Создание видеорекламы с возможностью покупки (для каталога)

Перед началом работы: функция видеорекламы с возможностью покупки (для каталога) теперь автоматически доступна всем рекламодателям, размещающим рекламу в Интернете. Этот вариант использования приложения будет доступен только рекламодателям, участвующим в бета-тестировании.

Обратитесь к торговому представителю, чтобы узнать, есть ли у вас это право.

Примечание. Подробнее можно прочитать в разделах Знакомство с видеорекламой с возможностью покупки (для каталога) и Рекомендации по видеорекламе с возможностью покупки (для каталога).

В этой статье описывается процесс создания видеорекламы с возможностью покупки с использованием каталога в качестве источника товаров, без настройки TikTok Shopping. Если вы хотите продвигать товары из магазина TikTok Shop, ознакомьтесь с разделом Видеореклама с возможностью покупки (для магазина TikTok Shop).

Чтобы создать видеорекламу с возможностью покупки, используя каталог как источник товаров, необходимо выполнить 5 шагов:

1. Создать каталог в TikTok Business Center.

2. Загрузить товары в каталог.

3. Загрузить или сгенерировать видео для товаров из каталога.

4. Выполнить интеграцию событий каталога с партнером по измерениям или пикселем TikTok.

5. Опубликовать кампанию, используя товары из своего каталога.

Этап 1. Создание каталога

Чтобы воздать видеорекламу с возможностью покупки, сначала необходимо создать каталог в TikTok Business Center.

1. Войдите в TikTok Business Center (https://business.tiktok.com/).

2. Перейдите в раздел Актив > Каталог.

3. Нажмите Создать.

4. Введите Название каталога.

5. Выберите для товаров в каталоге Валюту по умолчанию.

6. Выберите Целевой регион для показа ваших рекламных объявлений.

Более подробную информацию о том, как создать каталог товаров и управлять им, можно найти в статье Создание каталогов и управление ими.

Этап 2. Загрузка товаров

После создания каталога необходимо загрузить в него товары.

1. Выберите Каталог.

2. В левой части экрана, в области Управление, нажмите Товары.

3. Затем нажмите кнопку Загрузить товар.

4. Выберите способ загрузки товаров в каталог. Выберите один из следующих вариантов:

   • Добавление вручную: заполнение формы для каждого товара;

   • Расписание веб-канала данных: автоматический импорт товаров из онлайн-файла;

   • Загрузка файла: загрузка товаров из шаблона.

5. При загрузке товаров необходимо ввести Имя веб-канала данных. Это поможет вам управлять товарами, загруженными в каталог.

6. Обязательные атрибуты товара необходимо указать в правильном формате в соответствии с требованиями. Ознакомьтесь с более подробной информацией об обязательных и необязательных Параметрах каталога товаров.

   • Важный совет. Если вы рекламируете приложение, нужно указать атрибуты товара ios_url и android_url, чтобы продвигать свои товары с использованием глубинной ссылки.

Примечание. Для запуска видеорекламы с возможностью покупки необходимо иметь не менее четырех доступных товаров. Они должны быть в наличии, одобрены и активированы. Если у вас менее 4 товаров и вы все равно хотите запустить кампанию с видеорекламой с возможностью покупки, свяжитесь с представителем TikTok.

Этап 3. Создание видео

Как и обычная реклама в TikTok, видеореклама с возможностью покупки создается на основе видеоресурсов. Однако в данном случае вы можете использовать информацию о товарах, чтобы динамически создавать каталог видео, или использовать видео, загруженные вами или выбранные из библиотеки ресурсов.

Чтобы создать видеорекламу с возможностью покупки можно использовать одиночное видео, каталог видео или и то, и другое.

Создание одиночного видео на Рекламной платформе TikTok

Есть два способа создать или загрузить одиночное видео на Рекламной платформе TikTok:

1. В модуле рекламы:

   • Выберите формат рекламного объявления Одиночное видео.

