Cách tạo Quảng cáo mua sắm qua video dành cho Danh mục

Trước khi bắt đầu: Quảng cáo mua sắm qua video (dành cho Danh mục) hiện tự động được cung cấp sẵn cho tất cả các nhà quảng cáo trên Web trên toàn cầu. Đối với quảng cáo trong Ứng dụng, chỉ một số nhà quảng cáo được lựa chọn có thể tham gia thử nghiệm beta kín.

Vui lòng liên hệ với đại diện bán hàng để xác định xem bạn có đủ điều kiện hay không.

Lưu ý: Để tìm hiểu thêm, hãy tham khảo bài viết Sẵn sàng cho Quảng cáo mua sắm qua video (dành cho Danh mục) và Các cân nhắc cho Quảng cáo mua sắm qua video (dành cho Danh mục).

Bài viết này trình bày về cách tạo Quảng cáo mua sắm qua video bằng cách sử dụng danh mục làm nguồn sản phẩm và không yêu cầu thiết lập TikTok Shopping. Nếu bạn muốn quảng bá sản phẩm của mình trong TikTok Shop, hãy tham khảo bài viết Quảng cáo mua sắm qua video (dành cho TikTok Shop).

Có 5 bước chính cần thực hiện để tạo Quảng cáo mua sắm qua video bằng cách sử dụng danh mục làm nguồn sản phẩm:

1. Tạo danh mục trên Trung tâm doanh nghiệp TikTok.

2. Tải sản phẩm lên danh mục của bạn.

3. Tải lên hoặc tạo video cho các sản phẩm trong danh mục của bạn.

4. Tích hợp các sự kiện giữa danh mục của bạn và đối tác đo lường hoặc TikTok Pixel.

5. Phát hành chiến dịch có các sản phẩm trong danh mục của bạn.

Bước 1. Tạo danh mục

Bước đầu tiên để tạo Quảng cáo mua sắm qua video là tạo một danh mục trên Trung tâm doanh nghiệp TikTok.

1. Đăng nhập vào Trung tâm doanh nghiệp TikTok (https://business.tiktok.com/).

2. Đi đến Tài sản, rồi chọn Danh mục.

3. Nhấp vào Tạo.

4. Nhập Tên danh mục.

5. Chọn Đơn vị tiền tệ mặc định cho các sản phẩm trong danh mục của bạn.

6. Chọn Địa điểm nhắm mục tiêu để hiển thị quảng cáo.

Để biết thêm thông tin về cách tạo và quản lý danh mục sản phẩm, hãy tham khảo Cách tạo và quản lý danh mục.

Bước 2. Tải sản phẩm lên

Sau khi tạo danh mục, bạn sẽ cần tải các sản phẩm lên đó.

1. Chọn Danh mục của bạn.

2. Ở phía bên trái của màn hình, bên dưới mục Quản lý, hãy nhấp vào Sản phẩm.

3. Sau đó, nhấp vào nút Tải sản phẩm lên.

4. Chọn cách thức tải sản phẩm lên danh mục. Chọn từ:

   • Thêm thủ công: Điền biểu mẫu cho từng sản phẩm.

   • Lịch trình nguồn cấp dữ liệu: Tự động nhập các sản phẩm của bạn từ tệp trực tuyến.

   • Tải tệp lên: Tải các sản phẩm lên từ mẫu.

5. Khi tải sản phẩm lên, bạn phải nhập Tên nguồn cấp dữ liệu. Tên này sẽ giúp bạn quản lý các sản phẩm mà bạn đã tải lên danh mục.

6. Hãy nhớ cung cấp các thuộc tính bắt buộc của sản phẩm theo định dạng và nguyên tắc yêu cầu. Tìm hiểu thêm về Thông số sản phẩm trong danh mục bắt buộc và không bắt buộc.

   • Mẹo quan trọng: Nếu bạn là nhà quảng cáo trong ứng dụng, bạn cần có cả hai thuộc tính sản phẩm ios_url và android_url để quảng cáo sản phẩm thông qua liên kết sâu.

