Jak vytvořit nákupní videoreklamy pro katalog

Než začnete: Nákupní videoreklamy (pro katalog) jsou nyní automaticky dostupné všem inzerentům na webu na celém světě. Případ použití aplikace je k dispozici pouze vybraným inzerentům v rámci uzavřeného beta testování.

Pokud chcete ověřit, jestli je můžete používat i vy, obraťte se na svého obchodního zástupce.

Poznámka: Další informace najdete v článku Jak se připravit na nákupní videoreklamy (pro katalog) a Aspekty nákupních videoreklam (pro katalog).

Tento článek se zabývá vytvářením nákupních videoreklam, které jako zdroj informací o produktu používají katalog a není pro ně nutné nastavovat TikTok Shopping. Pokud chcete propagovat své produkty, které prodáváte v obchodě TikTok Shop, přečtěte si článek Nákupní videoreklamy (pro TikTok Shop).

Pokud chcete vytvořit nákupní videoreklamy, kde jako zdroj informací o produktu bude sloužit katalog, je zapotřebí podniknout 5 hlavních kroků:

1. Vytvořit katalog v TikTok Business Centru.

2. Nahrát produkty do katalogu.

3. Nahrát nebo vygenerovat videa pro produkty v katalogu.

4. Integrovat události mezi katalogem a partnerem pro měření nebo TikTok Pixelem.

5. Publikovat kampaň s využitím produktů v katalogu.

Krok 1: Vytvořte katalog

Prvním krokem při vytváření nákupních videoreklam je vytvořit katalog v TikTok Business Centru.

1. Přihlaste se k TikTok Business Centru (https://business.tiktok.com/).

2. Přejděte na Položky a Katalog.

3. Klikněte na Vytvořit.

4. Zadejte Název katalogu.

5. Zvolte Výchozí měnu pro produkty v katalogu.

6. Vyberte Místo zacílení, kde se budou zobrazovat vaše reklamy.

Další informace o tom, jak vytvořit a spravovat katalog produktů, najdete v článku Jak vytvářet a spravovat katalogy.

Krok 2: Nahrajte produkty

Až vytvoříte katalog, bude nutné nahrát do něj produkty.

1. Vyberte Katalog.

2. Na levé straně obrazovky v části Správa klikněte na Produkty.

3. Klikněte na tlačítko Nahrát produkt.

4. Zvolte, jakým způsobem nahrajete své produkty do katalogu. Zvolte si z těchto možností:

   • Ruční přidání: Pro každý produkt vyplníte formulář.

   • Plán načítání zdroje dat: Produkty automaticky importujete z online souboru.

   • Nahrání souboru: Nahrajete produkty ze šablony.

5. Až budete své produkty nahrávat, bude nutné zadat Název zdroje dat. Tento název vám pomůže spravovat produkty nahrané do katalogu.

6. Zkontrolujte, zda jsou povinné atributy produktu uvedeny v požadovaném formátu a v souladu s pokyny. Další informace o povinných a volitelných parametrech produktu katalogu.

   • Důležitý tip: Pokud jste inzerentem aplikací, jsou pro propagaci vašich produktů prostřednictvím přímého odkazu vyžadovány atributy ios_url i android_url.

Poznámka: Abyste mohli spustit nákupní videoreklamu, budete potřebovat alespoň čtyři produkty, které můžete doručovat (jsou skladem, schválené a aktivované). Pokud jich máte méně a stále byste chtěli spustit kampaň nákupních videoreklam, obraťte se prosím na zástupce TikToku.

Krok 3: Vygenerujte video

Stejně jako u běžných reklam TikTok budete k vytvoření nákupních videoreklam potřebovat videopoložky. Můžete ale využít informace o produktu a dynamicky vytvořit video z katalogu, nebo použít videa, která nahrajete nebo vyberete z knihovny položek.

K vytvoření nákupní videoreklamy bude nutné v reklamách využít jedno video, video z katalogu nebo obojí.

Vytvoření jednoho videa ve Správci reklam TikTok

Existují dva způsoby, jak vytvořit nebo nahrát jedno video ve Správci reklam TikTok.

1. Z modulu Reklama:

   • Jako formát reklamy vyberte možnost Jedno video.

   • V části Video klikněte na tlačítko +Nahrát, +Z knihovny nebo +Vytvořit.

