Como criar Video Shopping Ads para o seu catálogo
Antes de começar: o Video Shopping Ads (para o catálogo) está disponível automaticamente para os anunciantes da web no mundo todo. O caso de uso do app está disponível somente para anunciantes selecionados para testes Beta fechados.
Entre em contato com seu representante de vendas para verificar sua elegibilidade.
Observação: Para saber mais, consulte Prepare-se para o Video Shopping Ads (para o catálogo) e Considerações sobre o Video Shopping Ads (para o catálogo).
Este artigo aborda a criação de Video Shopping Ads usando um catálogo como origem do produto e não requer a configuração do TikTok Shopping. Se você quiser promover seus produtos da TikTok Shop, consulte Video Shopping Ads (para TikTok Shop).
São 5 etapas principais necessárias para criar Video Shopping Ads usando um catálogo como origem do produto:
Crie um catálogo na Central de negócios do TikTok.
Faça upload dos produtos para o seu catálogo.
Faça upload ou gere vídeos dos produtos do seu catálogo.
Integre os eventos entre o seu catálogo e o parceiro de mensuração ou o Pixel do TikTok.
Publique uma campanha usando os produtos do catálogo.
Etapa 1. Criar um catálogo
A primeira etapa na criação de Video Shopping Ads é criar um catálogo na Central de negócios do TikTok.
Faça login na Central de negócios do TikTok (https://business.tiktok.com/).
Acesse Assets e Catálogo.
Clique em Criar.
Insira o Nome do catálogo.
Escolha uma Moeda padrão para os produtos do seu catálogo.
Selecione um Local de segmentação onde você mostrará os anúncios.
Para obter mais informações sobre como criar e gerenciar seu catálogo de produtos, consulte Como criar e gerenciar catálogos.
Etapa 2. Fazer upload dos produtos
Depois de criar um catálogo, será necessário fazer upload dos produtos para ele.
Selecione seu catálogo.
No lado esquerdo da tela, em Gerenciar, clique em Produtos.
Clique no botão Fazer upload do produto.
Escolha como você fará upload dos produtos para o seu catálogo. Escolha entre:
Adicionar manualmente: preencha um formulário para cada produto.
Programação de feed de dados: importe automaticamente seus produtos de um arquivo on-line.
Fazer upload de arquivo: faça upload de produtos a partir de um modelo.
Ao fazer upload de seus produtos, é necessário inserir um Nome do feed de dados. Esse nome ajudará a gerenciar os produtos de que você fez upload para o seu catálogo.
Verifique se os atributos obrigatórios do produto foram informados no formato e nas diretrizes obrigatórios. Saiba mais sobre os Parâmetros de produtos do catálogo obrigatórios e opcionais.
Dica importante: Se você é anunciante de apps, os atributos de produtos ios_url e android_url são necessários para promover seus produtos por meio de deeplinks.
Observação: Você precisará de pelo menos quatro produtos entregáveis (em estoque, aprovados e ativados) para veicular um Video Shopping Ad. Se você tiver menos de quatro produtos e ainda quiser veicular uma campanha de Video Shopping Ad, entre em contato com seu representante do TikTok.
Etapa 3: gerar vídeo
Como anúncios regulares do TikTok, você precisará de assets de vídeo para criar Video Shopping Ads. No entanto, você tem a opção de usar as informações do seu produto para criar de forma dinâmica Vídeos de catálogo, usar vídeos carregados ou selecionar na sua biblioteca de assets.
Para criar Video Shopping Ads, você precisará criar seus anúncios usando um Vídeo único, Vídeo do catálogo ou ambos.
Criar um vídeo único no TikTok Ads Manager
Há duas formas de criar ou fazer upload de um vídeo único no TikTok Ads Manager:
No módulo do anúncio:
Selecione Vídeo único como o formato do anúncio.
Em Vídeo, clique em +Fazer upload, +Da Biblioteca ou +Criar.
Faça upload, selecione um asset de vídeo ou crie um usando nossas ferramentas para criativos.
Na página Criativos:
No TikTok Ads Manager, acesse Assets , Criativos e selecione Vídeos.
Clique em Criar e selecione uma das ferramentas para criativos disponíveis (como o Editor de vídeo do TikTok).
Crie seu vídeo usando as ferramentas disponíveis.
Criar um Vídeo do catálogo
Depois de adicionar os produtos ao seu catálogo, você pode gerar vídeos rapidamente com seus produtos diretamente no Gerenciador de Catálogo.
Acesse sua Central de Negócios.
Selecione seu catálogo e abra-o no Gerenciador de catálogo.
Em Configurar, clique em Vídeos.
Escolha o estilo de vídeo que você deseja criar para os produtos do seu catálogo. Escolha entre: Modelo dinâmico, Modelo personalizado ou Modelos do TikTok prontos para uso.
Modelos dinâmicos: uma ferramenta que transforma automaticamente seus produtos em anúncios em vídeo otimizados usando modelos criados para que pareçam ser hipernativos no TikTok. Isso significa visualizar detalhes relevantes de seu catálogo de produtos, como imagens, texto e preços. O sistema combinará automaticamente os visuais no seu catálogo com efeitos de vídeo, música e stickers com relevância contextual, criando um vídeo envolvente para cada produto.
Vídeo de modelo personalizado: uma solução que permite desenvolver uma unidade criativa totalmente personalizada que reflete a identidade visual da sua marca. Ao criar um vídeo de modelo personalizado, você pode usar as cores, o logotipo, os visuais, a mensagem e o áudio da sua marca.
