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Creative StrategiesCreative Tips | Consumer Electronics | 日本語訳
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Creative Tips | Consumer Electronics | 日本語訳

Jul 23,2023
Goten Hashimoto, Group Head, Creative Solutions, TikTok for Business
Creative Guidance

2023年4月11日


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1. 概要

TikTok for Businessは、当社のクリエイティブ・エキスパート・チームがTikTok広告のクリエイティブ制作する際にインスピレーションを与えることを目的に制作したプレイブック「TikTokパフォーマンス広告クリエイティブTips 〜コンシューマーエレクトロニクス編〜」を公開しました。 本プレイブックはTikTok広告のルールブックではありません。こちらでご紹介するさまざまなアイデアを是非お試しください。

本プレイブックは3つのパートで構成されています。


1. 何をするのか:目的と基本的な必須ガイドラインを定義する


2. The Who & Why: オーディエンス&インサイト


3. どのように?クリエイティブを成功させるための観察


  • POV/コアメッセージの確立
  • 映像フォーマット
  • ビジュアル&オーディオエレメント
  • クリエイティブ・スクリプト


2. 何をするのか:目的の定義と基本的なガイドライン


私たちは何を作っているのでしょうか?


始める前に、何をするべきことかを思い出してください。 視聴者や消費者に楽しんでもらい、興味を持ってもらい、できればインスピレーションを得てもらうために、短編動画を作成することです。TikTokの多くのブランドにとっての最終的な目標は、購入やコンバージョンにつなげることです。

TikTokユーザーの3人に1人が、TikTokでテクノロジー関連のコンテンツや広告を見た後に何かを購入していることをご存知でしょうか? ブランドによって目的は異なりますが、クリエイティブの目的を明確にし、自社にとって成功とはどのようなものかを見極めることは非常に重要です。これは、クリエイティブなプロセスや意思決定の指針となるはずです。


以下は、TikTokの広告を制作する際の基本的なガイドラインです。これららの要点を理解することで、広告のパフォーマンスを向上させる可能性が大幅に高まります。


ハイレベルな観察と基本的な要点:

  1. 最適な視聴環境を得るために、720p以上での撮影を強く推奨します。
  2. 常にフルスクリーン(縦向き)で撮影します。
  3. 音声を戦略的に使用する - 音声を強力なアセットとして扱い、後付けにしません。
  4. TikTokは動画アプリであることを意識して、動きを入れて、ワクワク感やアクションを与えてください!

クリエイティブ・ベストプラクティス: 多様なクリエイティブやストーリーの動画を大量に制作することで、よりパフォーマンスの高いクリエイティブコンテンツを作成できる可能性が高まります。


その理由は以下の通りです!

  • クリエイティブのボリュームと量 クリエイティブアセットの数が多いと、より良い最適化が可能になります。複数の広告グループにクリエイティブを分散させ、1グループあたり3~5個のクリエイティブを配置することをお勧めします。これにより、各クリエイティブを活用し、試すことができ、何が最も効果的かをシステムが学習できるようになります。

  • クリエイティブの多様性 TikTokのコンテンツに対するユニークなアプローチとニュアンスの異なる視聴者は、従わなければならない特定のルールが存在しないことを意味します。様々なビジュアルやコンテンツの形式を試して、勝者を見つける可能性を高めましょう!



3. THE WHO & WHY:視聴者と洞察

私たちは誰のために作っているのか?


オーディエンス: スクロールやスワイプをするたびに、TikTokには無限の新しい興味を発見することができます。このため、ユーザーが共通の興味や嗜好を持った人々を見つけてつながるのに最適な場所となり、深くつながれるコミュニティを簡単につくることができます。(注:このプレイブックでは、「視聴者」と「コミュニティ」が同義で同じ意味で使用されています)


