قواعد التصميم الإبداعي: 6 مبادئ لإنشاء محتوى على TikTok

ما هو مفتاح نجاح إعلان TikTok ؟ يبدأ كل شيء بإستراتيجيتك الإبداعية. لكن نظرًأ إلى كثرة الخيارات المتوفرة، قد يكون من الصعب تحديد مكان البدء ونوع المحتوى الذي يناسب المنصة على أفضل وجه. هذا هو الحال حتى الآن.

إليك قواعد التصاميم الإبداعية – ست نصائح أساسية لإنشاء إعلانات تجذب انتباه جمهورك وتحقق تأثيرًا ملموسًا على TikTok. كل من هذه التوصيات مدعومة بأبحاث موسعة وتحليلات تلويية.

تابع القراءة للحصول على تحليل مفصل لقواعد التصميم الإبداعي وللاطلاع على طريقة دمجها في استراتيجية التصاميم الإبداعية الخاصة بعلامتك التجارية.

1. بناء حب العلامة التجارية من خلال التركيز على التخصيص لمنصة TikTok بالدرجة الأولى

تتمتع منصة TikTok بأسلوب فريد خاص بها، بدءًا من طريقة تصوير مقاطع الفيديو وصولاً إلى الميزات الخاصة بها مثل إضافات النص والتعليقات الصوتية والشاشة الخضراء والدويتو. لذلك، عند إنشاء إعلانات TikTok، من المهم اعتماد هذه العناصر وإنشاء مقاطع فيديو تبدو طبيعية وسلسة على المنصة. عندما تُنشئ العلامات التجارية إعلانات مُخصَّصة لمنصة TikTok بالدرجة الأولى، يذكر 74% من المشاهدين أنها تلفت انتباههم. ¹ وهي أيضًا تشهد ارتفاعًا ملحوظًا في نتائج العلامة التجارية،² وتزيد من الإجراءات مثل النقرات وتسجيلات الإعجاب والمشاركات بمقدار 3.3 أضعاف مقارنة بالمنصات الأخرى. ³

لا تقلل من شأن قوة تراكبات النص: فسمات التصميم الإبداعي التي تجعل الناس يقرأون تزيد من وقت المشاهدة وتزيد من عمليات الاستدعاء وتجعل الإعلانات أكثر جاذبية. ⁴ يمكنك حتى تجربة ميزة "التسمية التوضيحية التلقائية" لإضافة الترجمة تلقائيًا.

تتمثل إحدى أسهل الطرق وأفضلها لضمان أن تكون إعلاناتك مُخصَّصة لمنصة TikTok بالدرجة الأولى في إبرام شراكات مع مُنشِئي محتوى على تيك توك. للقيام بذلك، ما عليك سوى التوجُّه إلى مركز المُبدِعين على TikTok، وجهتكنا الشاملة لشراكات مُنشِئي المحتوى، حيث ستجد مُنشِئي محتوى من كل الأنواع لمساعدتك في إيصال رسائلك الأساسية بطريقة مُخصَّصة لمنصة TikTok بالدرجة الأولى.

لمزيد من المعلومات حول كيفية إنشاء محتوى الإعلانات المُخصَّصة لمنصة TikTok بالدرجة الأولى، تحقَّق من دورة TikTok Academy الخاصة بنا المتوفرة هنا.

2. استخدم الاتجاهات كنماذج لسرد القصص

نقطة مشتركة واحدة تجمع أفراد مجتمع TikTok، الذين يتجاوز عددهم مليار مُستخدِم، ألا وهي اللغة السرية للأنماط الرائجة. تسمح الاتجاهات للعلامات التجارية بالاستفادة من قوالب سرد القصص التي أنشأها مجتمعنا. ومع تصريح 77% من المُستخدِمين بأن استخدام العلامات التجارية للأنماط الرائجة أو الأشكال الإيمائية أو التحديات على TikTok لإنشاء محتوى جديد أمر يلقى إعجابهم،⁵ سيساعدك اتباع الأنماط الرائجة على التواصل مع عملاء جدد.

