Как TikTok поддерживает партнёров в работе с iOS 14 и выше

В апреле 2021 г. компания Apple запустила фреймворк AppTrackingTransparency (ATT). Теперь все приложения, включая TikTok, запрашивают у пользователей iOS 14.5 и выше доступ к рекламному идентификатору устройства. Так наша платформа защищает данные и позволяет каждому выбрать свой уровень приватности в приложении. В то же время команда TikTok For Business работает над рекламными решениями, которые одновременно сохраняют в безопасности данные пользователей и помогают брендам достичь поставленных бизнес-целей.

Поэтому после запуска ATT в TikTok были созданы специализированные кампании для iOS 14. С их помощью бренды могут таргетировать рекламу на пользователей iOS 14 и выше. И в этой статье мы собрали рекомендации, которые помогут вам успешно настроить специализированные кампании для iOS 14.

Настройки Mobile Measurement Partners для iOS 14

TikTok измеряет эффективность рекламных кампаний и оптимизирует их с помощью данных от SKAdNetwork API. Мы работаем со всеми Mobile Measurement Partners (MMP), которые выпустили или собираются выпустить обновлённую версию SDK (набора инструментов для разработки ПО) с поддержкой SKAdNetwork API. Создание отчетов SKAdNetwork по специализированным кампаниям для iOS 14 производится в инструментах Business Manager и Events Manager. Поэтому мы рекомендуем обновить SDK MMP до версии с поддержкой SKAdNetwork, завершить конфигурацию конверсионных событий в интерфейсе MMP и отправить все события в TikTok.

Адаптация к изменениям в показе рекламы

Ограничения SKAdNetwork API влияют на эффективность кампаний. Мы внесли изменения в рекламу приложений, и это ограничило доступ брендов к трафику на устройствах iOS 14 и выше после запуска фреймворка ATT. Поэтому мы рекомендуем внимательно отслеживать все кампании, направленные на привлечение трафика с iOS 14 и выше, и при необходимости корректировать бюджеты и размер ставок.

Брендам нужно обратить особое внимание на специализированные кампании для iOS 14, если их цель — установка приложений или продажи по каталогу.

Как создать «Специализированную кампанию для iOS 14»: укажите цель рекламы App Installs (Установки приложения) или Catalog Sales (Продажи по каталогу) при использовании поиска приложений, выберите приложение iOS и включите функцию «Специализированная кампания для iOS 14» на уровне группы объявлений.

Совет: будьте готовы увеличить рекламный бюджет специализированных кампаний для iOS 14, чтобы продвигать приложения среди пользователей iOS 14 без перебоев.

Из-за ограничений, связанных со SKAdNetwork API, специализированные кампании для iOS 14 работают следующим образом: у вас может быть до 11 активных кампаний, при этом любая из них может включать только одну группу объявлений для каждого из ваших iOS-приложений. В режиме бета-тестирования находится возможность создавать сразу две группы объявлений. Для создания специализированных кампаний для iOS 14 вы можете использовать неограниченное количество рекламных аккаунтов, но общее количество активных кампаний на данный момент — не более 11.

Лучше всего, если у вас — один аккаунт (максимум два–три) для всех кампаний по продвижению приложений. В связи с этими ограничениями мы рекомендуем изучить стратегии по консолидации кампаний и групп объявлений. К примеру, можно объединять страны, Look-alike аудитории с группами по интересам и т.д. 

Узнать больше о наших рекомендациях по продвижению приложений можно в Справочном центре.

Сохранение прозрачности в политике конфиденциальности TikTok

TikTok стремится к максимальной прозрачности: мы подробно рассказываем о работе платформы, модерации контента, рекомендациях для пользователей, а также о безопасности пользовательских данных. Вы можете узнать больше о том, как работают настройки приватности, которые TikTok предлагает пользователям. Мы уверены, что открытость и прозрачность работы идёт на пользу всем, в том числе брендам и партнёрам платформы. Поэтому команда TikTok усиленно работает, чтобы добиться лидерства в этой области.

С 26 апреля 2021 г. изменились и другие рекламные продукты (таргетинг, сплит-тесты и т. д). Обновлённые руководства и рекомендуемые стратегии вы также можете найти в нашем Справочном центре — узнайте больше об инструментах TikTok For Business и достигайте впечатляющих бизнес-результатов с их помощью.