Najlepsze praktyki dotyczące reklam z zakupem produktu

Na potrzeby reklam z zakupem produktu wykorzystujemy zdjęcia produktu i informacje o produkcie ze strony szczegółów produktu (PDP) reklamowanego produktu i pokazujemy te zdjęcia użytkownikom w Centrum zakupów i Wyszukiwaniu.

Reklamy z zakupem produktu są dostępne dla wszystkich sprzedawców TikTok Shop w Indonezji, Malezji, Singapurze, Tajlandii, Wietnamie, Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i na Filipinach.

Utwórz reklamy z zakupem produktu w TikTok Ads Manager. Dowiedz się, jak tworzyć reklamy ze zdjęciami produktów z TikTok Shop.

• Używaj opcji Wszystkie produkty vs. Wybrane produkty: staraj się mieć co najmniej jedną aktywną kampanię obejmującą Wszystkie produkty, aby zmaksymalizować szanse na wyświetlenie reklamy w odpowiednim czasie. Im więcej produktów wybierzesz, tym większa szansa na wyświetlenie Twojego produktu. Twórz kampanie z Wybranymi produktami gdy masz konkretne produkty z ofertami lub nowe produkty, aby przydzielić dedykowane budżety na te produkty.

• Dodaj odpowiednie słowa kluczowe wyszukiwania do nazwy produktu i ulepsz pierwsze zdjęcie produktu: uzupełnij nazwę produktu odpowiednimi słowami kluczowymi w tytule produktu w Centrum sprzedawcy. Wybierz ulepszone zdjęcie jako pierwsze zdjęcie produktu.

• Ustaw konkurencyjne oferty: gdy korzystasz z opcji Najwyższe przychody brutto, ustaw budżet początkowy na 50 USD lub 20-krotność oczekiwanego kosztu za dokonanie zakupu. Stopniowo dostosowuj swój budżet. Ustaw minimalny próg zwrotu z wydatków na reklamę na podstawie wymagań biznesowych.

• Kiedy zwiększyć budżet dzienny: zaleca się zwiększenie budżetu, gdy ostatnie wykorzystanie budżetu przekracza 80%, a skuteczność jest zadowalająca. System nie zawsze wydaje w całości 100% budżetu, aby unikać nadmiernych wydatków.

  • Jeśli korzystasz ze strategii składania ofert Najwyższe przychody brutto, raz dziennie zwiększaj budżet o 30% i obserwuj zmiany zwrotu z wydatków na reklamę. Jeśli zwrot z wydatków na reklamę jest w dalszym ciągu wyższy od Twoich oczekiwań, możesz stopniowo zwiększać budżet.

  • Po zwiększeniu budżetu możesz zauważyć niewielki spadek zwrotu z wydatków na reklamę, zanim powróci on do normy. Obserwować wskaźniki zwrotu z wydatków na reklamę przez 2–3 dni w oczekiwaniu na stabilizację.

  • Ustaw minimalny próg zwrotu z wydatków na reklamę i zwiększaj budżet, gdy zwrot z wydatków na reklamę osiągnie minimalny próg. Możesz dążyć do uzyskania wyższego przychodu brutto.

• Kiedy należy oceniać wyniki: nie przeprowadzaj oceny skuteczności natychmiast po zanotowaniu dwóch zakupów z grupy reklam. Eksperymentuj z dodaniem części budżetu w ramach składania oferty Najwyższe przychody lub obniżeniem progu Minimalnego zwrotu z wydatków na reklamę, aby pomóc algorytmowi się uczyć i przejść fazę nauki. Oceniaj wyniki po 10–20 dokonaniach zakupu.

• Proste kroki z zakresu rozwiązywania problemów: jeśli reklamy nie generują wydatków, sprawdź, czy saldo konta nie spadło do 0 USD.

  • Jeśli reklamy nie generują dostatecznie wydatków:

    • Sprawdź saldo konta.

    • Sprawdź liczbę produktów.

    • Sprawdź targetowanie pod kątem małej szacunkowej wielkość grupy odbiorców.

  • Gdy zwrot z wydatków na reklamę nagle spadł:

    • Sprawdź, czy oferty produktów są nadal konkurencyjne, a produkty są dostępne w magazynie i do zakupu.

    • Zmień nazwę produktu i dodaj do nazwy produktu odpowiednie słowa kluczowe.

    • Zmień zdjęcie produktu.

  • Gdy zwrot z wydatków na reklamę nagle wzrósł:

    • Obserwuj ten wzrost przez 1–2 dni przed podjęciem działań.

    • Jeśli korzystasz ze strategii składania ofert Najwyższe przychody brutto, raz dziennie zwiększaj budżet o 30% i obserwuj zmiany zwrotu z wydatków na reklamę.

    • Jeśli ustawiasz oczekiwany minimalny zwrot z wydatków na reklamę, sprawdź, jaką część budżetu wykorzystano. Jeśli wykorzystano więcej niż 80% budżetu, zwiększ go. Przejrzyj saldo konta. Kiedy saldo konta jest niższe niż średnie wydatki z trzech dni, dodaj środki.