لاستكشاف الأنماط الشائعة في منطقتك في الوقت الحقيقي، انتقل إلى صفحة الاتجاهات في المركز الإبداعي، حيث سترى كيف أن العلامات التجارية تجذب مليارات المشاهدات من خلال الاستفادة من اللحظات الثقافية. عندما تكون مستعدًا لمعرفة المزيد، تحقَّق من وحدة الأنماط الرائجة على TikTok Academy هنا.

3. اتبع مبادئ الإنتاج لتعزيز فعالية العمل الإبداعي

إن الإنتاج على TikTok ليس معقدًا، ولكن من المهم معرفة الأساسيات بشكل صحيح. من خلال اتباع بعض الممارسات البسيطة، مثل تصوير المحتوى عموديًا واستخدام لقطات عالية الدقة والوعي بشأن "المساحة الآمنة" الملائمة لواجهة المُستخدِم، ستصبح أصول تصاميمك الإبداعية أكثر كفاءة من حيث الإنفاق والاستهداف.

مع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن أفضل الإعلانات حتى ستواجه مَلَلاً من التصميم الإبداعي في مرحلة ما، لذا احرص على تحديث التصميم الإبداعي للإعلان بشكل متكرر للحفاظ على تدفق النتائج.

هل أحتاج إلى مساعدة في إنشاء إعلانات عالية الجودة؟ تحقق من شركائنا الموثوقين على TikTok Creative Exchange واستكشف قوالب CapCut لإنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة بسرعة وفعالية.

4. هيكلة مقاطع الفيديو الخاصة بك لجذب المشاهدين وإلهامهم للعمل

إن فن سرد القصص هو أكثر من مجرد استعراض للمهارات بالنسبة إلى مُنشِئي المحتوى على TikTok، حيث إنه أيضًا استراتيجية مبيعات فعالة للعلامات التجارية. فمن خلال جذب انتباه المُستخدِمين وتوضيح القيمة والتحفيز على اتخاذ إجراءات، ستساهم بنية المحتوى القوية في توجيه جمهورك عبر الإعلان والحفاظ على تفاعله. نوصي بِبُنية من ثلاثة أجزاء تتألَّف من مقدمة جذابة أو هوك ومحتوى وخاتمة.

• المقدمة الجذابة أو الهوك: الثواني الست الأولى هي التي تحدد 90% من تأثير مُعدَّل تذكُّر الإعلان،⁶ لذا احرص على نقل قيمة إعلانك مبكرًا وحافظ على انتباه جمهورك باستخدام مقدمة جذابة وشيّقة تضمّ عناصر مثل التشويق والمفاجأة والعاطفة.

• المحتوى: اجذب الجمهور إلى قصتك من خلال إشارات إضافية للعلامة التجارية. على سبيل المثال، تؤدي الإعلانات التي تعرض المنتج على الشاشة إلى زيادة بنسبة 65% في الارتباط بالعلامة التجارية وزيادة بنسبة 25% في مُعدَّل التذكُّر. ⁴

• الخاتمة: ينبغي إنهاء الإعلان بدعوة قوية لاتخاذ إجراء بهدف إتمام الصفقة مع العملاء. وبدلاً من تضمين الدعوة في المحتوى، استفِد من بطاقات الدعوة لاتخاذ إجراء، حيث يؤدي ذلك إلى زيادة مُعدَّل التذكُّر بنسبة 45% وتعزيز احتمال تسجيل إعجابات بنسبة 19%‏. □

للحصول على الإلهام لرواية القصص، تحقّق من أفضل لوحات معلومات أبرز الإعلانات وقوالب الفيديو في مركز TikTok الإبداعي.

