So erstellt du Video Shopping Ads für deinen Katalog
Hinweis: Video Shopping Ads (für den Katalog) stehen jetzt automatisch allen Webinserent*innen global zur Verfügung. Der App-Anwendungsfall steht nur ausgewählten Inserent*innen für geschlossene Betatests zur Verfügung.
Ob du zur Nutzung berechtigt bist, erfährst du von deinen TikTok-Ansprechpartner*innen.
Hinweis: Weitere Informationen findest du unter Vorbereitung auf Video Shopping Ads (für den Katalog) und Hinweise zu Video Shopping Ads (für den Katalog).
In diesem Artikel wird die Erstellung von Video Shopping Ads unter Verwendung eines Katalogs als Produktquelle beschrieben. TikTok Shopping muss dazu nicht eingerichtet werden. Informationen dazu, wie du deine TikTok Shop-Produkte bewirbst, findest du unter Video Shopping Ads (für TikTok Shop).
Es sind 5 grundlegende Schritte erforderlich, um Video Shopping Ads mit einem Katalog als Produktquelle zu erstellen:
Erstelle im TikTok Business Center einen Katalog.
Lade deine Produkte in deinen Katalog hoch.
Lade Videos für die Produkte in deinem Katalog hoch oder erstelle Videos.
Integriere Ereignisse zwischen deinem Katalog und deinem Messpartner oder dem TikTok Pixel.
Veröffentliche eine Kampagne basierend auf den Produkten in deinem Katalog.
Schritt 1. Katalog erstellen
Der erste Schritt bei der Erstellung von Video Shopping Ads besteht darin, im TikTok Business Center einen Katalog zu erstellen.
Melde dich beim TikTok Business Center (https://business.tiktok.com/) an.
Gehe zu Assets > Katalog.
Klicke auf Erstellen.
Gib einen Katalognamen ein.
Wähle eine Standardwährung für die Produkte in deinem Katalog aus.
Wähle einen Targeting-Standort aus, an dem deine Anzeigen präsentiert werden sollen.
Weitere Informationen zur Erstellung und Verwaltung deines Produktkatalogs findest du unter So erstellst und verwaltest du Kataloge.
Schritt 2. Produkte hochladen
Nachdem du einen Katalog erstellt hast, musst du Produkte zu ihm hochladen.
Wähle deinen Katalog aus.
Klicke links im Bildschirm unter Verwalten auf Produkte.
Klicke auf die Schaltfläche Produkt hochladen.
Gib an, wie du deine Produkte zu deinem Katalog hochladen möchtest. Dabei stehen dir folgende Optionen zur Verfügung:
Manuell hinzufügen: Fülle für jedes Produkt ein Formular aus.
Datenfeed-Zeitplan: Importiere deine Produkte automatisch aus einer Online-Datei.
Datei hochladen: Lade Produkte von einer Vorlage hoch.
Beim Hochladen deiner Produkte musst du einen Datenfeed-Namen eingeben. Mithilfe dieses Namens kannst du die in deinen Katalog hochgeladenen Produkte einfacher verwalten.
Achte darauf, dass die obligatorischen Produktattribute dem erforderlichen Format und den Richtlinien entsprechen. Informiere dich bei Bedarf weiter über obligatorische und optionale Katalog-Produktparameter.
Wichtiger Tipp: Für App-Inserent*innen sind die Produktattribute ios_url und android_url erforderlich, damit ihre Produkte über Deeplinks beworben werden können.
Hinweis: Du benötigst mindestens vier lieferbare Produkte (auf Lager, genehmigt und aktiviert), um eine Video Shopping Ad zu schalten. Wenn du weniger als vier Produkte hast, aber trotzdem eine Kampagne mit Video Shopping Ads ausführen möchtest, wende dich bitte an deine/n TikTok-Ansprechpartner*in.
Schritt 3. Video erstellen
Zum Erstellen von Video Shopping Ads benötigst du – genauso wie bei regulären TikTok-Anzeigen – Video-Assets. Du hast jedoch die Möglichkeit, deine Produktinformationen zu verwenden, um dynamisch ein Katalogvideo zu erstellen. Du kannst auch Videos verwenden, die du hochlädst oder aus deiner Asset-Bibliothek auswählst.
Um Video Shopping Ads zu erstellen, musst du deine Anzeigen mit einem Einzelvideo, Katalogvideo oder beiden erstellen.
Ein Einzelvideo im TikTok Ads Manager erstellen
Du hast zwei Möglichkeiten, ein Einzelvideo im TikTok Ads Manager zu erstellen oder hochzuladen:
Über das Anzeigenmodul:
Wähle Einzelvideo als Anzeigenformat aus.
