Cómo configurar una campaña de anuncios de streaming
Los anuncios de streaming, con tecnología Smart+, son un conjunto de herramientas publicitarias de rendimiento en TikTok, diseñadas específicamente para los anunciantes de servicios de streaming.
Antes de empezar
Primero tendrás que configurar tu catálogo de medios y entretenimiento.
Consulta las prácticas recomendadas de TikTok para las campañas de anuncios de streaming.
Cómo crear anuncios de streaming Smart+
Inicia sesión en TikTok Ads Manager.
Haz clic en Crear anuncio.
Selecciona Ventas como objetivo de la campaña.
Elige Sitio web como destino de ventas.
Activa Usar catálogo en Detalles de la fuente de productos (también llamado Catálogo por algunos anunciantes).
Añade el nombre de la campaña y los detalles de la estrategia de presupuesto antes de pasar a la siguiente página.
Selecciona el catálogo que has creado en el Administrador de catálogos en el menú desplegable.
Selecciona el tipo de optimización en el menú desplegable Objetivo.
Conversión: se recomienda si has configurado y realizas passback de señales a TikTok.
Clic: recomendado si no compartes señales.
Si has configurado señales: selecciona un evento de optimización en el menú desplegable. Te recomendamos que selecciones Comprar, Suscribirse o cualquier evento estándar que utilices para hacer un seguimiento de las suscripciones totalmente nuevas en tu sitio web.
Si has configurado señales: configura tus ventanas de atribución seleccionando Ajustes de atribución en Configuración avanzada.
(Opcional) Selecciona un CPA objetivo o un límite de coste por clic (en función del objetivo de optimización). Esta opción es recomendable si das prioridad al rendimiento por encima de la adaptación de la inversión.
Introduce tu presupuesto. Nota: El formato del presupuesto debe ser Diario.
Establece las fechas de inicio y finalización de la campaña.
Selecciona la zona horaria de tu campaña. Ten en cuenta la zona horaria deseada del mercado objetivo si publicas fuera de la zona horaria de tu cuenta publicitaria.
(Opcional) Define la segmentación del día. Nota: Esto no es recomendable debido a las limitaciones de adaptación, a menos que tengas requisitos estrictos en esta área.
Selecciona la segmentación geográfica para tu campaña en el menú desplegable Ubicación.
Selecciona la segmentación por idioma en el menú desplegable Idiomas.
(Opcional) Selecciona audiencias de supresión en el menú desplegable Excluir audiencia. Te recomendamos que excluyas a los suscriptores o compradores anteriores para asegurarte de que la mayor parte de tu inversión se destine a llegar a más suscriptores.
Configura los ajustes del emplazamiento. Nota: La Experiencia multiprograma no es compatible con el emplazamiento de búsqueda y no se publicará ahí a pesar de la habilitación automática a nivel de cuenta publicitaria.
Selecciona Continuar para editar la configuración del anuncio.
Selecciona Todos los productos o, de forma opcional, un subconjunto de los productos de tu catálogo mediante la opción Conjunto de productos. Nota: Si quieres usar un conjunto de productos, primero tendrás que configurarlo en el Administrador de catálogos.
Selecciona Añadir automáticamente parámetros de URL si utilizas herramientas de análisis de sitios, como Google Analytics, para medir el rendimiento de la campaña de TikTok. Estos parámetros se aplicarán a las páginas de destino del catálogo, así como el configurado a nivel de anuncio.
Una vez que hayas seleccionado los detalles de la fuente de productos, puedes editar, elegir o crear vídeos desde tu catálogo de productos.
Para el formato de la Experiencia multiprograma:
En Editar creatividades, activa las creatividades vinculadas a tus productos. Esto extraerá las creatividades directamente de tu catálogo.
Selecciona el formato haciendo clic en el icono de edición.
Selecciona Multiprograma en Formatos de catálogo y desactiva los complementos interactivos.
El catálogo asignado a la campaña deberá tener al menos cuatro productos aprobados con recursos creativos de imagen y vídeo que cumplan con las especificaciones. Si la campaña solo está configurada para publicar títulos de un conjunto de productos específico, ese conjunto de productos también debe contener al menos cuatro productos aprobados.
