Bonnes pratiques pour les Product Shopping Ads

Avec les Product Shopping Ads, nous prenons des images et des informations sur le produit à partir de la page de détails du produit annoncé (PDP) et nous montrons ces images de produit aux utilisateurs dans le Shopping Center et la Recherche.

Les Product Shopping Ads sont disponibles pour tous les vendeurs des boutiques TikTok Shop en Indonésie, en Malaisie, aux Philippines, à Singapour, en Thaïlande, au Vietnam, aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Créer des Product Shopping Ads sur TikTok Ads Manager Découvrez comment faire de la publicité en utilisant les images des produits de votre boutique TikTok Shop.

• Utilisez Tous les produits vs Produits sélectionnés : Essayez toujours d'avoir au moins une campagne active avec Tous les produits pour maximiser les chances d'afficher l'annonce à des moments clés. Plus vous sélectionnez de produits, plus vous avez de chances que votre produit soit exposé. Créez des campagnes avec des Produits sélectionnés lorsque vous avez des produits spécifiques avec des offres ou des nouveaux produits afin d'allouer un budget dédié.

• Ajoutez des mots-clés de recherche pertinents au nom du produit et améliorez la première image du produit : Dans le Centre des vendeurs, optimisez le nom du produit avec des mots-clés pertinents dans le titre du produit. Sélectionnez une image améliorée pour la première image du produit.

• Fixez des enchères compétitives : Lorsque vous utilisez l'enchère Revenu brut le plus élevé, fixez le budget initial à 50 $ ou à 20 fois votre coût par achat prévu. Ajustez votre budget petit à petit. Définissez le seuil minimum de ROAS en fonction des besoins de votre entreprise.

• Quand augmenter le budget : Augmentez le budget lorsque l'utilisation récente du budget dépasse 80 % et que les performances sont satisfaisantes. Le système ne dépense pas toujours 100 % du budget pour éviter les dépenses excessives.

  • Si vous utilisez la stratégie d'enchère Revenu brut le plus élevé, augmentez le budget d'environ 30 % une fois par jour et observer l'évolution du ROAS. Si le ROAS est toujours supérieur à vos attentes, vous pouvez continuer à augmenter le budget petit à petit.

  • Après avoir augmenté le budget, vous pouvez constater une légère baisse du ROAS avant qu'il ne se rétablisse. Observez le ROAS pendant 2 à 3 jours pour vérifier qu'il se stabilise.

  • Fixez un seuil de ROAS minimal et d'augmenter le budget une fois que le ROAS atteint le seuil en question. Vous pouvez essayer d'obtenir un revenu brut plus élevé.

• Quand évaluer les résultats : Si vous obtenez deux achats grâce au groupe d'annonces, n'évaluez pas tout de suite les performances. Testez en augmentant le budget de l'enchère sur le Revenu brut le plus élevé ou en diminuant le seuil minimum de ROAS pour aider l'algorithme à apprendre et à passer la phase d'apprentissage. Évaluez les résultats après 10 à 20 achats.

• Étapes simples de dépannage : Si vos annonces ne dépensent rien, vérifiez le solde de votre compte pour voir s'il est tombé à 0 $.

  • Si votre annonce ne dépense pas assez :

    • Vérifiez le solde de votre compte.

    • Vérifiez la quantité de produits.

    • Vérifiez votre ciblage et si l'estimation de l'audience est étroite.

  • Si le ROAS chute subitement :

    • Vérifiez si les offres de produits sont toujours compétitives, en stock et disponibles à l'achat.

    • Modifiez le nom du produit et ajoutez-y des mots-clés pertinents.

    • Modifiez l'image du produit.

  • Si le ROAS augmentait soudainement :

    • Observez pendant 1 à 2 jours avant d'agir.

    • Si vous utilisez la stratégie d'enchères Revenu brut le plus élevé, augmentez le budget de 30 % une fois par jour et observez l'évolution du ROAS.

    • Si vous fixez un ROAS minimal, vérifiez le montant du budget utilisé. Si plus de 80 % du budget a été utilisé, augmentez le budget. Examinez le solde du compte. Lorsque le solde du compte est inférieur à trois jours de dépenses moyennes, ajoutez de l'argent au solde.