あなたの製品が誰にとって最も価値をがあるのかを把握することで、彼らが所属するコミュニティを知り、そのコミュニティとより深いレベルでつながる「スマートな」コンテンツを開発することができます。心配しないでください。これによってあなたのクリエイティブな範囲が制限されることはありません。より具体的な洞察に基づき、よりニュアンスやターゲットを絞ったクリエイティブを作成できるようになります。具体的なターゲットオーディエンスを設定することで、成功の可能性が高まり、あなたの目的やブランドの大きな目標につながるのです。最もバイラルするコンテンツは、一見小さなことでも、適切なコミュニティにとっては大きな結束力になりうる重要な洞察から始まることが多いことを思い出してください。(例えば、「チキンサラダ」、「コーンキッド」、「ネグローニ・スバリアート」など ※いずれも海外のバイラルコンテンツ)



TikTokの「コミュニティ」とはどういうものなのか、探ってみましょう:

  • コミュニティ

人々が一緒に集まることを促すコンテンツ(それは人々にとって安全な空間です)。TikTokのコミュニティは、同じ志を持つ人、共有する経験、ニュアンスの異なる興味に集まっている。


  • ハッシュタグ

多くのコミュニティは、ハッシュタグから探し出すことができます。ハッシュタグは、基本的に識別子です。ハッシュタグが投稿に追加されると、視聴者は自分の好きなものを簡単に見つけたり、新たに発見した興味をさらに探求したりすることが容易になります。また、クリエイターは自分のコンテンツを特定のトピック、トレンド、業界などに関連したコンテンツであることを示すことができます。 ハッシュタグを見る: #TechTok #TechTips #PCTips#Gaming #musthaves #ai #TikTokMadeMeBuyIt #CoolTech #GamingSetup #DeskSetup #SmartHome #TechReview #ios #PC #VR #PCGaming #ASMR #LifeHack #KeebTok


  • トップクリエイター

トップクリエイターは、自分のページで多くの人が関心を持つようなクリエイティブな専門分野や専門知識を持っていることが多いです。彼らのコンテンツはフォロワーの期待に常に応えているだけでなく、コメント欄での対話が充実していたり、さまざまなチャレンジやトレンドを通じてエンゲージメントが高まったり、(ステッチやデュエットなど)反応やコメントを喚起するような活発な会話も見られる傾向があります。トップクリエイターは、所属するコミュニティを代表する存在であり、ブランドがこれらのコミュニティにリーチするための非常に効果的な手段なのです。


コミュニティの幅広い関心事やハッシュタグを活用して、何が共感を呼び、何が共感を抱かないかを把握するのに役立つ洞察を得ることができます。


どうやれば気になるコンテンツがつくれるか?

洞察: クリエイティブ・エキスパート・センターとPSOデータ・チームはこのほど、家庭用電化製品に関する内部データ分析を行い、このカテゴリーのビデオパフォーマンスについて、一般的に何が有効で何が有効でないかをより深く理解することができました。ちなみに、Consumer Electronicsとは、コンピューター, コミュニケーション、およびコンシューマーエレクトロニクス(Computers, Communications, and Consumer Electronics)の頭文字をとったものです。以下は、そのデータから得られたいくつかの重要な要点です:

上位5つのビデオテーマ
  • 開放する
  • 人気の音楽
  • 問題解決
  • 製品詳細
  • 驚きの製品機能やカスタマイズ
下位5つのビデオテーマ
  • 一般音楽またはオリジナル音楽
  • 静止画
  • トランジション/ドラマチックな編集
  • 実在の人物
  • キャプション

特定のテーマが家庭用電化製品で高いパフォーマンスをもたらした理由を探ってみましょう。


- Unboxing Videos(開封ビデオ)



戦略的観察: 通常、開封の瞬間を1人称視点で撮影し、視聴者が新製品を開封するときの興奮を体験できるようにしたものです。このフォーマットでは、視聴者は製品の品質や詳細をリアルタイムで確認することができます。



- ポピュラー音楽が含まれる動画


戦略的な観察: TikTokが最も輝くのは、親しみやすさと新しい発見とのバランスです。人気のある音楽やトレンドの音楽は、このバランスを非常にうまくとっている傾向があります。 曲の歌詞は、ビジュアルを補完する新しい会話や機知に富んだセリフを含める創造的で記憶に残る方法としても機能します。



