Kreatif Kodlar: TikTok'ta içerik oluşturmak için 6 ilke

Başarılı bir TikTok reklamının anahtarı nedir? Her şey kreatif stratejinizle başlar. Ancak mevcut bu kadar çok seçenek olduğundan, nereden başlayacağınızı ve ne tür içeriklerin platformda en iyi sonuç verdiğini bilmek zor olabilir. Şimdiye kadar öyleydi.

Kreatif Kodları tanıtıyoruz: Hedef kitlenizin dikkatini çeken ve etki yaratan TikTok reklamları oluşturmak için 6 önemli ipucu. Bu önerilerin her biri kapsamlı araştırmalar ve meta-analizlerle desteklenir.

Kreatif Kodların ayrıntılı bir dökümünü görmek ve bunları markanızın kreatif stratejisine nasıl dahil edeceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.

1. TikTok öncelikli düşünerek marka sevgisi oluşturun

TikTok, videoların çekilme biçiminden metin kaplamaları, seslendirmeler, yeşil ekran ve düetler gibi TikTok'a özgü özelliklerin kullanımına kadar kendine has bir tarzı vardır. Bu nedenle TikTok reklamları oluştururken bu unsurlara odaklanmak ve platform için doğal ve uyumlu bir his veren videolar oluşturmak önemlidir. İzleyicilerin %74'ü, markalar TikTok öncelikli reklamlar oluşturduklarında, bu reklamların dikkatlerini çektiğini söylüyor. ¹ Ayrıca marka sonuçlarında önemli bir artış yaşıyorlar² ve diğer platformlara kıyasla tıklama, beğenme ve paylaşım gibi 3,3 kat daha fazla eylem sağlıyorlar. ³

Metin bindirmelerinin gücünü hafife almayın: Metin bindirmeleri; insanları okumaya teşvik eden, izleme süresini uzatan, reklamların akılda kalmasını sağlayan ve reklamları daha beğenilir kılan kreatif özelliklerdir. ⁴ Altyazıları otomatik olarak eklemek için otomatik altyazı özelliğini de deneyebilirsiniz.

Reklamlarınızın TikTok öncelikli olmasını sağlamanın en kolay ve en iyi yollarından biri TikTok içerik üreticileriyle iş ortaklığı yapmaktır. Bunu yapmak için, TikTok Creator Marketplace'e gidin. TikTok Creator Marketplace, önemli mesajlarınızı TikTok öncelikli olacak şekilde iletmenize yardımcı olacak her türlü içerik üreticisini bulabileceğiniz ve içerik üreticileriyle iş ortaklığı yapabileceğiniz tek adresimizdir.

TikTok öncelikli reklam içeriği oluşturma hakkında daha fazla bilgi için buradan TikTok Akademisi kursumuza göz atın.

2. Eğilimleri hikaye anlatımı şablonları olarak kullanın

TikTok'ta bir milyardan fazla kullanıcıdan oluşan topluluğu bir araya getiren bir şey varsa o da trendlerin gizli dilidir. Eğilimler, markaların topluluğumuz tarafından oluşturulan hikaye anlatımı şablonlarından yararlanmasını sağlar. Kullanıcıların %77'si markaların yeni içerikler oluşturmak için TikTok'ta eğilimler, "meme'ler" veya meydan okumalar kullanmasından hoşlandıklarını belirtmiştir. Buna göre, eğilimleri denemek yeni müşterilerle bağlantı kurmanıza yardımcı olacaktır.

Bölgenizde nelerin revaçta olduğunu gerçek zamanlı olarak keşfetmek için Creative Center'daki Eğilimler sayfasına göz atın. Burada markaların kültürel akımlardan faydalanarak nasıl milyarlarca izleme aldığını görebilirsiniz. Daha fazla bilgi edinmeye hazır olduğunuzda TikTok Akademisi eğilimler modülümüze buradan göz atın.

3. Kreatif çalışmaları daha etkili hale getirmek için üretim ilkelerini takip edin

TikTok'ta prodüksiyon yapmak karmaşık bir şey değildir ancak temel bilgileri doğru şekilde bilmeniz önemlidir. İçeriği dikey yönde çekmek, yüksek çözünürlüklü görüntüler kullanmak ve kullanıcı arayüzü ile uyumlu "güvenli alanın" farkında olmak gibi birkaç basit uygulamaya uyarak, kreatif varlıklarınızın harcama ve hedefleme açısından daha verimli olmasını sağlayabilirsiniz.

Ancak en iyi reklamlar bile bir noktada kreatif açıdan etkisini kaybedebilir; bu nedenle sonuçların devamlılığını sağlamak için reklam kreatifinizi sık sık yenilediğinizden emin olun.

Yüksek kaliteli reklamlar oluşturmak için yardıma mı ihtiyacınız var? TikTok Creative Exchange'deki güvenilir iş ortaklarımızı kontrol edin ve hızlı ve etkili bir şekilde yüksek kaliteli videolar oluşturmak için CapCut şablonlarını keşfedin.

