제품 쇼핑 광고 모범 사례

제품 쇼핑 광고를 사용하면 광고되는 제품의 제품 상세 정보 페이지(PDP)에서 제품 이미지와 정보를 가져오고 이 제품 이미지를 쇼핑 센터 및 검색의 사용자에게 보여줍니다.

인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남, 미국, 영국의 모든 틱톡 숍 판매자는 제품 쇼핑 광고를 이용할 수 있습니다.

틱톡 광고 관리자에서 제품 쇼핑 광고를 생성하세요. 틱톡 숍에서 가져온 제품 이미지를 사용해 광고하는 방법을 알아보세요.

• 모든 제품과 일부 제품 사용 비교: 모든 제품이 있는 활성 캠페인을 최소 하나 이상 보유하는 것을 목표로 하여 관련된 순간에 광고가 표시될 가능성을 극대화합니다. 제품을 더 많이 선택할수록 제품이 노출될 기회도 많아집니다. 특가로 제공되는 특정 제품 또는 신제품이 있는 경우 일부 제품이 포함된 캠페인을 생성하여 전용 예산을 할당합니다.

• 제품 이름에 관련된 검색 키워드를 추가하고 제품의 첫 번째 이미지 강화: 셀러 센터에서 제품 제목에 관련 키워드를 포함하여 제품 이름을 최적화합니다. 제품의 첫 번째 이미지에는 강화된 이미지를 선택합니다.

• 경쟁력 있는 입찰가 설정: 최고 총수익 입찰을 사용하는 경우 초기 예산을 $50 또는 예상 구매당 비용의 20배로 설정합니다. 예산은 점진적으로 조정하세요. 비즈니스 요구 사항을 토대로 최소 ROAS 기준값을 설정합니다.

• 일일 예산을 늘리는 시기: 최근 예산 사용률이 80%를 초과하고 성과가 만족스러우면 예산을 증액합니다. 시스템에서는 초과 지출을 방지하기 위해 항상 예산의 100%에 가까운 금액을 사용하지는 않습니다.

  • 최고 총수익 입찰 전략을 사용하는 경우 하루에 한 번 최대 30%까지 예산을 증액하고 ROAS의 변화를 관찰하세요. ROAS가 기대치보다 여전히 높게 나타나면 단계적으로 예산을 증액하면 됩니다.

  • 예산을 증액한 후 복원되기 전까지는 ROAS가 다소 감소하는 것으로 보일 수 있습니다. 2~3일 동안 ROAS를 관찰하여 안정화되는지 확인합니다.

  • 최소 ROAS 기준을 설정한 후 ROAS가 최소 ROAS 기준을 달성하면 예산을 증액하세요. 더 높은 총수익 달성을 목표로 할 수 있습니다.

• 성과를 평가하는 시기: 광고 그룹에서 2건의 구매를 확보한 경우 성과를 바로 평가하지 마세요. 최고 총수익 입찰에 대해 예산을 증액하거나 최소 ROAS 기준값을 감소시켜 테스트함으로써 알고리즘이 학습하고 학습 단계를 통과할 수 있도록 지원하세요. 10~20회의 구매 후 결과를 평가하세요.

• 간단한 문제 해결 단계: 광고에 지출이 발생하지 않는 경우, 계정 잔액을 확인하여 잔액이 0%으로 줄어들었는지 봅니다.

  • 광고가 충분히 지출하지 않는 경우:

    • 계정 잔액을 확인합니다.

    • 제품 금액을 확인합니다.

    • 타기팅을 확인하고 오디언스 예상 범위가 좁은지 확인합니다.

  • ROAS가 갑자기 떨어진 경우:

    • 제품 혜택/특가가 여전히 경쟁력 있는지, 재고가 있는지, 그리고 구매가 가능한지 확인하세요.

    • 제품 이름을 변경하고 제품 이름에 관련 키워드를 추가합니다.

    • 제품 이미지를 변경합니다.

  • ROAS가 갑자기 증가한 경우:

    • 조치를 취하기 전에 1~2일간 변화를 관찰합니다.

    • 최고 총수익 입찰 전략을 사용 중이라면 하루에 한 번 최대 30%까지 예산을 증액하고 ROAS의 변화를 관찰합니다.

    • 최소 ROAS 기대치를 설정했다면 얼마의 예산이 활용되었는지 확인하세요. 예산 사용률이 80% 이상이면 예산을 증액합니다. 계정 잔액을 검토합니다. 계정 잔액이 3일간의 평균 지출보다 낮은 경우 잔액에 자금을 추가합니다.