5. حفز الانتباه باستخدام تقنيات التحرير

تعمل تقنيات التحرير مثل الموسيقى والتحولات والحركات وتراكب النصوص والرموز التعبيرية (الإيموجي) والعلامات التجارية بشكل أفضل على خلق الاهتمامات وجذب الانتباه وتعزيز إمكانية تذكر الإعلانات □ وعلى وجه الخصوص، فإن التغييرات السريعة في المشاهد تجذب المشاهدين في وقت مبكر، مما يزيد من فرص إحداث انطباع بين الجمهور. □

للحصول على مزيد من الإلهام والأفكار حول كيفية جذب الانتباه بشكل فعال على TikTok من خلال إعلاناتك، راجع دورة TikTok Academy الخاصة بنا واستخدم الحلول الإبداعية سهلة الاستخدام مثل CapCut، وهو تطبيق لتحرير الفيديو يحقّق إنشاء TikTok بسلاسة وفعالية.

6. رفع مستوى الصوت باستخدام مسار صوتي مناسب

وفقًا لـ 88% من مُستخدِمي TikTok، يُعتبر الصوت أمراً حيويًا لتجربة TikTok ⁹ نظرًا لأن نصف مُستخدِمينا يقولون إن الموسيقى تمنح المحتوى على TikTok لمسة من المرح والطاقة والتسلية،¹⁰ من الضروري أن ترفع العلامات التجارية مستوى معرفتها بالصوت.

وسواء أكان الصوت عبارة عن تعليق صوتي أم أصوات أم موسيقى، يمكن استخدام الصوت على TikTok لأي شيء، بدءًا من تهيئة المزاج ووصولاً إلى إبراز قصتك. للعثور على النغمة المناسبة لإعلانك، تفضل بزيارة مكتبة المقاطع الصوتية (CML) على TikTok للحصول على أغانٍ مناسبة للعلامات التجارية ومتوفرة للاستخدام، أو قم بإنشاء أصوات مبتكرة تضعك في موقع المبدع.

المصادر

1. الدراسة الأولى العالمية للإبداع لعام 2022 التي أجرتها Ipsos حول علوم التسويق على تيك توك

2. تحليل علم التسويق على تيك توك للترميز الإبداعي استنادًا إلى 3,500 إعلان على تيك توك تم عرضه في الفترة من 1/1/2021 إلى 10/1/2021 والتي تمثل جميع القطاعات الرئيسية، أجرته كانتار، 2022

3. دراسة علم التسويق على تيك توك حول الإعلانات الترفيهية العالمية لعام 2022 التي أجرتها Marketcast

4. دراسة علم التسويق على تيك توك حول الفعالية الإبداعية للشركات الصغيرة والمتوسطة في الولايات المتحدة لعام 2021، التي أجرتها شركة لومين

5. دراسة المجتمع العالمي لعلوم التسويق على تيك توك والتعبير عن الذات لعام 2021 التي أجرتها شركة Flamingo

6. TikTok Creative Guide: Driving Brand Equity" (دليل التصميم الإبداعي على TikTok: تعزيز قيمة العلامة التجارية)، 2020 (تحليل Value of View (قيمة المشاهدات) لـ TikTok)

7. علم التسويق على تيك توك ، تحليل BLS للإبداع الأفضل أداءً لعام 2020

8. تقرير علم التسويق العالمي لكثافة المعلومات لعام 2022 الذي أجرته شركة Neuro-Insight

9. دراسة "TikTok Marketing Science US Cross-Platform Sound On Research 2022" (دراسة علم التسويق على TikTok في الولايات المتحدة الأمريكية حول الصوت عبر مختلف المنصات) لعام 2022‏، أجرتها شركة Kantar.

10. TikTok Marketing Science EU Consumer Empathy Research, 2020; Base UK TikTok users in the past 7 days, 138 respondents; 148 respondents (دراسة علم التسويق على TikTok حول تعاطف المستهلكين في الاتحاد الأوروبي، 2020‏؛ مُستخدِمي TikTok الأساسيِّين في المملكة المتحدة خلال الأيام السبعة الماضية، 138 مستجيبًا و148 مستجيبًا).