商品ショッピング広告のベストプラクティス

商品ショッピング広告は、広告商品の商品詳細ページ（PDP）から商品画像と情報を取得し、ショッピングセンターや検索を利用中のユーザーに商品画像を表示します。

商品ショッピング広告は、インドネシア・マレーシア・フィリピン・シンガポール・タイ・ベトナム・アメリカ・イギリスのすべてのTikTok Shopセラーが利用できます。

TikTok広告マネージャーで商品ショッピング広告を作成しましょう。TikTok Shopの商品画像で広告を配信する方法をご確認ください。

• 「すべての商品」「一部の商品」を活用する：「すべての商品」を適用したキャンペーンを常に1つ以上配信し、関連性のあるタイミングで広告が表示される機会を最大化しましょう。選択する商品が多いほど、露出のチャンスが増えます。特典付き商品や新商品がある場合は、「一部の商品」を使用してキャンペーンを作成し、専用予算を割り当てましょう。

• 関連する検索キーワードを商品名に追加し、商品のトップ画像には良いものを選ぶ：Seller Centerにて、関連するキーワードを商品タイトルに追加し、商品名を最適化しましょう。商品のトップ画像には、質の高い画像を選択しましょう。

• 競合に負けない入札額を設定する：「最高総利益」入札を使用する際には、初期予算を50米ドル、または予定課金単価の20倍の額に設定しましょう。予算は、段階的に調整してください。最小ROAS値は、ビジネスの必要事項に応じて設定しましょう。

• 日予算を増額するタイミング：予算は、直近の予算消費率が80％を超え、パフォーマンスが良好な場合に増額しましょう。システムは、過剰支出回避のため、100％近い予算を消費しない場合があります。

  • 「最高総利益」入札戦略を使用する際は、1日に30％予算を増額し、ROASの変化を観察しましょう。ROASが予想よりも高い場合、予算の段階的な引き上げが可能です。

  • 予算の引き上げ後には、ROAS回復前にわずかな減少が見られることがあります。ROASの安定まで、2〜3日の観察期間を設けましょう。

  • 最小ROAS値を設定し、その値をROASが超えた後に予算を増額しましょう。総利益が上昇する可能性があります。

• 成果を評価するタイミング：広告セットで2回購入が発生しても、すぐにパフォーマンスを評価しないことです。「最高総利益」入札で予算を増額したり、最小ROAS値を減らしたりして検証を行い、アルゴリズムの学習期間通過を促しましょう。成果は、購入が10〜20回発生した後に評価しましょう。

• 簡単な問題解決法：広告の支出が進まない場合は、残高が0米ドルになっていないか、アカウント残高を確認しましょう。

  • 広告支出が十分でない場合

    • アカウント残高を確認します。

    • 商品の数を確認します。

    • ターゲティングの内容と、オーディエンス推定が「スモール」になっていないか、確認します。

  • ROASが急落した場合

    • 商品特典 / 割引に競争力があるか、在庫があるか、購入可能か、確認する。

    • 商品名に関連キーワードを追加し、変更する。

    • 商品画像を変更する。

  • ROASが急上昇した場合

    • 対応する前に、1〜2日間観察する。

    • 「最高総利益」入札戦略を使用している場合は、1日に30％予算を増額し、ROASの変化を観察する。

    • 最小ROAS値を設定している場合は、予算消費率を確認する。予算の80％以上が消費されている場合は、予算を増額する。アカウント残高を確認する。アカウント残高が3日間の平均支出よりも低い場合、残高に金額を追加する。