Klicke unter „Video“ auf +Hochladen, +Aus Bibliothek oder +Erstellen.
Lade ein Video-Asset hoch, wähle ein Video-Asset aus oder erstelle mit unseren Creative-Tools ein neues.
Über die Seite „Werbemittel“:
Gehe im TikTok Ads Manager zu Assets und dann zu Werbemittel und wähle dort Videos aus.
Klicke auf Erstellen und wähle eines der verfügbaren Creative-Tools aus (z. B. den TikTok Video Editor).
Erstelle dein Video mithilfe der verfügbaren Tools.
Ein Katalogvideo erstellen
Nachdem du deine Produkte in deinen Katalog aufgenommen hast, kannst schnell und einfach Produktvideos erstellen – und zwar direkt im Katalog-Manager.
Gehe zu deinem Business Center.
Wähle deinen Katalog aus und öffne ihn im Katalog-Manager.
Klicke unter „Konfigurieren“ auf Videos.
Wähle den Stil des Videos aus, das du für deine Katalogprodukte erstellen möchtest. Du kannst aus folgenden Optionen wählen: Dynamische Vorlage, Benutzerdefinierte Vorlage oder Sofort verwendbare TikTok-Vorlagen.
Dynamische Vorlagen: Lass deine Produkte mithilfe von Vorlagen im nativen Look & Feel von TikTok automatisch in optimierten Videoanzeigen präsentieren. Relevante Details aus deinem Produktkatalog wie Bilder, Texte und Preise werden dabei visuell dargestellt. Das System kombiniert automatisch das Bildmaterial in deinem Katalog mit Videoeffekten, Musik und kontextrelevanten Stickern und erstellt so ein spannendes Video für jedes Produkt.
Benutzerdefiniertes Vorlagenvideo: Mit dieser Lösung kannst du individuelle Werbemittel entwickeln, die die visuelle Identität deiner Marke wiedergeben. So kannst du bei einem benutzerdefinierten Vorlagenvideo genau die Farben, Logos, Bildmaterialien, Werbebotschaften und Audioinhalte verwenden, die dein Markenimage ausmachen.
Sofort verwendbare TikTok-Vorlagen: Wähle aus unserer Bibliothek mit mehr als 50 TikTok-Vorlagen eine Vorlage aus, um zu beginnen. So kannst du mit nur wenigen Klicks Video-Assets erstellen und sie gleichzeitig anpassen.
Wenn du einen Stil für dein Katalogvideo ausgewählt hast, folge den Anweisungen auf dem Bildschirm, um dein Videopaket zu erstellen.
Hinweis:
Du musst keine Videos für Produkte erstellen, wenn dein Katalog Links zu Produktvideos enthält.
Jeder Katalog darf maximal 20 Videopakete gleichzeitig enthalten. Wenn du die maximale Anzahl von zwanzig Videopaketen bereits erreicht hast, musst du zunächst ein Videopaket löschen, bevor du ein neues erstellen kannst.
Ein Katalogkarussell im TikTok Ads Manager erstellen
Dies ist eine skalierbare und kostenlose Lösung, mit der gestützt auf deinen Katalog mehrere Produkte in einem Karussell angezeigt werden können, über das deine Shopper zu den entsprechenden Landingpages gelangen.
Über das Anzeigenmodul:
Wähle als Anzeigenformat Katalogkarussell aus.
Wähle eine Musik für dein Karussell aus oder lade sie hoch.
Schritt 4: Ereignisquellen verbinden
Wenn du deinen App-Messpartner oder dein TikTok Pixel mit deinem Katalog verbindest, kannst du Personen dynamisch Anzeigen basierend darauf präsentieren, wie sie mit deiner App oder Website interagiert haben. Informiere dich bei Bedarf mehr über Trefferquoten und wie du sie steigern kannst.
Gehe zu deinem Business Center.
Öffne deinen Katalog im Katalog-Manager.
Klicke im Menü links im Bildschirm unter Konfigurieren auf Ereignisquellen.
Wähle aus, ob du deinen Katalog mit den folgenden Elementen verbinden möchtest:
App-Ereignisquellen: Tracke deine In-App-Ereignisse mit unseren Messpartner*innen und verbinde sie mit deinem Katalog.
Pixel-Ereignisquellen: Verbinde den Katalog mit den Ereignissen, die auf deiner Website stattfinden.
Schritt 5. Video Shopping Ads erstellen
Sobald du deinen Katalog erstellt, Produkte hochgeladen, Videos erstellt und Ereignisquellen verbunden hast, kannst du eine Kampagne erstellen.
