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Acerca de las palabras clave de los Search Ads en TikTok Ads Manager

Última actualización: junio de 2025

Las palabras clave son palabras o expresiones que permiten relacionar tus anuncios con los términos de búsqueda. Mientras que las palabras clave resultan útiles en la segmentación, los términos de búsqueda son las palabras que los usuarios introducen en TikTok para buscar contenido. Seleccionar palabras clave relacionadas de alta calidad es importante para mejorar la eficacia de la campaña y llegar a la audiencia deseada.

Disponibilidad

Las pujas de nivel de palabra clave solo se admiten para el objetivo Tráfico de las campañas de Search Ads. Solo se pueden aplicar a nivel de grupo de anuncios. Las palabras clave son un elemento esencial y obligatorio cuando se publica una campaña de Search Ads y es recomendable usar al menos 20 palabras clave para cada grupo de anuncios.

Nota: Las opciones de segmentación pueden variar en función de los objetivos de optimización y la estrategia de puja.


Palabras clave negativas

Las palabras clave también se pueden usar para optimizar el rendimiento y garantizar la seguridad de la marca. Las palabras clave negativas garantizan que no se genere tráfico para las consultas que concuerden con las palabras clave negativas que hayas seleccionado.

Obtén más información acerca de las palabras clave negativas de los Search Ads.


Ventajas

  • Las palabras clave se pueden añadir, eliminar y editar tras la activación de la campaña.

  • La herramienta de sugerencias de palabras clave de TikTok está disponible para proporcionar sugerencias y orientación que ayudan a ampliar y mejorar la selección de palabras clave.

  • El informe de términos de búsqueda muestra las consultas orgánicas que concuerdan con tus palabras clave y tus anuncios. Este informe también se puede usar como fuente de palabras clave negativas y como ayuda para ampliar la segmentación por palabras clave.


Detalles y consejos sobre las palabras clave

  • Número máximo de palabras clave por grupo de anuncios: 1000.

  • Número máximo de palabras clave negativas por grupo de anuncios: 10 000.

  • Es recomendable usar al menos 20 palabras clave para cada grupo de anuncios cuando se lanza una campaña de Search Ads.

  • En la medida de lo posible, es aconsejable usar la concordancia amplia para aumentar las oportunidades de que los anuncios se muestren y facilitar el aprendizaje de los algoritmos de la campaña de Search Ads.

  • Los tipos de concordancia se pueden ajustar a lo largo de la campaña. Por ejemplo, en la fase posterior al aprendizaje, puedes evaluar si deseas cambiar algunas palabras clave de la concordancia amplia a la concordancia de frase o la exacta para limitar la segmentación y la escala.


Siguientes pasos

Obtén más información acerca de los tipos de concordancia de palabras clave y de la calidad de las palabras clave para mejorar la segmentación.

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