4. İzleyicilerin ilgisini çekmek ve harekete geçmek için videolarınızı yapılandırın

Hikâye anlatımı sanatı, TikTok'taki içerik üreticileri için bir yetenek gösterisinden daha fazlasıdır; aynı zamanda markalar için etkili bir satış stratejisidir. Güçlü bir içerik yapısı; kullanıcıların dikkatini çekerek, değer önerisini ileterek ve harekete geçirerek hedef kitlenizi reklamınız aracılığıyla yönlendirir ve kitlenin ilgisini canlı tutar. Dikkat çekici bir açılış, gövde ve kapanıştan oluşan üç bölümlü bir yapı kurmanızı öneririz.

• Dikkat çekici açılış: Reklamın akılda kalıcılık etkisinin %90'ı ilk altı saniye içinde oluşur⁶, bu nedenle reklamınızın değer önerisini erken iletin ve heyecan, sürpriz ve duygu gibi etkileyici unsurlarla hedef kitlenizin dikkatini çekin.

• Gövde: Ek marka ipuçları sunarak hedef kitlenizi hikâyenizin içine çekin. Örnek olarak, ürünü ekranda gösteren reklamlar marka bağlılığını %65 ve hatırlamayı %25 artırır. ⁴

• Kapanış: Müşterileri kazanmak için güçlü bir harekete geçirici mesaj ile bitirin. İçeriğinizi bölmek yerine, CTA kartlarından yararlanın; bu kartlar hatırlanma oranında %45 ve beğenilme oranında %19 artış sağlar. ⁷

Hikaye anlatımı için ilham almak için TikTok Kreatif Merkezi'ndeki En İyi Reklamlar Panosuna ve Video Şablonlarına göz atın.

5. Düzenleme teknikleriyle dikkat çekin

Müzik, geçişler, hareket, metin bindirmeleri, emojiler ve marka unsurları gibi düzenleme teknikleri; hedefleme oluşturmak, dikkat çekmek ve akılca kalıcılığı artırmak açısından en iyi sonucu verir. ⁸ Özellikle daha hızlı sahne değişiklikleri genellikle izleyicilerin dikkatini erken aşamada çeker ve hedef kitle üzerinde bir izlenim bırakma şansınızı artırır. ⁸

Reklamlarınızla TikTok'ta etkili bir şekilde dikkat çekme konusunda daha fazla ilham almak ve bilgi edinmek için TikTok Akademisi Kursuna göz atın ve TikTok için içerik oluşturmayı sorunsuz ve etkili hale getiren bir video düzenleme uygulaması olan CapCut gibi kullanımı kolay kreatif çözümlerden yararlanın.

6. Doğru film müziği ile ses seviyelerini artırın

TikTok kullanıcılarının %88'ine göre, ses TikTok deneyimi için çok önemlidir. ⁹ Kullanıcılarımızın yarısı, müziğin TikTok'taki içerikleri daha moral yükseltici, enerjik ve eğlenceli hale getirdiğini söylüyor¹⁰; bu nedenle, sesli içerikler konusundaki bilginizi artırmanız markalar için büyük önem taşır.

Söz konusu ister seslendirmeler, ister sesler, ister müzik olsun; TikTok'ta ses kullanımı, atmosferi belirlemekten hikâyenize pozitif bir hava katmaya kadar çeşitli etkiler yaratabilir. Reklamınız için doğru müziği bulmak isterseniz kullanıma açık olan markalara uygun şarkılar için TikTok'un Ticari Müzik Kütüphanesi'ne göz atın veya sizi orkestra şefi konumuna getirecek özgün sesler oluşturun.

Kaynaklar

1. Ipsos tarafından yürütülen TikTok Marketing Science Global Creative First Study 2022.

2. Kantar tarafından yürütülen, 1 Ocak 2021 - 10 Ocak 2021 tarihleri arasında yayınlanan ve tüm önemli sektörleri temsil eden 3.500 TikTok reklamına dayanan TikTok Pazarlama Bilimi Kreatif Kodlama Analizi, 2022

3. Marketcast tarafından düzenlenen TikTok Pazarlama Bilimi Küresel Eğlence Reklamları Araştırması 2022

4. Lumen tarafından yürütülen TikTok Marketing Science ABD KOBİ Kreatif Etkinlik Çalışması 2021

5. Flamingo tarafından düzenlenen TikTok Pazarlama Bilimi Küresel Topluluk ve Kişisel İfade Araştırması 2021

6. TikTok Kreatif Rehberi: Marka Değerini Yükseltme", 2020 (TikTok "İzleme Değeri" Analizi)

7. TikTok Pazarlama Bilimi, En İyi Performans Gösteren BLS Kreatif Analizi 2020

8. Neuro-Insight tarafından düzenlenen Pazarlama Bilimi Küresel Bilgi Yoğunluğu 2022

9. Kantar tarafından düzenlenen TikTok Pazarlama Bilimi ABD Platformlar Arası Sesli İçerik Araştırması 2022

10. TikTok Pazarlama Bilimi AB Tüketici Empati Araştırması, 2020; Son 7 gün içindeki Birleşik Krallık TikTok kullanıcı sayısı, 138 yanıtlayan; 148 yanıtlayan