Too Faced

营销背景

Too Faced是一个“零残忍”（无动物实验）的美妆品牌，呼吁女性借助化妆品的力量“我的美我做主”。活力四射、爱打扮的英国的Z世代是Too Faced的目标客户，增加在该群体中的品牌知名度能够大大提升其丰唇蜜的销量。

营销策略

现今，时间和注意力成了稀有资产，尤其是对于随时在线追踪热点的90后和00后。Too Faced为了吸引广泛注意和提升产品销量，在TikTok上投放了开屏广告，用户一打开TikTok，广告就呈现在眼前，全屏展现5秒，短时间内马上通过精确的品牌信息吸引大量关注。

Too Faced的品牌定位--“一个认真研究美妆但也很会玩的品牌”--通过这个广告淋漓尽致地表现了出来。广告视频里鲜亮的色彩、动感的画面、全息影像效果以及耀眼的迪斯科派对风把Too Faced丰唇蜜栩栩如生地展现出来。Z世代是极富创造力、玩转电子产品的一代，Too Faced本次成功获取他们的关注，是一个值得学习的广告案例。

开屏广告在TikTok上给Too Faced丰唇蜜带来持续曝光，并巧妙利用了竖屏视频的分屏优势，来同时展示涂上Too Faced丰唇蜜之前和之后的样子，形成鲜明对比，突出了产品的卖点。

这支广告视频突出了Too Faced极具辨识度的品牌标识和风格，从而成功转化为品牌好感度与认知度，再加上有效的CTA（用户行为号召），推动了用户到Too Faced的主页上直接购买产品。

营销成果

以在市场上脱颖而出、鼓励 Z世代年轻女性“购买靓丽”为目标，Too Faced开屏广告单日曝光量高达760万次，其中独立曝光达254万次。产品页面共收到 130 万次点击，点击率达 18.38%，远高于英国市场标准。