Lưu ý: Bạn cần ít nhất bốn giao phẩm (còn hàng, đã được phê duyệt và đã kích hoạt) để chạy Quảng cáo mua sắm qua video. Nếu bạn có ít hơn 4 sản phẩm nhưng vẫn muốn chạy chiến dịch Quảng cáo mua sắm qua video, vui lòng liên hệ với đại diện TikTok của bạn.

Bước 3. Tạo video

Giống như các quảng cáo thông thường trên TikTok, bạn cần có tài sản video để tạo Quảng cáo mua sắm qua video. Tuy nhiên, bạn có thể lựa chọn sử dụng thông tin của sản phẩm để tạo Video có danh mục một cách linh hoạt hoặc sử dụng video do bạn tải lên, hay chọn từ Thư viện tài sản của bạn.

Để tạo Quảng cáo mua sắm qua video, bạn sẽ cần tạo quảng cáo bằng cách sử dụng Video đơn, Video có danh mục, hoặc cả hai.

Tạo Video đơn trên Trình quản lý quảng cáo TikTok

Có hai cách để tạo hoặc tải lên một video đơn trên Trình quản lý quảng cáo TikTok.

1. Từ mô-đun quảng cáo:

   • Chọn Định dạng quảng cáo là Video đơn.

   • Trong mục Video, nhấp vào +Tải lên, +Từ thư viện, hoặc +Tạo.

   • Tải lên hoặc chọn một tài sản video, hoặc tạo video thông qua các công cụ sáng tạo của chúng tôi.

2. Từ trang Mẫu quảng cáo:

   • Trên Trình quản lý quảng cáo TikTok, truy cập vào Tài sản, rồi chọn Mẫu quảng cáo, sau đó chọn Video.

   • Nhấp vào Tạo rồi chọn một trong những công cụ sáng tạo hiện có (ví dụ như Công cụ chỉnh sửa video TikTok).

   • Tạo video của bạn bằng cách sử dụng các công cụ hiện có.

Tạo Video có danh mục

Sau khi thêm sản phẩm vào danh mục, bạn có thể nhanh chóng tạo video giới thiệu sản phẩm của mình ngay từ Trình quản lý danh mục.

1. Truy cập vào Trung tâm doanh nghiệp.

2. Chọn danh mục của bạn và mở danh mục đó trong Trình quản lý danh mục.

3. Trong mục Cấu hình, hãy nhấp vào Video.

4. Chọn kiểu video mà bạn muốn tạo cho các sản phẩm trong danh mục của mình. Chọn từ: Mẫu động, Mẫu tùy chỉnh, hoặc Mẫu có thể dùng ngay của TikTok.

   • Mẫu động: Công cụ tự động biến các sản phẩm của bạn thành video quảng cáo được tối ưu hóa bằng cách sử dụng các mẫu thiết kế theo phong cách vô cùng tự nhiên trên TikTok. Trực quan hóa các chi tiết có liên quan trong danh mục sản phẩm của bạn, ví dụ như hình ảnh, văn bản và giá cả. Hệ thống sẽ tự động kết hợp hình ảnh trong danh mục của bạn với hiệu ứng video, âm nhạc và nhãn dán phù hợp với ngữ cảnh – từ đó tạo ra một video hấp dẫn cho từng sản phẩm.

   • Video mẫu tùy chỉnh: Giải pháp tùy chỉnh cho phép bạn phát triển một mẫu quảng cáo hoàn toàn tùy chỉnh để phản ánh hình ảnh thương hiệu của bạn. Khi tạo Video mẫu tùy chỉnh, bạn có thể sử dụng màu sắc, logo, hình ảnh, thông điệp và âm thanh đặc trưng của thương hiệu.

   • Mẫu có thể dùng ngay của TikTok: Chọn từ thư viện gồm hơn 50 Mẫu của TikTok để bắt đầu. Cách này giúp bạn tạo tài sản video chỉ với một vài cú nhấp chuột, đồng thời vẫn có thể tùy chỉnh nội dung.

