Рекомендации по объявлениям о товаре с возможностью покупки

С помощью объявлений о товаре с возможностью покупки мы получаем изображения товаров и информацию о них со страницы сведений о рекламируемом товаре (PDP) и показываем эти изображения товаров пользователям в Shopping Center и результатах поиска.

Объявления о товаре с возможностью покупки доступны всем владельцам TikTok Shop в Индонезии, Малайзии, Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме, США, Великобритании и на Филиппинах.

Создание объявления о товаре с возможностью покупки на Рекламной платформе TikTok. Узнайте, как размещать рекламу с использованием изображений товаров из TikTok Shop.

• Использование всех товаров в сравнении с выбранными товарами: цель заключается в наличии как минимум одной активной кампании со всеми товарами, чтобы максимально увеличить возможности показа рекламного объявления в соответствующие моменты. Чем больше товаров будет выбрано, тем выше вероятность демонстрации товара. Создавайте кампании с выбранными товарами, если у вас есть определенные товары с акциями или новые товары, чтобы выделить для них отдельный бюджет.

• Добавляйте соответствующие ключевые слова для поиска к названию товаров и улучшайте первое изображение товара: оптимизируйте в Seller Center название товара с помощью соответствующих слов в заголовке. Выберите улучшенное изображение в качестве первого изображения товара.

• Установите конкурентные ставки: когда вы используете стратегию ставок с наивысшим валовым доходом, устанавливайте первоначальный бюджет в размере 50 $ или в 20 раз выше, чем ваши ожидаемые затраты на покупку. Постепенно корректируйте бюджет. Установите минимальный порог ROAS с учетом требований вашего бизнеса.

• Что касается увеличения дневного бюджета: увеличивайте бюджет, если недавнее использование бюджета превышает 80 %, а эффективность вас устраивает. Система не всегда тратит 100 % бюджета во избежание чрезмерных расходов.

  • Если вы используете стратегию ставок «Максимальный валовой доход», можно увеличивать бюджет примерно на 30 % в день и наблюдать за изменением ROAS. Если ROAS по-прежнему выше ожидаемого, можно постепенно увеличивать бюджет.

  • После увеличения бюджета ROAS может немного снизиться, но затем он восстанавливается. Наблюдайте за ROAS 2–3 дня, ожидайте стабилизации.

  • Установите минимальное пороговое значение ROAS и увеличьте бюджет, когда оно будет достигнуто. Можно нацелиться на повышение валового дохода.

• При оценке результатов: если вы получите две покупки от группы объявлений, не оценивайте эффективность сразу. Проведите тестирование, увеличив бюджет на стратегию ставок «Максимальный валовой доход» или уменьшив минимальное пороговое значение ROAS, чтобы помочь алгоритму в обучении и прохождении этапа обучения. Оцените результаты через 10–20 покупок.

• Простые шаги для устранения проблем: если ваши рекламные объявления не приводят к тратам, проверьте, не уменьшился ли баланс аккаунта до 0 $.

  • Если ваше рекламное объявление не приводит к достаточным тратам:

    • проверьте баланс аккаунта.

    • Проверьте сумму товаров.

    • Проверьте таргетинг и выясните, узкая ли оценка аудитории.

  • Если ROAS внезапно упал

    • Проверьте, являются ли предложения и акции для товаров по-прежнему конкурентными, есть ли товары в наличии и доступны ли они для покупки.

    • Измените название товара и добавьте в него релевантные ключевые слова.

    • Измените изображение товара.

  • Если ROAS внезапно вырос

    • Понаблюдайте за ситуацией 1–2 дня, прежде чем принимать меры.

    • Если вы используете стратегию ставок «Максимальный валовой доход», увеличьте бюджет примерно на 30 % в день и наблюдайте за изменением ROAS.

    • Если вы задаете ожидаемое минимальное значение ROAS, проверьте, какая часть бюджета была использована. Если было потрачено более 80 % бюджета, увеличьте его. Проверьте баланс аккаунта. Если баланс аккаунта ниже, чем средние трехдневные расходы, пополните его.