Come creare Smart+ Catalog Ads

Prima di iniziare: i Video Shopping Ads (per il catalogo) sono ora automaticamente disponibili per tutti gli inserzionisti Web a livello globale. Il caso d’uso dell’app è disponibile solo per inserzionisti selezionati per il beta test chiuso.

Contatta il tuo rappresentante di vendita per verificare la tua idoneità.

Nota: per saperne di più, consulta Prepararsi per Video Shopping Ads (per il catalogo) e Considerazioni per Video Shopping Ads (per il catalogo).

Questo articolo riguarda la creazione di Video Shopping Ads utilizzando un catalogo come origine del prodotto e non richiede la configurazione di TikTok Shopping. Se desideri promuovere i tuoi prodotti TikTok Shop, fai riferimento a Video Shopping Ads (per TikTok Shop).

Per creare Video Shopping Ads utilizzando un catalogo come origine del prodotto, puoi seguire 5 passaggi principali:

1. Crea un catalogo su TikTok Business Center.

2. Carica i tuoi prodotti nel catalogo.

3. Carica o genera video per i prodotti del catalogo.

4. Integra gli eventi tra il catalogo e il partner di misurazione o Pixel di TikTok.

5. Pubblica una campagna usando i prodotti del catalogo.

Passaggio 1. Crea un catalogo

Il primo passaggio nella creazione di Video Shopping Ads è creare un catalogo su TikTok Business Center.

1. Accedi a TikTok Business Center (https://business.tiktok.com/).

2. Vai a Risorse, quindi scegli Catalogo.

3. Fai clic su Crea.

4. Immetti un Nome catalogo.

5. Seleziona una Valuta predefinita per i prodotti del tuo catalogo.

6. Seleziona una posizione di targeting nella quale mostrerai i tuoi annunci.

Per ulteriori informazioni su come creare e gestire il tuo catalogo prodotti, consulta Come creare e gestire i cataloghi.

Passaggio 2. Carica i prodotti

Dopo avere creato un catalogo, dovrai caricarvi i prodotti.

1. Seleziona il Catalogo.

2. Sul lato sinistro della schermata, in Gestisci, fai clic su Prodotti.

3. Fai clic sul pulsante Carica prodotto.

4. Scegli la modalità di caricamento dei prodotti nel catalogo. Seleziona tra:

   • Aggiungi manualmente: compila un modulo per ogni prodotto.

   • Pianificazione feed di dati: importa automaticamente i tuoi prodotti da un file online.

   • Carica file: carica i prodotti da un modello.

5. Quando carichi i prodotti devi inserire un nome del feed di dati. Questo nome ti aiuterà a gestire i prodotti che hai caricato nel tuo catalogo.

6. Verifica la presenza degli attributi obbligatori dei prodotti nel formato e secondo le linee guida richieste. Scopri di più sui Parametri dei prodotti nel catalogo obbligatori e facoltativi.

   • Suggerimento importante: se sei un inserzionista nell’app, per la promozione tramite Link diretto sono richiesti entrambi gli attributi ios_url e android_url del prodotto.

Nota: avrai bisogno di almeno quattro prodotti finali (disponibili, approvati e attivati) per pubblicare un Video Shopping Ad. Se hai meno di 4 prodotti e desideri comunque eseguire una campagna di Annunci shopping tramite video, contatta il tuo referente TikTok.

Passaggio 3. Genera il video

Come i normali annunci TikTok, avrai bisogno di risorse video per creare Video Shopping Ads. Tuttavia, hai la possibilità di utilizzare le informazioni sul prodotto per creare dinamicamente i video del catalogo o di utilizzare i video che carichi o selezioni dalla tua Libreria delle risorse.

Per creare Video Shopping Ads, dovrai creare i tuoi annunci utilizzando un video singolo, un video catalogo o entrambi.

Creare un video singolo su TikTok Ads Manager

Esistono due modi per creare o caricare un video singolo su TikTok Ads Manager:

1. Dal modulo Annuncio:

   • Seleziona Video singolo come Formato annuncio.

