малого и среднего бизнеса в США 2021 года, проведенное компанией Lumen

5. Международное исследование TikTok по развитию сообщества и самовыражению в 2021 году, проведенное Flamingo

6. Руководство по созданию контента для TikTok: повышение ценности бренда, 2020 г. (анализ «ценности просмотра» в TikTok) (TikTok Creative Guide: Driving Brand Equity", 2020 (TikTok "Value of View" Analysis)

7. Маркетинговое исследование TikTok, анализ наиболее эффективных материалов BLS 2020 г. (TikTok Marketing Science, Top-Performing BLS Creative Analysis 2020)

8. Исследование глобальной плотности информации в 2022 году, проведенное компанией Neuro-Insight

9. Маркетинговое исследование влияния включённого звука в рекламе на разных платформах (США) в TikTok 2022 г., проведенное Kantar (TikTok Marketing Science US Cross-Platform Sound On Research 2022, conducted by Kantar)

10. Маркетинговые исследования TikTok ehjdyz эмпатии потребителей в ЕС, 2020 г.; база пользователей TikTok в Великобритании за последние 7 дней, 138 респондентов; 148 респондентов (TikTok Marketing Science EU Consumer Empathy Research, 2020; Base UK TikTok users in the past 7 days, 138 respondents; 148 respondents)