Creative Codes: 6 Prinzipien für das kreative Gestalten auf TikTok

Was ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen TikTok-Anzeige? Alles beginnt mit deiner Werbemittelstrategie. Aber bei so vielen verfügbaren Optionen kann es schwierig sein zu wissen, wo man anfangen soll und welche Art von Inhalten am besten auf der Plattform funktioniert. Aber damit ist jetzt Schluss.

Wir stellen vor: Creative Codes – sechs essenzielle Tipps für die Erstellung von TikTok-Anzeigen, die die Aufmerksamkeit deines Publikums auf sich ziehen und echte Wirkung erzielen. Jede dieser Empfehlungen wird durch umfangreiche Recherchen und Meta-Analysen unterstützt.

Lies weiter, um eine detaillierte Aufschlüsselung der Creative Codes zu erhalten und wie du sie in die Kreativstrategie deiner Marke integrieren kannst.

1. Baue Markenliebe auf, indem du an TikTok-first denkst

TikTok hat seinen eigenen einzigartigen Stil, von der Art und Weise, wie Videos aufgenommen werden, bis hin zur Nutzung von TikTok-spezifischen Funktionen wie Text-Overlays, Voiceovers, Green Screen und Duette. Wenn du TikTok-Anzeigen erstellst, ist es wichtig, dass du dich auf diese Elemente stützst und Videos erstellst, die sich natürlich und nahtlos auf der Plattform anfühlen. Wenn Marken Anzeigen schalten, die TikTok-first sind, sagen 74 % der Zuschauer, dass sie ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen. ¹ Sie erfahren auch einen signifikanten Anstieg der Marken-Ergebnisse² und generieren 3,3-mal mehr Aktionen wie Klicks, Likes und Shares im Vergleich zu anderen Plattformen. ³

Unterschätze nicht die Macht von Text-Overlays: kreative Attribute, die Menschen dazu bringen, Text zu lesen, erhöhen die Lesezeit, steigern die Erinnerung und machen Anzeigen attraktiver. ⁴ Du kannst sogar die Funktion „Automatische Beschriftungen“ ausprobieren, um Untertitel automatisch hinzuzufügen.

Eine der einfachsten und besten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen TikTok-first sind, ist die Partnerschaft mit TikTok-Creators. Gehe dazu einfach zum TikTok Creator Marketplace – unserem One-Stop-Shop für Creator-Partnerschaften, wo du Creators aller Arten findest, die dir helfen, deine wichtigsten Botschaften auf TikTok-first zu kommunizieren.

Weitere Informationen darüber, wie du TikTok-first-Anzeigeninhalte erstellen kannst, findest du in unserem TikTok Academy Kurs hier.

2. Nutze Trends als Storytelling-Vorlagen

Wenn es eine Sache gibt, die die Community von mehr als einer Milliarde Nutzern auf TikTok verbindet, ist es die geheime Sprache der Trends. Trends ermöglichen es Marken, auf Storytelling-Vorlagen von unserer Community aufzubauen. Und da 77 % der Nutzer sagen, dass sie es mögen, wenn Marken Trends, Memes oder Challenges auf TikTok nutzen, um neue Inhalte zu erstellen, hilft dir das Ausprobieren von Trends, mit neuen Kund*innen in Kontakt zu treten.

Um zu erfahren, was in deiner Region in Echtzeit im Trend liegt, tauche ein auf die Seite „Trends“ im Creative Center, wo du siehst, wie Marken Milliarden von Aufrufen sammeln, indem sie kulturelle Momente nutzen. Wenn du bereit bist, mehr zu erfahren, sieh dir unser TikTok Academy Trends-Modul hier an.

3. Folge den Produktionsgrundsätzen, um kreative Arbeit anspruchsvoller und wirkungsvoller zu gestalten

Die Produktion auf TikTok ist nicht kompliziert, aber es ist wichtig, die Grundlagen richtig zu beherrschen. Wenn du ein paar einfache Grundregeln beachtest – wie vertikales Filmen, die Verwendung von Material mit hoher Auflösung und das Einhalten des UI-freundlichen „Safe Space“ – werden deine kreativen Assets effizienter bei der Budgetnutzung und Zielgruppenansprache sein.

Aber selbst die besten Anzeigen erreichen irgendwann ihre kreative Grenze – daher solltest du deine Werbemittel regelmäßig aktualisieren, um weiterhin gute Ergebnisse zu erzielen.

Brauchst du Hilfe beim Erstellen hochwertiger Anzeigen? Informiere dich über unsere vertrauenswürdigen Partner im TikTok Creative Exchange und erkunde die CapCut-Vorlagen, um schnell und effektiv hochwertige Videos zu erstellen.