- 問題点と解決策を図示する



戦略的観察: 最も価値のある革新的な製品はすべて問題を解決します。携帯電話、コンピュータ、およびその付属品は、一般に、人々が日常業務を遂行する速度を加速します。あなたの製品がどのように違いを生み出し、価値を高めることができるかを示すことで、あなたのコンテンツは視聴者にアピールすることができます。



- 製品の詳細を紹介する

戦略的観察: 消費者が製品を所有することで得られる多くの機能やメリットを紹介することは、需要を生み出す古典的かつ効果的な方法です。 TikTokでこれらの詳細とメリットを表示および伝えるための新しい方法を見つけることが重要です。 (例: 上記を参照 - ポピュラー音楽は対話への代替アプローチとなり得る)



- 驚きの機能やカスタマイズ可能な機能を強調する

戦略的観察: 視聴者の注意を引くには、製品の使用例で創造性発揮することです。製品の意外な使い方や、カスタマイズ可能なクールな機能(「楽しい」を強調)などで、人々がこの新しいクールな秘密に「参加」した気分になれるようなものはないでしょうか。



特定のテーマが家庭用電化製品のパフォーマンスを低下させる原因を探ってみましょう


- 一般音楽またはオリジナル音楽の使用


戦略的観察: TikTok は、人々が素晴らしい曲やアーティストを簡単に発見 (時には再発見) できるプラットフォームとして知られています。 音楽は非常に重要な要素であるため、一般的な音楽は逆に望ましくない効果をもたらすことがあります。 一般的な音楽は、ストーリーやビジュアルを盛り上げることのない、単なる BGM として使用されることがよくあります。 これは通常、プラットフォーム上でうまく機能しません。



- 静止画をコンテンツとして活用する

戦略的観察: TikTok は短編動画プラットフォームとして広く知られ、高く評価されています。 家電製品のコンテンツ視聴者にとって、静止画は望ましくない方法で視聴体験を著しく混乱させる可能性があります。 (例外が 1 つあります。「グリーン スクリーン」を利用するコンテンツには適用されません。この効果では、画像についてコメントを提供するクリエイターの背後に静止画像が表示される場合があります。)



- 極端なトランジションやドラマチックな編集の使用

戦略的観察: 劇的なトランジションは、多くの場合、ビデオを編集する楽しい方法です。 ただし、これは、特に製品の美しさや詳細を明確にしたい場合には、この方法がパフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。 特にオーガニック コンテンツを制作する場合は、トランジションが販売しようとしている実際の製品の視聴体験を覆い隠したり、混乱させたりしないように注意してください。



- 人物(一般人やインフルエンサー)に強く注目

戦略的観察: 家電製品の動画で興味深いのは、有名人やトップクリエイターでない限り、実在の人物に焦点を当てたコンテンツは、時として製品から目を逸らしてしまうことがあることです。 この製品カテゴリでは、人々は製品自体と主要な詳細を見ることを優先します。



- 字幕・キャプションの使用

戦略的観察: TikTokの動画の多くは、字幕やキャプションを利用しています。 ただし、これが家庭用電化製品のコンテンツのパフォーマンスに悪影響を与える場合があることがデータで示されています。 うまくいったビデオは、画面上のテキストに対して「少ないほど良い」アプローチを使用することが多く、テキストの位置にも気を配り(テキストを使用することにした場合)、製品が映える十分なスペースを確保していることがわかります。


...落胆することはありません!これは、あなたのコンテンツにおいて、これらのクリエイティブなテーマから完全に離れるべきだという意味ではありません。クリエイティブの量と多様性は、どちらも探求すべき重要な要素であり、これらの洞察は、今後成功する可能性を高める方法を理解するのに役立ちます!上記は当社の分析に基づくものであり、厳密なルールではなく、ガイダンスとしてお使いください。以下は、これらのテーマが思慮深く戦略的に適用することで、最もパフォーマンスの高い家電製品の広告でどのように成功したかという考察(または「Pro Tips」)です。


