Comment créer des Video Shopping Ads pour votre catalogue
Avant de commencer : Les Video Shopping Ads (pour le Catalogue) sont désormais automatiquement disponibles pour tous les annonceurs Web dans le monde entier. Le cas d'utilisation de l'application ne sont disponibles que pour certains annonceurs à des fins de tests Bêta fermés.
Veuillez contacter votre représentant commercial pour vérifier votre éligibilité.
Remarque : Pour en savoir plus, reportez-vous aux sections Se préparer aux Video Shopping Ads (pour le catalogue) et Considérations relatives aux Video Shopping Ads (pour le catalogue).
Cet article aborde la création de Video Shopping Ads en utilisant un catalogue en tant que source du produit, et ne requiert pas de configurer TikTok Shopping. Si vous souhaitez promouvoir vos produits TikTok Shop, veuillez vous reporter à Video Shopping Ads (pour TikTok Shop).
Il existe 5 étapes principales pour créer des Video Shopping Ads en utilisant un catalogue en tant que source du produit :
Créez un catalogue sur TikTok Business Center.
Téléversez des produits dans votre catalogue.
Téléversez ou générez des vidéos pour les produits dans votre catalogue.
Intégrez des événements entre votre catalogue et votre partenaire de mesure (PMM) ou votre TikTok Pixel.
Publier une campagne en utilisant les produits de votre catalogue.
Étape 1 : Créer un catalogue
Pour créer des Video Shopping Ads, la première étape consiste à créer un catalogue dans TikTok Business Center.
Connectez-vous à TikTok Business Center (https://business.tiktok.com/).
Rendez-vous dans Actifs puis Catalogue.
Cliquez sur Créer.
Saisissez un Nom de catalogue.
Choisissez une Devise par défaut pour les produits de votre catalogue.
Sélectionnez une Zone géographique cible où vos annonces seront diffusées.
Pour plus d'informations sur la création et la gestion de votre catalogue de produits, reportez-vous à la section Comment créer et gérer les catalogues.
Étape 2 : Ajouter des produits
Après avoir créé un catalogue, vous devrez y téléverser vos produits.
Sélectionnez votre catalogue.
Sur le côté gauche de l'écran, sous Gérer, cliquez sur Produits.
Cliquez sur le bouton Téléverser des produits.
Choisissez comment téléverser vos produits dans votre catalogue. Faites votre choix parmi les options suivantes :
Télécharger manuellement : Remplissez un formulaire pour chaque produit.
Calendrier de flux de données : Importez automatiquement vos produits à partir d'un fichier en ligne.
Téléverser un fichier : Utilisez un modèle pour télécharger les produits.
Lorsque vous téléversez vos produits, vous devez saisir un Nom du flux de données. Ce nom vous aidera à gérer les produits que vous avez téléversés dans votre catalogue.
Veiller à ce que les attributs obligatoires des produits soient fournis dans le format et les directives requis. En savoir plus sur les Paramètres obligatoires et facultatifs des produits du catalogue.
Astuce importante : Si vous êtes un annonceur d'applications, les attributs de produit ios_url et android_url sont nécessaires pour promouvoir vos produits par le biais d'un lien profond.
Remarque : Il vous faudra au moins quatre produits livrables (en stock, approuvés et activés) pour diffuser une Video Shopping Ad. Si vous avez moins de quatre produits et souhaitez tout de même lancer une campagne de Video Shopping Ads, veuillez contacter votre représentant TikTok.
Étape 3 : Générer une vidéo
Comme pour les annonces TikTok classiques, vous aurez besoin d'actifs vidéo pour créer des Video Shopping Ads. Cependant, vous pouvez utiliser les informations de vos produits pour créer dynamiquement des Catalogues vidéo. Vous pouvez également utiliser des vidéos téléversées ou sélectionnées dans votre bibliothèque d'actifs.
Pour créer des Video Shopping Ads, vous devrez créer vos annonces à l'aide d'une Vidéo unique, d'un Catalogue vidéo, ou les deux.
Créer une vidéo unique sur TikTok Ads Manager
Il existe deux façons de créer ou de téléverser une vidéo unique dans TikTok Ads Manager :
À partir du module d'annonces :
Sélectionnez Vidéo unique en tant que Format de l'annonce.