   • Nahrajte nebo vyberte videopoložku, případně vytvořte nějakou pomocí našich kreativních nástrojů.

2. Na stránce Kreativní obsah:

   • Ve Správci reklam TikTok přejděte na Položky a Kreativní obsahy a vyberte Videa.

   • Klikněte na Vytvořit a vyberte jeden z dostupných kreativních nástrojů (například Video editor TikTok).

   • Vytvořte video pomocí dostupných nástrojů.

Vytvoření videa z katalogu

Jakmile do katalogu přidáte své produkty, můžete rychle vygenerovat videa, ve kterých se vaše produkty budou vyskytovat, a to přímo ze Správce katalogu.

1. Přejděte do Business Centra.

2. Vyberte svůj katalog a otevřete jej ve Správci katalogu.

3. V části Konfigurace klikněte na tlačítko Videa.

4. Zvolte styl videa, které chcete vytvořit pro produkty v katalogu. Zvolte si jednu z těchto možností: Dynamické šablony, Vlastní šablony, nebo Hotové šablony TikTok.

   • Dynamické šablony: Nástroj, který automaticky převede vaše produkty na optimalizované videoreklamy pomocí šablon navržených tak, aby vypadaly a působily jako dělané přesně na míru TikToku. To znamená, že se vizualizují relevantní údaje z katalogu produktů, třeba obrázky, texty a ceny. Systém automaticky zkombinuje vizuály v katalogu s efekty videa, hudbou a kontextově relevantními nálepkami. Pro každý z produktů tak vznikne působivé video.

   • Video podle vlastní šablony: Přizpůsobené řešení, které pomáhá vyvinout zcela vlastní kreativní jednotku v souladu s vizuální identitou značky. Při vytváření videa podle vlastní šablony můžete použít barvy, logo, vizuály, zprávy a zvuk typické pro vaši značku.

   • Hotové šablony TikTok: Vyberte si z naší knihovny více než 50 šablon TikTok, které vám pomohou začít. Umožní vám to na několik kliknutí vygenerovat videopoložky, a přitom si je přizpůsobit podle sebe.

5. Jakmile vyberete styl pro video z katalogu, postupujte podle pokynů na obrazovce a vytvořte svůj balíček videí.

Poznámka:

• Pokud katalog obsahuje odkazy na produktová videa, nemusíte videa generovat.

• Každý katalog může mít v jednu chvíli maximálně 20 balíčků videí. Pokud už jste limitu dvaceti balíčků videí dosáhli, budete před vytvořením nového balíčku muset odstranit jeden ze stávajících.

Vytvoření katalogu ve Správci reklam TikTok

Díky využití katalogu se jedná o škálovatelné a bezplatné řešení předvádějící několik produktů v karuselu, který lze posouvat potahováním, které přesměruje zákazníky na jedinečné cílové stránky.

1. Z modulu Reklama:

   • Jako formát reklamy vyberte možnost Karuselový katalog.

   • Nahrajte nebo vyberte hudbu dle svého výběru, která bude karusel doprovázet.

Krok 4: Připojte zdroje událostí

Když ke katalogu připojíte partnera pro měření aplikace nebo TikTok Pixel, budete moct dynamicky zobrazovat reklamy uživatelům podle toho, jak pracovali s aplikací nebo webovými stránkami. Další informace o míře shody a o tom, jak ji zvýšit.

1. Přejděte do Business Centra.

2. Otevřete svůj katalog ve Správci katalogu.

3. V nabídce na levé straně obrazovky v části Konfigurovat klikněte na Zdroje událostí.

4. Zvolte, jestli chcete katalog připojit ke:

   • zdrojům událostí aplikace: Budete moct sledovat akce v aplikaci pomocí našich partnerů pro měření a propojit je s katalogem.

   • zdrojům událostí pixelu: Katalog budete moct propojit s událostmi, které se odehrají na webových stránkách.

Krok 5: Vytvořte nákupní videoreklamy

Až vytvoříte svůj katalog, nahrajete produkty, vygenerujete videa a připojíte zdroje událostí, budete připravení vytvořit kampaň.