   • В разделе «Видео» нажмите +Загрузить, +Из библиотеки или +Создать.

   • Загрузите или выберите видеоресурс ― или создайте его с помощью наших креативных инструментов.

2. На странице «Креатив»:

   • На Рекламной платформе TikTok перейдите в раздел Актив, затем Креативы и выберите Видео.

   • Нажмите Создать и выберите один из доступных креативных инструментов (например, Видеоредактор TikTok).

   • Создайте видео с помощью доступных инструментов.

Создание каталога видео

Если вы уже добавили товары в каталог, вы можете быстро генерировать видео с этими товарами прямо в менеджере каталогов.

1. Перейдите в Business Center.

2. Выберите каталог и откройте его в Менеджере каталогов.

3. В области «Настроить» нажмите Видео.

4. Выберите стиль видео, которое необходимо создать для товаров в каталоге. Возможные варианты: Динамический шаблон, Пользовательский шаблон или Готовые шаблоны для TikTok.

   • Динамические шаблоны: инструмент, который автоматически превращает ваши товары в оптимизированную видеорекламу с помощью шаблонов, разработанных так, чтобы выглядеть в TikTok максимально естественно. Это предполагает визуализацию актуальных сведений из вашего каталога товаров, таких как изображения, текст и цены. Система автоматически подберет к визуальным креативам в вашем каталоге подходящие видеоэффекты, музыку и стикеры, соответствующие контексту, чтобы создать увлекательное видео о каждом товаре.

   • Видео на основе пользовательского шаблона: это решение позволяет вам разработать полностью индивидуальный блок креатива, отражающий визуальную идентичность вашего бренда. При создании видео на основе пользовательского шаблона вы можете использовать фирменные цвета вашего бренда, логотип, изображения, слоганы и музыку.

   • Готовые шаблоны для TikTok: в вашем распоряжении есть библиотека, где представлено более 50 шаблонов видео для TikTok. С их помощью можно создавать видеоресурсы за пару кликов. Шаблоны легко персонализировать, чтобы добиться нужного результата.

5. После того как вы выберете стиль каталога видео, выполните отображаемые на экране инструкции, чтобы создать набор видео.

Обратите внимание:

• Генерировать видео для товаров не нужно, если в каталоге имеются ссылки на видео о товарах.

• В каждом каталоге может храниться не более 20 наборов видео одновременно. У вас должно быть не более 20 наборов видео. Если их уже 20, один из них придется удалить, прежде чем создать новый.

Создание карусели каталога на Рекламной платформе TikTok

Это масштабируемое и бесплатное решение на основе вашего каталога позволяет демонстрировать несколько товаров в карусели с прокруткой и переадресовывать покупателей на уникальные целевые страницы.

1. В модуле рекламы:

   • Выберите в качестве формата рекламного объявления Карусель каталога.

   • Загрузите музыку по выбору для сопровождения показа товаров в карусели.

Этап 4. Подключение источников событий

Подключив партнера по измерениям событий в приложении или пиксель TikTok к каталогу, вы сможете динамически показывать объявления людям на основе их взаимодействия с приложением или веб-сайтом. Подробнее о коэффициентах соответствия и способах их увеличения.

1. Перейдите в Business Center.

2. Откройте каталог в Менеджере каталогов.

3. В левой части экрана, в области Настроить, нажмите Источники событий.

4. Укажите, куда необходимо подключить каталог:

   • к источникам событий в приложении, чтобы отслеживать эти события с помощью партнеров по измерениям и подключить их к каталогу;

   • к источникам событий пикселя, чтобы подключить каталог к событиям, происходящим на вашем веб-сайте.

Этап 5. Создание видеорекламы с возможностью покупки

После создания каталога, загрузки товаров, создания видео и подключения источников событий можно создавать кампанию.

На уровне кампании

1. Чтобы начать работу, перейдите на вкладку Кампания и нажмите Создать.