Modelos do TikTok prontos para uso: escolha um dos mais de 50 modelos do TikTok da nossa biblioteca para começar. Isso permite que você gere assets de vídeo com apenas alguns cliques, adicionando personalização.
Depois de selecionar um estilo para o vídeo do catálogo, siga as instruções na tela para criar seu pacote de vídeo.
Observação:
Você não precisará gerar vídeos para os produtos se o seu catálogo contiver links para os vídeos do produto.
Cada catálogo pode conter no máximo 20 pacotes de vídeo por vez. Você precisará excluir um dos seus pacotes de vídeo antes de criar outro, se já alcançou o máximo de 20 pacotes de vídeo.
Criar um carrossel de catálogos no TikTok Ads Manager
Viabilizado pelo seu catálogo, essa é uma solução dimensionável e gratuita ideal para apresentar vários produtos em um carrossel dinâmico que direciona os consumidores para páginas de destino exclusivas.
No módulo do anúncio:
Selecione Carrossel de catálogo como o formato do anúncio.
Faça upload ou selecione uma música de sua preferência para acompanhar o carrossel.
Etapa 4. Conectar origens do evento
Conectar o parceiro de mensuração do app ou o Pixel do TikTok ao catálogo permitirá que você mostre dinamicamente os anúncios para as pessoas com base em como elas interagiram com seu app ou website. Saiba mais sobre taxas de correspondência e como aumentá-las.
Acesse sua Central de Negócios.
Abra seu catálogo no Gerenciador de catálogo.
No menu à esquerda da tela, em Configurar, clique em Origens do evento.
Escolha se quer conectar seu catálogo a:
Origens do evento do app: rastreie seus eventos in-app com nossos parceiros de mensuração e conecte-os ao seu catálogo.
Origens de evento do pixel: conecte seu catálogo aos eventos que ocorrem no seu website.
Etapa 5. Criar Video Shopping Ads
Depois de criar seu catálogo, fazer upload dos seus produtos, gerar seus vídeos e vincular as origens de eventos, você estará pronto para criar uma campanha.
Por nível da campanha
Para iniciar, acesse a guia Campanha e clique em Criar.
Em Objetivo publicitário, selecione Venda de produtos.
Escolha se as informações do produto (origem do produto) virão de um Catálogo ou do TikTok Shop.
Se quiser veicular uma campanha dedicada para iOS, ative a opção Usar campanha dedicada para iOS 14.
Determine o orçamento da campanha.
No nível do grupo de anúncios
Escolha a Localização de otimização (se seus produtos estiverem à venda em um App ou Website).
Se você selecionar App, escolha o app no menu suspenso.
Se você selecionar Website, escolha o pixel e selecione um evento de otimização.
Se você quiser otimizar para Tráfego, deixe o Pixel do TikTok e o evento de otimização em branco.
Escolha seu posicionamento do anúncio: TikTok, Pangle ou Automático.
Em Segmentação, escolha sua Audiência.
Selecione Redirecionar a audiência-alvo para mostrar anúncios de produtos específicos para as pessoas que demostraram interesse neles no seu website ou app.
Se você usar a opção Redirecionar a audiência-alvo, selecione os eventos que quer incluir ou excluir da audiência e quando esses eventos ocorreram.
Você também pode incluir ou excluir uma audiência customizada em Redirecionar a audiência-alvo.
Selecione Encontrar clientes potenciais para mostrar seus anúncios de produtos para novos clientes potenciais.
Se você estiver usando uma audiência Encontrar clientes potenciais, selecione Audiências customizadas e Audiências Semelhantes para incluir ou excluir da sua segmentação.
Se você estiver vendendo seus produtos em um app, recomendamos que crie uma audiência personalizada a partir das pessoas que instalaram seu app e as exclua da audiência Encontrar clientes potenciais.
Conclua o restante das seleções do seu grupo de anúncios (por exemplo, preferência de orçamento, programação, lances e otimização).
No nível do anúncio
Em Produtos, selecione seu catálogo e escolha um dos seguintes:
Todos os produtos: essa será a seleção padrão.
Conjunto de produtos
Especificar produtos
Determine qual tipo de vídeo você deseja mostrar na sua campanha de Video Shopping Ads.
Vídeo único: faça upload de um asset de vídeo, selecione um na sua biblioteca ou crie um novo.
Imagem única: faça upload de um asset de imagem existente, selecione um na sua biblioteca ou crie um novo. (Apenas para Pangle)
Vídeo do catálogo: selecione um pacote de vídeo que você criou.
Como alternativa, selecione Escolher todos os designs de vídeo. Esta opção priorizará os vídeos que você adicionou ao seu catálogo por meio do campo URL do vídeo e, depois, usará os pacotes de vídeo do seu catálogo se não houver nenhum disponível para o seu produto.
Carrossel de catálogos: crie um anúncio com suas imagens de catálogo. Serão exibidos de 2 a 20 produtos no formato Carrossel.
Para anunciantes de website, ative o Destino dinâmico para direcionar seus clientes potenciais à sua página de destino ou a uma Página instantânea do TikTok, dependendo de qual tem a maior probabilidade de gerar os melhores resultados para o seu negócio.
Se você estiver vendendo produtos em um app, selecione um Tipo de deeplink:
Escolha Deeplink do produto para usar o deeplink que você forneceu para cada produto do catálogo.
Escolha o link personalizado para inserir um deeplink que será aplicado ao grupo de anúncios inteiro.
Selecione um Tipo de fallback. Isso determina para onde seu link leva alguém que não tem o seu app instalado.
Publique a campanha.