中国出海短剧内容分析：效果x内容分析

制作分布：本土 vs 翻译

国内翻译剧剧情优势强，更为吸睛；本土剧受众范围广，更易接受。头部消耗剧目多以本土剧为主，头部6秒完播剧目本土剧、翻译剧占比基本持平；

综合效果最好（以消耗和6秒完播两个维度粗粒度衡量）的仍然以本土剧为主，效果好的翻译剧多为投放东南亚、日韩等市场，可推断的归因包括：

• 更高精度、低难度的本地化：国内剧目演员与东南亚、日韩等长相差异不大，对受众来说更熟悉，即使是拍摄本土剧也无需做太多场景、妆造等改变；且样本内的亚洲翻译剧目基本翻译了字幕+配音，而欧美翻译大多仅在画面上叠加英文字幕。

• 更为相似、接近的文化背景：亚洲文化整体内核和价值取向类似，无论哪种题材，国内剧目进行本土化处理后，剧情方面不存在太多文化障碍；而欧美文化与亚洲文化内核差异较大，喜好也更少重叠，仅做简单的本土化不足以消除文化差异带来的理解障碍。

• 翻译质量参差不齐，深度本土化的ROI未知：虽然部分英语本土化剧目也能有较好效果，但整体的字幕翻译、配音都距离本地化表达还有一段距离。广告主画面上采用后期剪辑添加英文字幕，声音上有些不做处理，有些采用机器配音(text to speech)。真正做到全本土化的翻译剧目投产比还不明朗，可能相应的投入还不如直接拍本土剧，广告主能做的翻译包装天花板较低。

题材分布：深耕目标文化 vs 霸总甜宠潮流

从效果指标（消耗、6秒完播）来看，一级题材分类比较均匀，都市言情由于其故事内核在各文化间较为通用，占比稍多于其他题材；西方玄幻在消耗高的剧目中占比也比较突出；6s完播高的剧目中，其他题材占比较多，整体一级分类也更均匀。从吸睛效果来看，各类题材都能抢占较多的受众注意力，其他效果将取决于短剧内容和质量。

从单一效果指标消耗来看，西方玄幻无疑是消耗量级层面的爆款题材，紧跟其后的是都市言情，由此可见：

• 欧美市场消费力强劲，欧美人群喜好对消耗影响更大，50%左右数量的欧美强相关题材占据了75%以上的消耗；

• 西方玄幻、都市言情相较于其他国内常见题材更容易跑量，在低成本探索多样化素材的过程中，仍然要不断探索目标市场的文化、喜好、及人群洞察，在目标受众的舒适圈内打稳地基，再尝试突破其习惯口味。

• 单素材粒度看数量，大盘爆款题材似乎百花齐放；一级分类粒度看消耗，大盘爆款题材相对集中。不同风格优势的广告主适用的打法不同，有丰富网文IP优势的广告主大可以先翻译堆量，再本土制作定向；但没有网文IP积累的出海短剧广告主则建议依据市场喜好和目标人群洞察进行精准题材选择。

题材细分：霸总甜宠 vs 狼人伦理

二级分类粒度下，同一剧目的属性大多比较复杂，多元元素能够制造更多戏剧冲突和吸睛桥段的同时，也能吸引更广泛的目标受众群体。从消耗、6秒完播两个指标来看，霸总、甜宠、真假千金、虐恋等偏女频类型的国内爆款题材仍然火爆，而逆袭、赘婿、复仇等偏男频类型的题材较为水土不服。数量来看，狼人+伦理占比较高，反映出欧美市场对于超自然题材的坚定喜爱。

文化X内容展示

经典案例展示

词频分析

狼人题材：

Alpha：Alpha，代表慕强的取向。强调兽群/人群中的绝对权势与领导力，反映目标群体对于权力和统治的渴望，以及对竞争、赢的向往。如果是狼人题材恋爱剧情，内核其实与霸总类似，仅仅是披上了超自然生物的背景和设定。例子包括： "Call Me Alpha" "My Enemy Alpha"

Forbidden：禁忌的，代表对打破常规、刺激冒险的渴望。狼人题材的剧情常常游离于普通人日常生活的边界，禁忌、不被允许的情节出现非常合理，却引起无限遐想与探索的欲望。例子包括："Forbidden Desires, Alpha's Love"

Fated：宿命的，代表“天选之女/子”的叙事。利用名字、主角讲述的代入感强调难以挣脱，身不由己的设定，更丝滑地体现命运抉择、两难境地等跌宕起伏的情节。例子包括："Fated to My Forbbiden Alpha"

霸总题材：

Double Life: 双重生活，代表的叙事通常与秘密、权力斗争和个人身份的探索相关。强调了角色之间的复杂关系和身份的转换，反映出人们对于发现隐藏真相和内心世界的深刻兴趣。此类型为观众提供了逃离现实的机会，充满了悬念和惊喜，使受众保持高度的兴趣和参与度。

Love: 爱情是一个普遍的主题，提供了一种情感的共鸣，观众可以通过角色的情感波折找到自我反思和共情的空间。在快节奏和压力大的生活中，爱情故事提供了一种心灵的慰藉和逃避现实的路径。

Billionaire Husband: 富豪老公。这一概念，表面上看是关于财富和奢华生活的追求，但在更深层次上，它触动了普通人对经济安全和无忧无虑生活的渴望。在很多故事中，富翁同时也是决策力和控制力的象征，它满足了一部分观众对于强大伴侣的幻想。