Sous Vidéo, cliquez sur +Téléverser, +À partir de la bibliothèque ou +Créer.
Téléversez ou sélectionnez un actif vidéo, ou créez-en un à l'aide de nos outils créatifs.
Depuis la page Contenu publicitaire :
Sur TikTok Ads Manager, accédez à Actifs puis Contenus publicitaires et sélectionnez Vidéos.
Cliquez sur Créer et sélectionnez l'un des outils créatifs disponibles (comme l'Éditeur vidéo de TikTok).
Créez votre vidéo à l'aide des outils disponibles.
Créer un Catalogue vidéo
Après avoir ajouté vos produits à votre catalogue, vous pouvez rapidement générer des vidéos présentant vos produits, directement à partir du Gestionnaire de catalogues.
Accédez à votre Business Center.
Sélectionnez votre catalogue et ouvrez-le dans le Gestionnaire de catalogues.
Sous Configurer, cliquez sur Vidéos.
Choisissez un style de vidéo pour les produits de votre catalogue. Vous avez le choix entre les options suivantes : Modèle dynamique, Modèle personnalisé et Modèles TikTok prêts à l'emploi.
Modèles dynamiques : Un outil qui transforme automatiquement vos produits en annonces vidéo optimisées à l'aide de modèles conçus pour sembler hyper natifs de TikTok. Il s'agit de visualiser les détails pertinents de votre catalogue de produits, tels que les images, le texte et les prix. Le système associe automatiquement les visuels de votre catalogue à des effets vidéo, à de la musique et à des stickers pertinents dans le contexte. Il crée ainsi une vidéo attrayante pour chaque produit.
Modèle de vidéo personnalisé : Une solution qui vous permet de développer un contenu publicitaire totalement personnalisé qui reflète l'identité visuelle de votre marque. Lorsque vous créez un modèle de vidéo personnalisée, vous pouvez utiliser les couleurs, le logo, les visuels, les messages et l'audio emblématiques de votre marque.
Modèles TikTok prêts à l'emploi : Faites votre choix parmi plus de 50 modèles TikTok dans notre bibliothèque et lancez-vous. Cela vous permet de générer des actifs vidéo en quelques clics, tout en personnalisant le contenu.
Après avoir sélectionné un style pour votre Catalogue vidéo, suivez les instructions à l'écran pour créer votre package vidéo.
Remarque :
Si votre Catalogue comporte des liens vers des vidéos de produits, vous n'avez pas besoin de générer des vidéos pour ces produits.
Chaque catalogue ne peut avoir qu'un maximum de 20 packages vidéo à la fois. Vous devrez supprimer l'un de vos packages vidéo avant d'en créer un autre si vous avez déjà atteint la limite de vingt packages vidéo.
Créer un Catalogue de carrousel dans TikTok Ads Manager
Alimenté par votre catalogue, il s'agit d'une solution évolutive et gratuite pour présenter plusieurs produits dans un carrousel mobile, qui conduit vos clients vers des pages de destination uniques.
À partir du module d'annonces :
Sélectionnez Carrousel de catalogues comme format de l'annonce.
Téléchargez ou sélectionnez la musique de votre choix qui accompagnera votre carrousel.
Étape 4 : Connecter des sources d'événement
Le fait de connecter votre Partenaire de mesure mobile (PMM) ou votre TikTok Pixel à votre Catalogue vous permettra de montrer vos annonces aux utilisateurs de manière dynamique en fonction de leurs interactions avec votre application ou site Web. En savoir plus sur les taux de correspondance et sur la manière de les augmenter.
Accédez à votre Business Center.
Ouvrez votre catalogue dans le Gestionnaire de catalogues.
Sur le côté gauche de l'écran, sous Configurer, cliquez sur Sources d'événements.
Choisissez si vous souhaitez connecter votre Catalogue à :
Des Sources d'événements d'application : Suivez vos événements in-app grâce à nos partenaires de mesure (PMM) et connectez-les à votre catalogue.
Des Sources d'événements de pixel : Connectez votre catalogue aux événements qui surviennent sur votre site Web.
