MACIF

The Objective

La MACIF est une société d'assurance mutuelle française fondée en 1960 à Niort. Elle a fait appel à TikTok pour mener la première campagne d'image de marque d'assurance en France, avec pour objectif de générer une attention et une portée importantes.

The Solution

La MACIF, en partenariat avec son agence média Novad, a opté pour une campagne multi-solutions composée de deux annonces TopView, ainsi que d'annonces In-Feed configurées via TikTok Ads Manager avec la méthode d'achat Portée et Fréquence. Ce type d'achat permet aux marques de réserver leurs campagnes à l'avance avec une portée prévisible et optimisée, tout en contrôlant le nombre de fois où chaque utilisateur est exposé à une annonce. Une fois les paramètres saisis par la marque, TikTok est capable de prédire le nombre d'utilisateurs qu'elle atteindra, garantissant ainsi un CPM fixe et un succès prévisible de la campagne.

Avec un contenu publicitaire de 15 secondes seulement, les annonces étaient fortes et percutantes, s'appuyant sur les valeurs fondamentales de la MACIF et mettant en avant certains de ses sociétaires, pour célébrer sa diversité et sa nouvelle signature  « La MACIF, c'est vous ».

The Results

La campagne de la MACIF a atteint son objectif avec plus de 46 millions d'impressions et un taux d'engagement de 3,1 %, ce qui témoigne d'un réel intérêt de la part de la communauté TikTok. Plus impressionnant encore, une étude de mesure sur l'impact publicitaire de la marque a été menée et a révélé une augmentation de 7 % de l'attention portée à la marque et de 5,1 % sur la connaissance de marque.