Na úrovni kampaně

1. Začněte přechodem na kartu Kampaň a klikněte na možnost Vytvořit.

2. V části Cíl reklamy vyberte Prodej produktů.

3. Zvolte, jestli informace o produktu (zdroj informací o produktu) pochází z katalogu, nebo obchodu TikTok Shop.

4. Pokud chcete spustit kampaň vyhrazenou pro iOS, zapněte přepínač Použít kampaň vyhrazenou pro iOS 14.

5. Stanovte rozpočet kampaně.

Na úrovni sady reklam

1. Zvolte místo optimalizace (zda jsou vaše produkty určeny k prodeji v aplikaci nebo na webových stránkách).

   • Pokud vyberete možnost Aplikace, zvolte z rozevírací nabídky aplikaci.

   • Pokud vyberete možnost Webové stránky, zvolte pixel a vyberte události optimalizace.

   • Pokud chcete provést optimalizaci pro návštěvnost, ponechte TikTok Pixel a Událost optimalizace prázdné.

2. Vyberte umístění reklamy TikTok, Pangle nebo Automatické.

3. V části Zacílení zvolte okruh uživatelů.

   • Pokud chcete, aby se lidem, kteří na webových stránkách nebo v aplikaci projevili zájem o konkrétní produkty, zobrazily reklamy na tyto produkty, vyberte Okruh uživatelů pro retargeting.

     • Pokud použijete Okruh uživatelů pro retargeting, musíte vybrat události, které chcete zahrnout nebo vyloučit z okruhu uživatelů, a časové období, kdy k těmto událostem došlo.

     • Kromě toho máte možnost zahrnout nebo vyloučit vlastní okruh uživatelů z okruhu uživatelů pro retargeting.

   • Jestliže se reklamy na produkty mají zobrazovat novým potenciálním zákazníkům, vyberte možnost Vyhledat potenciální zákazníky.

     • Pokud použijete okruh uživatelů Vyhledat potenciální zákazníky, můžete vybrat vlastní okruhy uživatelů a podobné okruhy uživatelů, které se zahrnou nebo vyloučí ze zacílení.

     • Pokud své produkty prodáváte v aplikaci, doporučujeme vytvořit vlastní okruh uživatelů z lidí, kteří si nainstalovali aplikaci, a vyloučit je z okruhu uživatelů Vyhledat potenciální zákazníky.

4. Vyberte zbývající položky sady reklamy (např. předvolby pro rozpočet, plán, nabídky a optimalizace).

Na úrovni reklamy

1. V části Produkty vyberte svůj katalog a zvolte jednu z těchto možností:

   • Všechny produkty – toto bude vybráno jako výchozí možnost.

   • Sada produktů

   • Určit produkty

2. Určete, jaký typ videa byste chtěli zobrazovat v kampani nákupních videoreklam.

   • Jedno video: Nahrajte existující videopoložku, vyberte nějakou z knihovny, nebo vytvořte novou.

   • Jeden obrázek: Nahrajte existující položku obrázku, vyberte ji z knihovny nebo vytvořte novou. (Platí pouze pro Pangle)

   • Video z katalogu: Vyberte balíček videí, který jste vytvořili.

     • Další možností je vybrat možnost Zvolit všechny designy videa. Tato možnost upřednostní všechna videa, která jste přidali do katalogu přes pole URL videa, a pak použije balíčky videí katalogu, pokud by pro váš produkt žádná videa nebyla k dispozici.

   • Karuselový katalog: Vytvořte reklamu s obrázky z katalogu. Ve formátu karuselu se zobrazí 2 až 20 produktů.

3. Pokud inzerujete webové stránky, nezapomeňte povolit Dynamický cíl, aby byli vaši potenciální zákazníci přesměrováváni na cílovou stránku nebo rychlou stránku TikTok, podle toho, co nejpravděpodobněji vygeneruje nejlepší výsledky pro vaši firmu.

4. Pokud produkty prodáváte v aplikaci, vyberte Typ přímého odkazu:

   • Výběrem možnosti Přímý odkaz na produkt použijete přímý odkaz, který jste zadali pro každý produkt v katalogu.

   • Pokud chcete zadat přímý odkaz, který se použije pro celou sadu reklam, zvolte Vlastní odkaz.

   • Vyberte Typ záložního odkazu. Tím určíte cíl odkazu pro osoby bez instalované aplikace.

5. Zveřejněte svou kampaň.