   • In Video, fai clic su +Carica, +Dalla libreria o +Crea.

   • Carica o seleziona una risorsa video o creane una utilizzando i nostri strumenti di creatività.

2. Dalla pagina Creatività:

   • In TikTok Ads Manager, va a Risorse, quindi scegli Creatività e seleziona Video.

   • Fai clic su Crea e seleziona uno degli strumenti di creatività disponibili (come TikTok Video Editor).

   • Crea il tuo video utilizzando gli strumenti disponibili.

Creare un video catalogo

Dopo aver aggiunto i tuoi prodotti al tuo catalogo, puoi generare rapidamente video con i tuoi prodotti direttamente da Gestione catalogo.

1. Vai su Business Center.

2. Seleziona il tuo catalogo e aprilo in Gestione catalogo.

3. In Configura fai clic su Video.

4. Scegli lo stile video che desideri creare per i prodotti del tuo catalogo. Scegli tra: Modello dinamico, Modello personalizzato oppure Modelli TikTok pronti per l’uso.

   • Modelli dinamici: uno strumento che trasforma automaticamente i tuoi prodotti in annunci video ottimizzati utilizzando modelli progettati per avere un aspetto che risulti più che nativo per TikTok. Ciò significa la visualizzazione di dettagli importanti del tuo catalogo dei prodotti, come immagini, testo e prezzi. Il sistema combinerà automaticamente le immagini nel tuo catalogo con effetti video, musica e sticker contestualmente rilevanti, creando un video coinvolgente per ogni prodotto.

   • Video con modelli personalizzati: una soluzione personalizzata che ti consente di sviluppare un’unità di creatività personalizzate che riflette l’identità visiva del tuo brand. Quando crei un video modello personalizzato, puoi utilizzare i colori, il logo, gli elementi visivi, i messaggi e l’audio distintivi del tuo brand.

   • Modelli TikTok pronti per l’uso: scegli dalla nostra libreria di oltre 50 modelli TikTok per iniziare. Ciò ti consente di generare risorse video con pochi clic e di aggiungere la personalizzazione.

5. Dopo aver selezionato uno stile per il tuo video catalogo, segui le istruzioni sullo schermo per creare il tuo pacchetto video.

Nota:

• Non occorre generare video per i prodotti se il catalogo contiene link a Video di prodotti.

• Ciascun catalogo può contenere un massimo di 20 pacchetti video per volta. Se hai già raggiunto il massimo di venti pacchetti video, dovrai eliminarne uno prima di creare un altro pacchetto.

Crea un Carosello catalogo su TikTok Ads Manager

Basata sul tuo catalogo, si tratta di una soluzione scalabile e gratuita per mostrare più prodotti in un carosello scorrevole, portando gli acquirenti su pagine di destinazione uniche.

1. Dal modulo Annuncio:

   • Seleziona Carosello catalogo come formato dell’annuncio.

   • Carica o seleziona la musica che preferisci che accompagnerà il tuo carosello.

Passaggio 4. Collega fonti di eventi

Collegare il partner di misurazione dell’app o il Pixel di TikTok al catalogo ti consentirà di mostrare in modo dinamico gli annunci alle persone in base a come hanno interagito con l’app o il sito Web. Scopri di più sui tassi di corrispondenza e su come aumentarli.

1. Vai su Business Center.

2. Apri il tuo catalogo in Gestione catalogo.

3. Nel menu sul lato sinistro della schermata, in Configura, fai clic su Fonti eventi.

4. Scegli se desideri collegare il Catalogo a:

   • Fonti eventi app: monitora i tuoi eventi in-app con i nostri partner di misurazione e collegali al catalogo.

   • Fonti di eventi Pixel: collega il catalogo agli eventi che hanno luogo sul tuo sito Web.

Step 5. Crea Video Shopping Ads

Una volta che hai generato il catalogo, caricato i prodotti, creato i video e collegato le origini evento, sei pronto per creare una campagna.