Si una campaña tiene menos de cuatro productos de catálogo (o conjunto de productos) aprobados, no podrás seleccionar el formato Multiprograma. Para publicar la Experiencia multiprograma, necesitas al menos cuatro productos de catálogo aprobados. En los casos en los que se aprueben menos de cuatro productos, los títulos del catálogo se publicarán de manera predeterminada como Un solo vídeo. La experiencia de previsualización disponible en Ads Manager también cambiará para reflejar tus productos aprobados (por ejemplo, si hay menos de cuatro productos aprobados de Experiencia multiprograma).
Añade subtítulos en Añadir texto (utiliza + Añadir para incluir variaciones). Utiliza los cinco espacios para subtítulos; los subtítulos deben ser independientes del título.
Selecciona una o varias llamadas a la acción en el menú desplegable Llamada a la acción. Te recomendamos que selecciones tantas como sea posible para tu campaña (por ejemplo, “Suscribirse”, “Ver ahora”) para maximizar las variables de optimización de las creatividades.
Previsualiza la Experiencia multiprograma en la ventana de previsualización del anuncio. Puedes pasar de un título a otro para revisar las creatividades, el texto y la CTA.
Haz clic en Publicar para publicar tu campaña.
Para el formato de Tarjeta multimedia:
En Editar creatividades, activa o desactiva las creatividades vinculadas a tus productos en función de los siguientes escenarios a nivel del grupo de anuncios
Activar: utiliza esta opción cuando quieras una asignación 1:1 de un vídeo a una tarjeta de producto y el catálogo incluya enlaces de imagen y vídeo (vídeo a tarjeta de la Tarjeta multimedia).
Desactivar: utiliza esta opción cuando quieras asignar un vídeo a varias tarjetas de producto o cuando el catálogo incluya solo enlaces de imagen (Tarjeta multimedia basada en imagen/sin generación automática de vídeos).
Carga un vídeo a través de una publicación en TikTok o de las pestañas Biblioteca de creatividades, o creando nuevos vídeos, O
Utiliza el botón + Añadir vídeos para seleccionar las creatividades de vídeo in-feed que se reproducirán detrás de los complementos de tu Tarjeta multimedia. Puedes cargar archivos locales o seleccionarlos de tu biblioteca de vídeos existente.
Selecciona el formato haciendo clic en el icono de edición.
Asegúrate de que la opción Complementos interactivos esté activada.
Haz clic en el botón Editar, que debería abrir automáticamente el editor de Tarjetas multimedia.
Una vez en el editor de tarjetas, puedes ajustar la configuración que se describe a continuación, mientras previsualizas la experiencia publicitaria completa en el lado derecho de la página. Al seleccionar el botón de reproducción, se iniciará uno de los vídeos in-feed cargados en el paso anterior detrás de tus Tarjetas multimedia:
Etiquetas principal y secundaria: selecciona en los menús desplegables qué campo del catálogo deseas rellenar en cada sección de la tarjeta. Solo se pueden seleccionar los campos “Género” y “Etiqueta personalizada”.
(Opcional) Color del botón: puedes personalizar el botón de llamada a la acción de la Tarjeta multimedia con uno de los códigos hexadecimales de la firma de tu marca.
Información de valoraciones de IMDb: puedes desactivar la visualización del número de valoraciones y reseñas de IMDb en tus Tarjetas multimedia.
Añade subtítulos en Añadir texto (utiliza + Añadir para incluir variaciones). Utiliza los cinco espacios para subtítulos; los subtítulos deben ser independientes del título.
Selecciona una o varias llamadas a la acción en el menú desplegable Llamada a la acción. Te recomendamos que selecciones tantas como sea posible para tu campaña (por ejemplo, “Suscribirse”, “Ver ahora”) para maximizar las variables de optimización de las creatividades.
Previsualiza la tarjeta multimedia en la ventana de previsualización del anuncio. Puedes pasar de un título a otro para revisar las creatividades, el texto y la CTA.
Haz clic en Publicar para publicar tu campaña.