Auf Kampagnenebene
Gehe zunächst zur Registerkarte Kampagne und klicke auf Erstellen.
Wähle unter „Werbeziel“ die Option Produktverkauf aus.
Gib an, ob deine Produktinformationen (Produktquelle) aus einem Katalog oder einem TikTok Shop stammen.
Wenn du eine gezielte iOS-Kampagne ausführen möchtest, aktiviere den Schalter Gezielte iOS 14-Kampagne.
Lege das Kampagnenbudget fest.
Auf Anzeigengruppenebene
Wähle deinen Optimierungsort aus (ob deine Produkte über eine App oder eine Website verkauft werden sollen).
Falls du dich für die Option App entschieden hast, wähle nun deine App aus dem Dropdown-Menü aus.
Wähle bei Auswahl von Website dein Pixel und ein Optimierungsereignis aus.
Wenn du eine Optimierung für den Datenverkehr vornehmen möchtest, lass die Felder „TikTok Pixel“ und „Optimierungsereignis“ leer.
Wähle für die Anzeigenplatzierung TikTok, Pangle oder Automatisch aus.
Bitte wähle unter „Targeting“ deine Zielgruppe aus.
Wähle Zielgruppen-Retargeting aus, um Personen, die auf deiner Website oder in deiner App Interesse an bestimmten Produkten gezeigt haben, die passenden Produktanzeigen zu präsentieren.
Bei Verwendung der Option „Zielgruppen-Retargeting“ musst du die Ereignisse auswählen, die du für die Zielgruppe einschließen oder ausschließen möchtest, sowie den Zeitraum, in dem diese Ereignisse aufgetreten sind.
Bei der Option „Zielgruppen-Retargeting“ kannst du auch eine benutzerdefinierte Zielgruppe ein- oder ausschließen.
Wähle Potenzielle Kund*innen finden aus, um deine Produktanzeigen an neue potenzielle Kund*innen auszuliefern.
Wenn du eine Zielgruppe vom Typ „Potenzielle Kund*innen finden“ verwendest, kannst du Benutzerdefinierte Zielgruppen und Lookalike-Zielgruppen auswählen und für dein Targeting einschließen oder ausschließen.
Wenn du deine Produkte über eine App verkaufst, solltest du eine benutzerdefinierte Zielgruppe mit Nutzer*innen erstellen, die deine App installiert haben, und sie aus deiner Zielgruppe vom Typ „Potenzielle Kund*innen finden“ ausschließen.
Vervollständige die restlichen Einstellungen für deine Anzeigengruppe (z. B. Budget, Zeitplan, Gebotsstrategie und Optimierungspräferenz).
Auf Anzeigenebene
Wähle unter „Produkte“ deinen Katalog und eine der folgenden Optionen aus:
Alle Produkte: Diese Option ist standardmäßig ausgewählt.
Produktset
Spezifische Produkte
Lege fest, welchen Videotyp du in deiner Kampagne mit Video Shopping Ads zeigen möchtest.
Einzelvideo: Lade ein vorhandenes Video-Asset hoch, wähle eines aus deiner Bibliothek aus oder erstelle ein neues.
Einzelbild: Lade ein vorhandenes Bild hoch, wähle eines aus deiner Bibliothek oder erstelle ein neues. (Nur Pangle)
Katalog-Video: Wähle ein von dir erstelltes Videopaket aus.
Alternativ kannst du Alle Videodesigns auswählen verwenden. Diese Option priorisiert alle Videos, die du deinem Katalog über das Feld Video-URL hinzugefügt hast. Falls keine Videos für dein Produkt verfügbar sind, werden die Videopakete aus deinem Katalog verwendet.
Katalogkarussell: Erstelle eine Anzeige mit deinen Katalogbildern. Es können 2 bis 20 Produkte im Karussellformat angezeigt werden.
Für Website-Inserent*innen musst du Dynamisches Ziel auswählen, um potenzielle Kund*innen zu deiner Landingpage oder einer TikTok-Sofortseite zu leiten, je nachdem, womit du am wahrscheinlichsten die besten Ergebnisse für dein Unternehmen erzielst.
Wenn du Produkte über eine App verkaufst, wähle einen Deeplink-Typ aus:
Wähle Produkt-Deeplink aus, um den für jedes Produkt im Katalog angegebenen Deeplink zu verwenden.
Wähle Benutzerdefinierter Link aus, um einen Deeplink einzugeben, der für die gesamte Anzeigengruppe gilt.
Wähle dann einen Fallback-Typ aus. Er bestimmt, wohin dein Link führt, falls jemand deine App nicht installiert hat.
Veröffentliche deine Kampagne.