A livello di campagna

1. Per iniziare, vai alla scheda Campagna e fai clic su Crea.

2. Come obiettivo della pubblicità, seleziona Vendite dei prodotti.

3. Scegli se le informazioni sul tuo prodotto (origine del prodotto) provengono da un Catalogo o da TikTok Shop.

4. Se desideri eseguire una campagna dedicata per iOS, attiva l’interruttore Usa campagna dedicata a iOS 14.

5. Definisci il budget della campagna.

A livello di gruppo di annunci

1. Seleziona la tua Posizione di ottimizzazione (se i prodotti sono in vendita su un’app o su un sito Web).

   • Se selezioni app, scegli l’app dal menu a discesa.

   • Se selezioni sito Web, scegli il Pixel e seleziona un evento di ottimizzazione.

   • Se desideri ottimizzare il parametro Traffico, lascia Pixel di TikTok ed Evento di ottimizzazione vuoti.

2. Scegli il posizionamento dell’annuncio TikTok, Pangle o Automatico.

3. In Targeting scegli il tuo Pubblico.

   • Seleziona Effettua retargeting del pubblico per mostrare annunci di prodotti specifici alle persone interessate sul sito Web o l’app.

     • Se utilizzi Effettua retargeting del pubblico, dovrai selezionare gli eventi da includere o escludere dal pubblico e l’intervallo di tempo in cui quegli eventi hanno avuto luogo.

     • Hai inoltre la possibilità di includere o escludere un pubblico personalizzato con Effettua retargeting del pubblico.

   • Seleziona Trova potenziali clienti per mostrare i tuoi annunci dei prodotti a nuovi potenziali clienti.

     • Se utilizzi un pubblico trovato tramite Trova potenziali clienti, avrai la possibilità di selezionare Segmenti di pubblico personalizzati e Segmenti di pubblico simile che puoi includere o escludere dal tuo pubblico di destinazione.

     • Se vendi i prodotti su un’app, ti consigliamo di creare un Pubblico personalizzato, formato dalle persone che hanno installato la tua app, e di escludere queste stesse persone dal pubblico trovato tramite Trova potenziali clienti.

4. Seleziona le opzioni rimanenti per il tuo gruppo di annunci (ad es. budget, pianificazione, offerta e preferenza di ottimizzazione).

A livello di annuncio

1. In Prodotti seleziona il Catalogo e scegli una delle voci seguenti:

   • Tutti i prodotti rappresenteranno la selezione predefinita.

   • Set di prodotti

   • Specifica prodotti

2. Determina il tipo di video che desideri mostrare nella tua campagna di Video Shopping Ads.

   • Video singolo: carica una risorsa video esistente, selezionane una dalla tua libreria o creane una nuova.

   • Immagine singola: carica una risorsa immagine esistente, selezionane una dalla tua libreria o creane una nuova. (Solo Pangle)

   • Video catalogo: seleziona un pacchetto video che hai creato.

     • In alternativa, seleziona Scegli tutti i design video. Questa opzione darà la priorità a tutti i video che hai aggiunto al tuo catalogo tramite il campo URL video e quindi utilizzerà i pacchetti video del tuo catalogo se non ce ne sono di disponibili per il tuo prodotto.

   • Carosello catalogo: crea un annuncio con le immagini del tuo catalogo. Da 2 a 20 prodotti saranno mostrati nel formato Carosello.

3. Per gli inserzionisti del sito Web, assicurati di selezionare Destinazione dinamica per indirizzare i tuoi clienti potenziali alla tua pagina di destinazione o a una Pagina istantanea di TikTok, a seconda di ciò che è più probabile che generi i migliori risultati per la tua attività.

4. Se vendi prodotti su un’app, seleziona un tipo di link diretto:

   • Scegli Link diretto al prodotto per utilizzare il link diretto che hai fornito per ciascun prodotto nel catalogo.

   • Seleziona Link personalizzato per inserire un link diretto che verrà applicato all’intero gruppo di annunci.

   • Seleziona quindi un tipo di fallback, che determinerà la posizione alla quale il link invierà quando l’app non è installata.

5. Pubblica la campagna.