2. В разделе «Рекламная цель» выберите Продажи товаров.

3. Укажите источник товаров (откуда будет поступать информация о товарах) ― Каталог или TikTok Shop.

4. Если необходимо запустить специализированную кампанию для iOS, включите параметр Использовать специализированную кампанию для iOS 14.

5. Задайте бюджет кампании.

На уровне группы объявлений

1. Укажите Место оптимизации (где продаются товары: в Приложении или на Веб-сайте).

   • Если выбрать вариант Приложение, вам также необходимо будет выбрать необходимое приложение в раскрывающемся списке.

   • Если вы выбрали продажу через Веб-сайт, выберите пиксель и событие оптимизации.

   • Если вас интересует оптимизация Трафика, не указывайте пиксель TikTok и событие оптимизации.

2. Выберите место размещения рекламы: TikTok, Pangle или Автоматически.

3. В разделе «Таргетинг» выберите необходимую аудиторию.

   • Выберите Ретаргетинг на аудиторию, чтобы показывать рекламные объявления о конкретных товарах людям, которые интересовались ими на вашем веб-сайте или в приложении.

     • При использовании функции Ретаргетинг на аудиторию необходимо выбрать события, которые следует включить или исключить для аудитории, и временной диапазон этих событий.

     • Пользовательскую аудиторию можно включить в аудиторию, на которую осуществляется ретаргетинг, или исключить ее из ретаргетинга на аудиторию.

   • Выберите Поиск потенциальных клиентов, чтобы показывать рекламные объявления о товарах новым потенциальным клиентам.

     • При использовании функции «Поиск потенциальных клиентов» вы сможете выбирать Пользовательские аудитории и Похожие аудитории, которые необходимо включить в таргетинг или исключить из него.

     • Если вы продаете товары через приложение, рекомендуем создать пользовательскую аудиторию из людей, установивших это приложение, и исключить их из аудитории «Поиск потенциальных клиентов».

4. Задайте все остальные параметры группы объявлений (например, бюджет, расписание, назначение ставок и оптимизация).

На уровне рекламного объявления

1. В разделе «Товары» выберите «Каталог» и один из следующих вариантов:

   • Все товары ― значение по умолчанию.

   • Набор товаров

   • Укажите товары

2. Укажите, какие типы видео необходимо включить в кампанию с видеорекламой с возможностью покупки.

   • Одиночное видео: загрузите существующий видеоресурс, выберите его из библиотеки или создайте новый.

   • Одиночное изображение: загрузите существующее изображение, выберите его из библиотеки или создайте новое. (Только Pangle)

   • Каталог видео: выберите созданный вами набор видео.

     • Вы также можете использовать вариант Выбрать все шаблоны видео. В этом случае приоритетными будут все видео, которые вы добавили в каталог через поле URL-адрес видео, а если для вашего товара нет таких видео, будут использованы наборы видео из вашего каталога.

   • Карусель каталога: создайте рекламное объявление с изображениями из каталога. В формате карусели можно показывать от 2 до 20 товаров.

3. Если вы решили размещать рекламу на веб-сайте, убедитесь, что вы используете вариант Динамическая целевая страница, чтобы ваша аудитория переходила на вашу целевую страницу или на страницу быстрого просмотра TikTok в зависимости от того, какая из них с наибольшей вероятностью принесет компании наилучшие результаты.

4. Если вы продаете товары в приложении, выберите Тип глубинной ссылки:

   • Выберите вариант Глубинная ссылка на продукт, чтобы использовать глубинную ссылку, указанную для каждого товара в каталоге.

   • Выберите вариант Пользовательская ссылка, чтобы указать глубинную ссылку, которая будет применена к группе объявлений.

   • Выберите Резервный тип. Этот параметр определяет, куда перенаправляются пользователи, у которых не установлено ваше приложение.

5. Опубликуйте кампанию.