- 一般音楽またはオリジナル音楽を使用するより良い方法

プロからのアドバイス:オリジナル音楽は、単なる背景音としてだけでなく、様々な用途に使用することができます。トレンドやバイラルになるようなオリジナルオーディオを制作した実績のある新進クリエイターと音楽やサウンドを共同制作してみるのはどうでしょうか。身近な音や流行の音を使ったオリジナル楽曲を(ライセンスの範囲内で)使用するのはどうでしょうか。重要なのは、サウンドがストーリーの主役(または脇役)であり、単なる余分なものとして扱われないようにすることです。



- 静止画の上手な使い方

プロからのアドバイス: TikTokに来る人は動画コンテンツを求めていることを常に忘れないようにしましょう。どうしても静止画を表示する必要がある場合は、まず写真が高品質であることを確認することが重要です。次に、楽しいフィルター(例えば、静止画の上にクリエイター自身のコメント映像を重ねることができる「グリーンスクリーン」)や、シンプルでコミカルなナレーションを使用することを検討してください。これらにより、静止画だけよりもユーザー体験の違和感が少ないですし、静止画にメリハリをつけることができます。



- トランジション/ドラマチックエディットのより良い使い方

プロからのアドバイス:家電製品のコンテンツの視聴者は、製品の美しさと機能性を明確に見ることに親近感を示しています。 トランジションやドラマチックな編集は、時に圧倒的で邪魔に感じられることがありますが、目的を持って適度に使用すれば、視聴者の体験に興奮を与えることもできます。トランジションを使って、 製品が日常的な問題をどのように解決できるかを示す印象的な「ビフォーアフター」効果を強調することを考えたことはありますか?また、特殊効果を編集に組み込むことで、トランジションが途切れ途切れになるのではなく、より戦略的、創造的、意図的に感じられるのではないでしょうか。



- 実在の人物を使うためのより良い方法

プロからのアドバイス: 家電製品の視聴者にとっての主役は製品であることを忘れないでください!カメラが人物に長くフォーカスしないようにしましょう。人物を活用することで、ユーザーの注意を主役の製品に向けることができ、スポットライトを奪うことはありません。コンテンツに人物を起用する場合は、画面に映る時間や、製品が目につきやすく優先的に感じられるかどうかを考慮しましょう。人物は、「脇役」としても素晴らしい存在です!



- キャプションの上手な使い方

プロからのアドバイス:メッセージや製品を誰もが利用できるようにするためには、キャプションを利用するのが効果的です。ただし、重要な情報を伝えるためにキャプションを使用する場合は、配置に留意してください。コピーを配置する際は、製品のビジュアルやメインメッセージを邪魔しないようにしましょう。ビジュアルはそれ自体で語られるべきものなので、コピーを減らして、補完的でインパクトのある見出しのテキストだけを表示するようにしましょう。テキストとビジュアルのバランスを試し、視聴者が迷うことのないようなコンテンツにしましょう。



まず第一に、「楽しむ」ことを忘れないでください!クリエイティブなアイデアを出して、その過程で洗練させていく。目標は完璧ではなく、進歩なのです!TikTokには厳格なルールはあまりなく、常に例外はありますが、結局のところ、人々は最もクリエイティブで楽しい方法で新しいものを発見したいと思っています。このような基本的なルールを念頭に置いておくと、より高いパフォーマンスを発揮する可能性のある新しいコンテンツを考える際に役立ちます



4. THE HOW: クリエイティブを成功させるための観察眼

どのように始めればよいでしょうか? TikTokにおける家電製品の良い点、悪い点、そして醜い点を大まかに理解したところで、これらの学習からインスピレーションを得て、より戦略的なアプローチでクリエイティブコンテンツを成功させる方法について説明します。