Étape 5 : Créer des Video Shopping Ads
Une fois que vous avez créé votre catalogue, ajouté vos produits, généré des vidéos et connecté vos sources d'événements, il est temps d'entreprendre la création d'une campagne.
Au niveau de la Campagne
Pour commencer, rendez-vous dans l'onglet Campagne et cliquez sur Créer.
Sélectionnez l'objectif publicitaire Ventes de produits.
Déterminez si les informations de votre produit (Source du produit) proviennent d'un Catalogue ou de TikTok Shop.
Si vous souhaitez diffuser une campagne dédiée à iOS, activez le curseur Utiliser une campagne dédiée à iOS 14.
Déterminez le budget de la campagne.
Au niveau du groupe d'annonces
Choisissez votre emplacement d'optimisation (si vos produits sont en vente sur une Application ou un Site Web.
Si vous avez sélectionné Application, choisissez votre application dans le menu déroulant.
Si vous avez sélectionné Site Web, choisissez votre pixel et sélectionnez un événement d'optimisation.
Si vous souhaitez optimiser le trafic, laissez l'événement TikTok Pixel et Optimisation vide.
Choisissez votre Placement des annonces : TikTok, Pangle ou automatique.
Sous Ciblage, choisissez votre Audience.
Sélectionnez Recibler une audience pour montrer certaines annonces aux personnes ayant exprimé un intérêt pour les produits spécifiquement concernés sur votre site Web ou votre application.
Si vous utilisez Recibler une audience, vous devrez sélectionner les événements que vous souhaitez inclure ou exclure de votre audience, ainsi que le créneau pendant lequel ces événements se sont produits.
Vous avez également la possibilité d'inclure ou d'exclure une audience personnalisée de la fonction Recibler une audience.
Sélectionnez Trouver des prospects pour diffuser vos annonces auprès de nouveaux clients potentiels.
Si vous utilisez une audience Trouver des prospects, vous pouvez sélectionner des Audiences personnalisées et des Audiences similaires que vous pouvez inclure ou exclure de votre ciblage.
Si vous vendez vos produits sur une application, nous vous recommandons de créer une Audience personnalisée à partir des utilisateurs ayant installé votre application, et de les supprimer de votre Audience sous Trouver des prospects.
Complétez le reste des choix pertinents à votre groupe d'annonces (par ex., budget, calendrier, préférences d'enchères et d'optimisation).
Au niveau de l'annonce
Sous Produits, sélectionnez votre Catalogue et choisissez l'un des éléments suivants :
La sélection par défaut sera Tous les produits.
Ensemble de produits
Spécifier des produits
Déterminez quel type de vidéo vous souhaitez afficher dans votre campagne Video Shopping Ads.
Vidéo unique : Téléversez un actif vidéo existant, sélectionnez-en un dans votre bibliothèque ou créez-en un.
Image unique : Téléversez un actif image existant, sélectionnez-en un dans votre bibliothèque ou créez-en un. (Pangle uniquement)
Catalogue vidéo : Sélectionnez un package vidéo que vous avez créé.
Autrement, sélectionnez Choisir toutes les conceptions vidéo. Cette option donnera la priorité à toutes les vidéos que vous avez ajoutées à votre catalogue via le champ URL de la vidéo, puis utilisera les packages vidéo de votre catalogue si aucun n'est disponible pour votre produit.
Carrousel de catalogues : Créez une annonce avec les images de votre catalogue. De 2 à 20 produits seront affichés sous forme de carrousel.
Les annonceurs de sites Web doivent s'assurer d'avoir activé la Destination dynamique pour rediriger leurs clients potentiels vers leur page de destination ou vers une page instantanée TikTok, selon l'option la plus susceptible de générer les meilleurs résultats pour leur entreprise.
Si vous vendez des produits via une application, sélectionnez un Type de lien profond :
Choisissez Lien profond vers le produit pour utiliser le Lien profond que vous avez fourni pour chaque produit de votre catalogue.
Sélectionnez Lien personnalisé pour saisir un lien profond qui sera appliqué à l'ensemble du groupe d'annonces.
Sélectionnez un Type de secours. Cela déterminera la page vers laquelle votre lien renverra les personnes n'ayant pas installé votre application.
Publiez votre campagne.