4. Strukturiere deine Videos, um Zuschauer zu binden und zu Aktionen zu inspirieren

Die Kunst des Storytellings ist auf TikTok nicht nur ein kreatives Highlight für Creator*innen, sondern auch eine wirkungsvolle Vertriebsstrategie für Marken. Eine starke Inhaltsstruktur führt deine Zielgruppe durch deine Anzeige und hält sie engagiert, indem sie die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht, Wert vermittelt und Aktionen fördert. Wir empfehlen eine dreiteilige Struktur, bestehend aus einem Einstieg, einem Hauptteil und einem Abschluss.

• Einstieg: 90 % der Erinnerungswirkung von Anzeigen werden innerhalb der ersten sechs Sekunden erzielt,⁶ also kommuniziere das Wertversprechen deiner Anzeige frühzeitig und fessle die Aufmerksamkeit deines Publikums mit packenden Einstiegen wie Spannung, Überraschung und Emotion.

• Hauptteil: Ziehe das Publikum mit zusätzlichen Branding-Elementen durch deine Geschichte. Zum Beispiel steigern Anzeigen, die das Produkt auf dem Bildschirm zeigen, die Markenaffinität um 65 % und die Erinnerung um 25 %. ⁴

• Abschluss: Beende mit einer starken Handlungsaufforderung, um den Deal mit den Kund*innen abzuschließen. Anstatt deine Inhalte zu unterbrechen, nutze CTA-Karten, die zu einer Steigerung der Erinnerung um 45 % und einer Steigerung der Sympathie um 19 % führen. ⁷

Als Inspiration für das Storytelling kannst du das Top-Anzeigen-Dashboard und die Videovorlagen im TikTok Creative Center besuchen.

5. Stimuliere die Aufmerksamkeit mit Bearbeitungstechniken

Bearbeitungstechniken wie Musik, Übergänge, Bewegung, Texteinblendung, Emojis und Branding funktionieren am besten, um Interesse zu wecken, Aufmerksamkeit zu gewinnen und die Werbeerinnerung von Anzeigen zu steigern. ⁸ Insbesondere schnellere Szenenwechsel ziehen in der Regel Zuschauer früh an und erhöhen die Chancen, einen Eindruck bei der Zielgruppe zu hinterlassen. ⁸

Für mehr Inspiration und Einblicke, wie du die Aufmerksamkeit auf TikTok effektiv mit deinen Anzeigen auf dich ziehen kannst, schau dir unserem TikTok Academy Kurs an. Nutze außerdem praktische kreative Lösungen wie CapCut, eine Videobearbeitungs-App, die die Erstellung von Anzeigen für TikTok nahtlos und effektiv macht.

6. Erhöhe die Lautstärke mit dem richtigen Soundtrack

Laut 88 % der TikTok-Nutzer ist Sound entscheidend für das TikTok-Erlebnis. ⁹ Da die Hälfte unserer Nutzer*innen sagt, dass Musik Inhalte auf TikTok noch mitreißender, energiegeladener und unterhaltsamer macht,¹⁰ ist es für Marken entscheidend, dein Sound-On-Wissen auf TikTok aufs nächste Level zu bringen.

Ob es sich um Voice-Overs, Sounds oder Musik handelt, Audio auf TikTok kann alles: von der richtigen Stimmung bis hin zum Aufwerten deiner Story. Um den passenden Sound für deine Anzeige zu finden, wirf einen Blick in die TikTok Commercial Music Library – hier warten markensichere Songs zur freien Nutzung auf dich. Oder kreiere eigene Sounds und übernimm selbst die Kontrolle.

Quellen

1. TikTok Marketing Science Global Creative First Study 2022 durchgeführt von Ipsos.

2. TikTok Marketing Science Analyse zur kreativen Codierung auf der Grundlage von 3.500 TikTok-Anzeigen, die vom 1.1.2021 bis zum 10.1.2021 geschaltet wurden und alle wichtigen Branchen repräsentieren, durchgeführt von Kantar, 2022

3. TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022 durchgeführt von Marketcast

4. TikTok Marketing Science US SMB Creative Effectiveness Study 2021, durchgeführt von Lumen

5. TikTok Marketing Science Global Community and Self-Expression Study 2021 durchgeführt von Flamingo

6. TikTok Creative Guide: Driving Brand Equity“, 2020 (TikTok „Value of View“ Analyse)

7. TikTok Marketing Science, Top-Performing BLS Creative Analysis 2020

8. Marketing Science Global Information Density 2022 durchgeführt von Neuro-Insight

9. TikTok Marketing Science US Cross-Platform Sound On Research 2022, durchgeführt von Kantar

10. TikTok Marketing Science EU Consumer Empathy Research, 2020; Basis britischer TikTok-Nutzer in den letzten 7 Tagen, 138 Befragte; 148 Befragte