Best Practices für Product Shopping Ads

Für Product Shopping Ads verwenden wir Produktbilder und Informationen von der Produktdetailseite (Product Details Page, PDP) des beworbenen Produkts und präsentieren diese Bilder Nutzer*innen im Shopping Center und in der Suche.

Product Shopping Ads sind in den folgenden Ländern für Verkäufer*innen im TikTok Shop verfügbar: Indonesien, Malaysia, Philippinen, Singapur, Thailand, Vietnam, USA und Vereinigtes Königreich.

Erstelle Product Shopping Ads im TikTok Ads Manager. Erfahre, wie du Produktbilder per TikTok Shop bewerben kannst.

• Verwende alle Produkte, nicht nur bestimmte Produkte: Idealerweise solltest du mindestens eine aktive Kampagne mit „Alle Produkte“ haben. So maximierst du die Chance, dass die Anzeige in relevanten Momenten ausgeliefert wird. Je mehr Produkte du auswählst, desto höher ist die Chance, die Wahrnehmung deines Produkts zu erhöhen. Erstelle Kampagnen mit „Ausgewählte Produkte“, wenn du bestimmte Produkte mit attraktiven Deals oder neue Produkte hast und diesen Produkten spezifische Budgets zugewiesen werden sollen.

• Füge dem Produktnamen relevante Keywords für die Suche hinzu und verbessere das erste Bild des Produkts: Optimiere im Seller Center den Namen des Produkts mit relevanten Keywords im Produkttitel. Wähle ein verbessertes Bild als erstes Produktbild aus.

• Lege wettbewerbsfähige Gebote fest: Wenn du „Höchster Brutto-Umsatz“ für Gebote verwendest, lege das Anfangsgebot auf 50 $ oder das 20-Fache der erwarteten Kosten pro Kauf fest. Passe dein Budget schrittweise an. Lege den Mindest-ROAS-Schwellenwert basierend auf deinen Geschäftsanforderungen fest.

• Wann das Tagesbudget erhöht werden sollte: Erhöhe das Budget, wenn es in jüngerer Vergangenheit zu mehr als 80 % genutzt wurde und die Performance zufriedenstellend ist. Das System hält die Ausgaben nicht immer nahe bei 100 % des Budgets, da es versucht, eine Überschreitung zu vermeiden.

  • Wenn du die Gebotsstrategie „Höchster Brutto-Umsatz“ verwendest, erhöhe das Budget einmal am Tag um etwa 30 % und beobachte die ROAS-Änderungen. Wenn der ROAS noch immer höher ist als deine Erwartungen, kannst du das Budget schrittweise erhöhen.

  • Nach dem Erhöhen des Budgets kann es sein, dass du eine leichte Verringerung beim ROAS wahrnimmst, bevor er sich wieder erholt. Beobachte den ROAS für 2 bis 3 Tage, um zu sehen, ob er sich stabilisiert.

  • Lege einen Mindest-ROAS-Schwellenwert fest und erhöhe das Budget, sobald es den Mindest-ROAS-Schwellenwert erreicht hat. Du kannst einen höheren Brutto-Umsatz ins Auge fassen.

• Wann Ergebnisse ausgewertet werden sollten: Wenn du zwei Käufe aus der Anzeigengruppe erhältst, solltest du die Performance nicht sofort auswerten. Teste das Erhöhen des Budgets für das Gebot „Höchster Brutto-Umsatz“ oder das Verringern des Mindest-ROAS-Schwellenwerts, damit der Algorithmus lernen und die Lernphase erfolgreich abschließen kann. Werte die Ergebnisse nach 10 bis 20 Käufen aus.

• Einfache Schritte zur Fehlerbehebung: Wenn deine Anzeigen keine Ausgaben haben, prüfe dein Kontoguthaben. Möglicherweise ist der Kontostand auf 0 $ zurückgegangen.

  • Wenn deine Anzeige nicht genügend Ausgaben hat:

    • Überprüfe dein Kontoguthaben.

    • Überprüfe die Menge der Produkte.

    • Überprüfe dein Targeting und ob die Zielgruppeneinschätzung „Eng“ ist.

  • Wenn der ROAS plötzlich fällt:

    • Überprüfe, ob die Produktangebote/-deals noch wettbewerbsfähig, auf Lager und zum Kauf verfügbar sind.

    • Ändere den Produktnamen und füge ihm relevante Keywords hinzu.

    • Ändere das Produktbild.

  • Wenn sich der ROAS plötzlich erhöht:

    • Beobachte die Situation für ein bis zwei Tage, bevor du Maßnahmen ergreifst.

    • Wenn du die Gebotsstrategie „Höchster Brutto-Umsatz“ verwendest, erhöhe das Budget einmal am Tag um etwa 30 % und beobachte die ROAS-Änderungen.

    • Wenn du Mindest-ROAS-Erwartungen festlegst, überprüfe, wie viel vom Budget verwendet wurde. Wenn mehr als 80 % des Budgets verwendet wurden, erhöhe das Budget. Überprüfe das Kontoguthaben. Wenn das Kontoguthaben niedriger als der Betrag ist, der durchschnittlich an drei Tagen ausgegeben wird, füge dem Kontostand Geld hinzu.