5. Sau khi chọn xong kiểu cho Video có danh mục, hãy làm theo hướng dẫn trên màn hình để tạo gói video của bạn.

Lưu ý:

• Bạn không cần tạo video cho sản phẩm nếu Danh mục của bạn chứa liên kết đến Video sản phẩm.

• Mỗi Danh mục chỉ có thể chứa tối đa 20 gói video một lúc. Nếu bạn đã đạt số lượng tối đa là hai mươi gói video, bạn sẽ phải xóa một trong các gói video đó trước khi có thể tạo gói khác.

Tạo Quảng cáo xoay vòng danh mục trên Trình quản lý quảng cáo TikTok

Được hỗ trợ bởi danh mục của bạn, đây là giải pháp có thể mở rộng và miễn phí, giúp bạn giới thiệu nhiều sản phẩm trong quảng cáo xoay vòng dạng vuốt, đưa người mua hàng đến các trang đích đặc biệt.

1. Từ mô-đun quảng cáo:

   • Chọn Định dạng quảng cáo là Quảng cáo xoay vòng danh mục.

   • Tải lên hoặc chọn bản nhạc bạn muốn phát kèm Quảng cáo xoay vòng.

Bước 4. Kết nối nguồn sự kiện

Khi kết nối danh mục với đối tác đo lường ứng dụng hoặc với TikTok Pixel, bạn sẽ có thể hiển thị linh hoạt quảng cáo cho mọi người dựa trên cách thức họ tương tác với ứng dụng hoặc trang web của bạn. Tìm hiểu thêm về tỷ lệ so khớp và cách tăng tỷ lệ này.

1. Truy cập vào Trung tâm doanh nghiệp.

2. Mở danh mục của bạn trong Trình quản lý danh mục.

3. Trên menu ở phía bên trái của màn hình, trong mục Cấu hình, hãy nhấp vào Nguồn sự kiện.

4. Chọn xem bạn muốn kết nối Danh mục với:

   • Nguồn sự kiện trong ứng dụng: Theo dõi các sự kiện ứng dụng của bạn qua đối tác đo lường của chúng tôi và kết nối sự kiện với danh mục của bạn.

   • Nguồn sự kiện pixel: Kết nối danh mục với các sự kiện xảy ra trên trang web của bạn.

Bước 5. Tạo Quảng cáo mua sắm qua video

Sau khi hoàn tất các công đoạn tạo danh mục, tải các sản phẩm lên, tạo video và kết nối nguồn sự kiện, bạn đã sẵn sàng tạo chiến dịch.

Ở cấp Chiến dịch

1. Để bắt đầu, hãy đi đến tab Chiến dịch và nhấp vào Tạo.

2. Trong Mục tiêu quảng cáo, hãy chọn Doanh số sản phẩm.

3. Chọn nguồn gốc của thông tin sản phẩm (Nguồn sản phẩm), từ Danh mục hay từ TikTok Shop.

4. Nếu bạn muốn chạy Chiến dịch dành riêng cho iOS 14, hãy bật nút chuyển Sử dụng chiến dịch dành riêng cho iOS 14.

5. Xác định ngân sách chiến dịch.

Ở cấp Nhóm quảng cáo

1. Chọn Địa điểm tối ưu hóa (nơi bán sản phẩm là trên Ứng dụng hay Trang web).

   • Nếu bạn chọn Ứng dụng, hãy chọn ứng dụng của bạn trong menu thả xuống.

   • Nếu bạn chọn Trang web, hãy chọn pixel của bạn và chọn sự kiện tối ưu hóa.

   • Nếu bạn muốn tối ưu hóa theo Lưu lượng, hãy để trống sự kiện TikTok Pixel và sự kiện Tối ưu hóa.