4.1 POV/コアメッセージの確立

【 ブランド対消費者の視点】 あなたは誰の声でメッセージを伝えますか?自分の声(ブランド)か、消費者の声(クリエイター)か?従来の広告では、ブランドのレンズを通して注目の製品を紹介することがよくありました。このような計算されつくしたアプローチは、ブランドの信念を明確にし、ブランド価値を強化するための堅実な方法として、長年高く評価されてきました。しかし、TikTokはコミュニティが重要であり、別の消費者の視点を活用することで、ストーリーに異なるひねりを加え、コミュニティのメンバーがブランドを代表して発言することができます。これによって、視聴者に対する信頼性、信憑性、検証の層が厚くなるのです。



【製品の利点、品質、または機能】 あなたのプロジェクトは何が特別ですか?強調したい主な特徴や特性は何ですか?メッセージに焦点を当てるか絞り込むことで、そのメッセージやメリットをどのようにクリエイティブに伝えるか、より良い戦略を立てることができます。



【ムード】 この映像で、見る人にどう感じてもらいたいですか?ユーモアを交えてアプローチするべきか?それとも、あなたの製品の恩恵を受けるクリエイターの一日を、エキサイティングで楽しい展開で表現すべきでしょうか?また、ターゲットコミュニティが今、本当に好きなトレンドを取り入れることも検討できます。



【 コール・トゥ・アクション】 視聴者の注目を集めたところで、実際に何をしてもらいたいですか? コンバージョンが目的の 1 つである場合、これは最も重要クリエイティブの検討事項の1つです。 お店で何かを買ってもらいたいですか? それとも特定のリンクをクリックしてオンラインで購入しますか? あなたのコンテンツをつなぎ合わせたり、デュエットしたりして、人々に話題にしてもらいたいですか? おそらく、製品の品質についての検証済みの主張をテストしてもらい、同意しない場合は返金を保証したいと考えます。 自由に創造してください。 ただし、それが何であれ、次の動画にスクロールする前に、CTA を明確にしてください。 CTA ディスプレイ カードを使用した広告では、リコールが 45% 強化されます。 (出典: Lumen が実施した TikTok Marketing Science US SMB Creative Effects Study 2021)



4.2 ビデオフォーマット

【製品主導】

製品そのものを中心に、その美しさ、構造、製造、品質、詳細などを視覚的に紹介するビデオコンテンツです。



【タレント/ストーリー主導型】

視覚的なストーリーテリングを使用して、人々(できればタレント/クリエイター)がどのように製品に関わり、それが彼らの生活にどのような利益をもたらすかを説明するビデオコンテンツ。



4.3 ビジュアルとオーディオの要素

TikTokでは、ビジュアルとオーディオがどのように連動しているかを理解することが重要です。この強力な組み合わせによって魔法が起こります!そこで、音楽とサウンドを別々の背景要素や余談として考えるのではなく、オーディオを使用してビジュアルを戦略的に強化する方法を検討してみましょう。



【人気の音楽】

これが高パフォーマンス動画のリストの上位近くにランクインしたのも不思議ではありません。実際、TikTok ユーザーの80%は、他のデジタルプラットフォーム、ストリーミングサービス、友人ソースよりも、当社のプラットフォームが新しい音楽を発見する一番の場所であると述べています。 したがって、視聴者が製品と一緒に発見できるようにします。 人気のある曲の歌詞を特定のシーンに戦略的に編集することにより、親しみやすく製品に関するメッセージをクリエイティブに伝えることができます。 クリエイティブの予算が許せば、この強力なツールを使用して大きなインパクトを与える方法を自由に楽しんでみてください。



【TikTok トレンドサウンド】

TikTokの豊富なサウンドライブラリは、プラットフォーム上のトップトレンドの音楽と肩を並べる存在です。これらの引用可能なサウンドは、曲の歌詞と同じように認知され、親しまれるようになります(そして間違いなく、より手頃な価格でライセンスを取得することができます。また、「Negroni Sbagliato」(※カクテルの名前)なんていうのもありますね。)



