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제품 쇼핑 광고 모범 사례
Beginning July 2025, GMV Max will be the default and only supported campaign type for TikTok Shop Ads. To create ads using the Sales objective and your TikTok Shop as the sales destination, you can create a GMV Max campaign. Learn more about this change. To create ads for your shop:
제품 쇼핑 광고를 사용하면 광고되는 제품의 제품 상세 정보 페이지(PDP)에서 제품 이미지와 정보를 가져오고 이 제품 이미지를 쇼핑 센터 및 검색의 사용자에게 보여줍니다.
인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남, 미국, 영국의 모든 틱톡 숍 판매자는 제품 쇼핑 광고를 이용할 수 있습니다.
틱톡 광고 관리자에서 제품 쇼핑 광고를 생성하세요. 틱톡 숍에서 가져온 제품 이미지를 사용해 광고하는 방법을 알아보세요.
모든 제품과 일부 제품 사용 비교: 모든 제품이 있는 활성 캠페인을 최소 하나 이상 보유하는 것을 목표로 하여 관련된 순간에 광고가 표시될 가능성을 극대화합니다. 제품을 더 많이 선택할수록 제품이 노출될 기회도 많아집니다. 특가로 제공되는 특정 제품 또는 신제품이 있는 경우 일부 제품이 포함된 캠페인을 생성하여 전용 예산을 할당합니다.
제품 이름에 관련된 검색 키워드를 추가하고 제품의 첫 번째 이미지 강화: 셀러 센터에서 제품 제목에 관련 키워드를 포함하여 제품 이름을 최적화합니다. 제품의 첫 번째 이미지에는 강화된 이미지를 선택합니다.
경쟁력 있는 입찰가 설정: 최고 총수익 입찰을 사용하는 경우 초기 예산을 $50 또는 예상 구매당 비용의 20배로 설정합니다. 예산은 점진적으로 조정하세요. 비즈니스 요구 사항을 토대로 최소 ROAS 기준값을 설정합니다.
일일 예산을 늘리는 시기: 최근 예산 사용률이 80%를 초과하고 성과가 만족스러우면 예산을 증액합니다. 시스템에서는 초과 지출을 방지하기 위해 항상 예산의 100%에 가까운 금액을 사용하지는 않습니다.
최고 총수익 입찰 전략을 사용하는 경우 하루에 한 번 최대 30%까지 예산을 증액하고 ROAS의 변화를 관찰하세요. ROAS가 기대치보다 여전히 높게 나타나면 단계적으로 예산을 증액하면 됩니다.
예산을 증액한 후 복원되기 전까지는 ROAS가 다소 감소하는 것으로 보일 수 있습니다. 2~3일 동안 ROAS를 관찰하여 안정화되는지 확인합니다.
최소 ROAS 기준을 설정한 후 ROAS가 최소 ROAS 기준을 달성하면 예산을 증액하세요. 더 높은 총수익 달성을 목표로 할 수 있습니다.
성과를 평가하는 시기: 광고 그룹에서 2건의 구매를 확보한 경우 성과를 바로 평가하지 마세요. 최고 총수익 입찰에 대해 예산을 증액하거나 최소 ROAS 기준값을 감소시켜 테스트함으로써 알고리즘이 학습하고 학습 단계를 통과할 수 있도록 지원하세요. 10~20회의 구매 후 결과를 평가하세요.
간단한 문제 해결 단계: 광고에 지출이 발생하지 않는 경우, 계정 잔액을 확인하여 잔액이 0%으로 줄어들었는지 봅니다.
광고가 충분히 지출하지 않는 경우:
계정 잔액을 확인합니다.
제품 금액을 확인합니다.
타기팅을 확인하고 오디언스 예상 범위가 좁은지 확인합니다.
ROAS가 갑자기 떨어진 경우:
제품 혜택/특가가 여전히 경쟁력 있는지, 재고가 있는지, 그리고 구매가 가능한지 확인하세요.
제품 이름을 변경하고 제품 이름에 관련 키워드를 추가합니다.
제품 이미지를 변경합니다.
ROAS가 갑자기 증가한 경우:
조치를 취하기 전에 1~2일간 변화를 관찰합니다.
최고 총수익 입찰 전략을 사용 중이라면 하루에 한 번 최대 30%까지 예산을 증액하고 ROAS의 변화를 관찰합니다.
최소 ROAS 기대치를 설정했다면 얼마의 예산이 활용되었는지 확인하세요. 예산 사용률이 80% 이상이면 예산을 증액합니다. 계정 잔액을 검토합니다. 계정 잔액이 3일간의 평균 지출보다 낮은 경우 잔액에 자금을 추가합니다.