2. Chọn vị trí đặt quảng cáo của bạn là TikTok, Pangle, hoặc Tự động.

3. Trong phần Nhắm mục tiêu, hãy chọn Đối tượng của bạn.

   • Chọn Nhắm mục tiêu lại đối tượng để hiển thị các quảng cáo sản phẩm cụ thể cho những người thể hiện mối quan tâm rõ ràng đến sản phẩm đó trên ứng dụng hoặc trang web của bạn.

     • Nếu sử dụng Nhắm mục tiêu lại đối tượng, bạn cần chọn những sự kiện sẽ được bao gồm trong hoặc loại trừ khỏi đối tượng của bạn và khung thời gian diễn ra các sự kiện đó.

     • Bạn cũng có khả năng bao gồm hoặc loại trừ đối tượng tùy chỉnh trong phần Nhắm mục tiêu lại đối tượng.

   • Chọn Tìm kiếm khách hàng tiềm năng để hiển thị quảng cáo sản phẩm của bạn cho các khách hàng tiềm năng mới.

     • Nếu sử dụng đối tượng Tìm kiếm khách hàng tiềm năng, bạn có thể chọn Đối tượng tùy chỉnh và Đối tượng tương tự sẽ được bao gồm trong hoặc loại trừ khỏi phạm vi nhắm mục tiêu của bạn.

     • Nếu bạn bán sản phẩm trên ứng dụng, bạn nên tạo Đối tượng tùy chỉnh từ những người đã cài đặt ứng dụng của bạn và loại trừ họ khỏi đối tượng Tìm kiếm khách hàng tiềm năng.

4. Chọn các tùy chọn còn lại cho nhóm quảng cáo của bạn (ví dụ: tùy chọn ngân sách, lịch trình, đặt giá thầu và tối ưu hóa).

Ở cấp độ Quảng cáo

1. Trong Sản phẩm, chọn Danh mục của bạn và chọn một trong các lựa chọn sau:

   • Tất cả các sản phẩm – đây sẽ là mục chọn mặc định.

   • Bộ sản phẩm

   • Nêu rõ sản phẩm

2. Xác định xem bạn muốn hiển thị loại video nào trong chiến dịch Quảng cáo mua sắm qua video.

   • Video đơn: Tải lên một tài sản video hiện có, chọn một video từ thư viện của bạn hoặc tạo một video mới.

   • Hình ảnh đơn: Tải lên một tài sản hình ảnh hiện có, chọn một hình ảnh từ thư viện của bạn hoặc tạo một video mới. (chỉ Pangle)

   • Video có danh mục: Chọn một gói video mà bạn đã tạo.

     • Nếu không, hãy chọn Chọn tất cả thiết kế video. Lựa chọn này sẽ ưu tiên tất cả các video mà bạn đã thêm vào danh mục của mình thông qua trường URL video rồi sau đó sử dụng các gói video trong danh mục nếu không có gói nào có sẵn cho sản phẩm của bạn.

   • Quảng cáo xoay vòng danh mục: Tạo quảng cáo bằng hình ảnh danh mục. Từ 2 đến 20 sản phẩm sẽ hiển thị ở định dạng Quảng cáo xoay vòng.

3. Đối với các nhà quảng cáo trên trang web, hãy nhớ chọn sử dụng Điểm đến động để chuyển hướng khách hàng tiềm năng của bạn đến trang đích hoặc Trang tức thì TikTok, tùy theo trang nào có khả năng tạo ra kết quả tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn.

4. Nếu bạn đang bán sản phẩm trên một Ứng dụng, hãy chọn loại Liên kết sâu:

   • Chọn Liên kết sâu sản phẩm để sử dụng Liên kết sâu mà bạn đã cung cấp cho mỗi sản phẩm trong danh mục.

   • Chọn Liên kết tùy chỉnh để nhập Liên kết sâu sẽ được áp dụng cho toàn bộ nhóm quảng cáo.

   • Chọn Loại dự phòng. Lựa chọn này sẽ xác định xem liên kết của bạn sẽ dẫn tới đâu nếu có người chưa cài đặt ứng dụng của bạn.

5. Phát hành chiến dịch.