【スペシャルエフェクト】

電化製品のトップパフォーマンス動画に関するデータを分析したところ、他の多くの動画よりも明らかに輝いているクリエイティブ要素がありました。それは「スペシャルエフェクト(特殊効果)」です。当たり前かもしれませんが、ハイテク製品に興味を持つ人々は、クリエイティブで視覚的に魅力的な方法で使用されているテクノロジーに親近感を抱きます。楽しいグラフィック要素からドラマチックな風景やスモーキーな演出まで、特殊効果は製品の美しさ、利点、そして全体的な魅力に大きな刺激を与えることができます。



【サウンドエフェクト】

サウンドエフェクトも見逃せません!音楽ライセンスを取得するのが難しい場合や、トレンドのサウンドはちょっと敷居が高いと感じる場合は、シンプルなサウンドエフェクトでコンテンツに楽しさと親しみやすさを加えることができます。特殊なビジュアルエフェクトを活用したビデオ(高パフォーマンス)の多くは、補完的なサウンドエフェクトも楽しく活用し、複合的なインパクトを与えていることがよくあります。





4.4 クリエイティブ・スクリプト

スクリプトを書くか書かないか? トップ広告は、クリエイターが楽しい脚本と説得力のあるストーリーでウィットに富んだ台詞を披露することもあれば、その時々の流行歌やトレンドのサウンドを刺激的なビジュアルと一緒に活用することもあります。後者の歌と音のアプローチでは、歌詞が製品のすべてを語ることになり、このアプローチは特に家電製品にインパクトを与えることができます。


いずれにせよ、製品のスクリプト作成を検討するときは、常にターゲットとなる視聴者を念頭に置くことを忘れないでください。 ターゲットとするコミュニティは、よりシリアスな物語を好むのか、それとも軽快でコミカルな物語を好むのか。抽象的で、ASMR のようなユニークな方法で表示される印象的な視覚的詳細に興味を持っているのか? ライフスタイルの行動から製品の問題点まで、ターゲットが最も共感するものは何かを考え、クリエイティブに実行することを忘れてはなりません。(注:100万回以上再生される家電製品の動画のほとんどは、ほとんどセリフがありません。)


以下は、多くのクリエイターやブランドがTikTokのトップパフォーマンスの広告でメッセージを構成するために使用している効果的なスクリプトパターンです。


- 始まり フック: 広告の最初の3~6秒は、貴重でパワフルな時間です。このわずかな時間を最大限に活用するために、ターゲットの興味に直接響くようなフックで注意を引きつけましょう。これが、視聴者のモチベーションを高め、視聴を継続させることにつながるのです。

- 中程 キーメッセージ: ユーザーの注目を集めたので、次はキーメッセージを配信します。このメッセージは、製品のセールスポイントを簡潔明瞭に伝えることが理想です。 ここでも視聴者のことを思い出し、彼らのライフスタイル、興味、優先順位など、彼らにとって本物だと感じられるものを考えてみてください。

- 終了 CTAのこと: 最後に、明確な指示に従って行動してもらいます。 クリックしてもらいたいリンクはありますか? 行ってほしいお店は? 購入してほしい具体的な製品モデルは何ですか? そのアクションを、わかりやすく、印象的に伝えましょう。 そうしないと、投稿がすぐに広告からただのエンターテイメントになってしまう可能性があります。 次のステップでどのように行動いいのかがわかるようにしましょう。




5. エグゼクティブサマリー

5.1 目標を尊重する

私たちは何を作っているのでしょうか?

何を目指すのか、クリエイティブの目的を明確にする。これは、コンテンツ制作のプロセスにおいて、クリエイティブな意思決定の指針となります。



5.2 視聴者/コミュニティ、彼らの興味、そして彼らと関わるためのツールを特定する

誰のために作っているのでしょうか?

オーディエンスツールを忘れない:

  • コミュニティ - 共通の「好み」「興味」「会話」を通じて識別可能な視聴者グループ。
  • ハッシュタグ - 関連するコミュニティを見つけて発見し、特定の興味やトレンドを明らかにし、会話に参加するための素晴らしい方法。
  • トップクリエイター - トレンドや会話のきっかけとなり、多くのコミュニティから支持されている人物。

参考 : 家庭用電化製品のパフォーマンスに関する洞察を参照します (家庭用電化製品に対する一般的な好き嫌い)

上位5つのビデオテーマ
  • 開封する
  • 人気の音楽
  • 問題解決
  • 製品詳細
  • サプライズまたはカスタマイズ可能な製品機能
下位5つのビデオテーマ
  • 一般音楽またはオリジナル音楽
  • 人気の音楽
  • トランジション/ドラマティック編集
  • 実在の人物
  • キャプション


5.3 創る!

