销售
商品购物广告最佳实践
Beginning July 2025, GMV Max will be the default and only supported campaign type for TikTok Shop Ads. To create ads using the Sales objective and your TikTok Shop as the sales destination, you can create a GMV Max campaign. Learn more about this change. To create ads for your shop:
凭借商品购物广告，我们从所推广商品的商品详情页 (PDP) 提取商品图片和商品信息，在 Shopping Center 和搜索结果页面向用户展示这些商品。
商品购物广告现已面向印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、美国和英国的所有 TikTok Shop 卖家提供。
在 TikTok 广告管理平台上创建商品购物广告。了解如何使用来自 TikTok Shop 的商品图片投放广告。
使用“所有商品”与使用“选定商品”的对比：始终确保至少投放一个使用“所有商品”的推广系列，以最大限度地增加在相关时刻展示广告的机会。你选择的商品越多，商品得到曝光的几率就越大。当你拥有提供优惠的特定商品或新款商品时，可以创建使用“选定商品”的推广系列，以便分配专门的预算。
在商品名称中添加相关的搜索关键词，并突显商品的首张图片：在 Seller Center 中，使用相关的关键词来优化商品标题中的商品名称。选择优化的图片作为商品的首张图片。
设置有竞争力的出价：使用“最高总收入”出价时，将初始预算设置为 $50 或预计平均付费成本的 20 倍。逐渐调整你的预算。根据你的业务需求设置最低广告支出回报率 (ROAS) 阈值。
增加日预算的最佳时机：当近期预算利用率超过 80% 且投放效果令人满意时，建议增加预算。系统会避免预算超支，因此预算消耗不会总是接近 100%。
如果采用“最高总收入”的出价策略，你可以每天将预算增加约 30%，并观察 ROAS 的变化。如果 ROAS 仍然高于你的预期，你可以继续逐步增加预算。
增加预算后，你可能会观察到 ROAS 略有下降，而后回升。观察 ROAS 2-3 天，看看是否会稳定下来。
设置最低 ROAS 阈值，并在 ROAS 达到最低 ROAS 阈值后增加预算。这样，你可以争取获得更高的总收入。
评估成效的最佳时机：如果你通过 1 个广告组获得了 2 个付费事件，不要立即评估投放效果。尝试为“最高总收入”出价策略增加预算，或者降低最低 ROAS 阈值，以便帮助算法学习并通过学习阶段。在获得 10-20 个付费事件后评估效果。
简单的排查步骤：如果你的广告预算无消耗，请查看账号余额是否已降为 $0。
如果你的广告预算未充分消耗：
查看你的账号余额。
查看商品金额。
查看定向，看看预估受众范围是否“窄小”。
如果 ROAS 突然下降：
查看商品优惠是否仍具竞争力、是否有库存且可供购买。
更改商品名称，并在商品名称中添加相关的关键词。
更换商品图片。
如果 ROAS 突然增加：
请观察 1-2 天，再采取行动。
如果你采用“最高总收入”的出价策略，可以每天将预算增加约 30%，并观察 ROAS 的变化。
如果你设置了最低预期 ROAS，可以查看已使用了多少预算。如果已使用的预算超过了 80%，可以增加预算。查看账号余额。当账号余额低于日平均消耗的 3 倍时，可以充值。