どのように始めればよいでしょうか?

クリエイティブな視点を確立し、それに合わせてコンテンツをキュレーションする

  • ブランド視点と消費者視点 - メッセージを伝えるのは誰の声か?あなた自身(ブランド)ですか、それとも消費者(クリエイター)ですか?
  • 製品の利点、品質、機能 - 製品について強調したい特別な特徴は何ですか?
  • 気分 - この映像を見ている人にどのように感じてもらいたいですか?
  • コール・トゥ・アクション - 視聴者の注意を引いたところで、視聴者に何をしてもらいたいですか?


動画フォーマットの選択をする

  • 製品主導 -製品そのものを視覚的に中心に据えた映像コンテンツ
  • タレント/ストーリー主導 - ビジュアルストーリーテリングを用いて、人々がどのように製品に関わり、どのようなメリットがあるかを説明するビデオコンテンツ

さあ、クリエイティブになろう! オーディオ&ビジュアルエレメントの無限のリソースを使用して、あなたのビデオ投稿が本当にポップであることを確認します!前述のように、特殊効果、人気音楽、TikTokのトレンドは素晴らしいスタート地点です。




6. 試してみてください!

家庭用電化製品業界では、これまでに説明した優れた洞察と原則を組み合わせた素晴らしいトップ広告がいくつかあります。以下では、高パフォーマンスのクリエイティブの例と、これらの動画の成功を後押しすると思われる主要なパターンをご紹介します。

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なぜこれが有効なのか

  • 製品のデザインの美しさやケースの機能性のクローズアップまで、(タレントではなく)製品にフォーカスし続けました。
  • 視聴体験を高めるために、効果音を戦略的に使用されました。
  • 幅広い製品ラインアップをクリエイティブに見せます。
  • ブランドの購入方法についての直接的な指示が続くクリエイティブな行動喚起。


VideoView Top 2%

なぜこれが有効なのか:

  • よく聞いてみてください。この動画の「オリジナル曲」は、TikTokのトレンド楽曲によく似ていますよね?
  • 映像は、大胆な発言と製品のビジュアルから始まり、その衝撃度は確実に視聴者の目を引きます。コメント欄でも話題になっています!
  • この製品は、極端な状況でも、実用的な状況でも、製品の性能を確認することができます。
  • 製品を手にした様子(開封の儀に代表される)を映し出し、視聴者に一人称の視点を提供します。


VideoView Top 5%

なぜこれが有効なのか

  • 視聴者は、開封から購入までの体験を一人称の視点で見ることができます。
  • 製品の多様性と機能を、クリエイター自身の言葉とシナリオで表現しています。
  • クリエイターは、スタイリングパーツや必要な機能を強調するときだけカメラに姿を現し、スマートフォンにフォーカスを当て続けます。
  • 字幕の控えめに使用されています。
  • CTA と購入へのリンクを明確にします。(CTR が向上することが証明されている)


これらの例は、優れた広告を作るには多くの方法があることを証明しています。必要なのは、ちょっとした洞察力と多くの実験だけです!さあ、次はあなたがこれらの学びを生かし、試してみる番です。次のトップ広告を作るために、クリエイティブな旅を楽しんでください。私たちはあなたを応援しています!

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お役立ちリンク集

TikTokを有利に活用する方法については、これらのリソースをご覧ください。 自分だけのバイラル広告を作るためのインスピレーションを得ることができます!


01 What's Next: TikTok 2023 Trend Report


02 Visual Hammer


03 4T of Performance Ads


今回ご紹介したTipsを参考にしながら、TikTok Ads Managerにて、是非クリエイティビティを発揮してください。



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