3 Möglichkeiten, mit deinen Automotive-Ads auf TikTok Vollgas zu geben

TikTok ist einer der unterhaltsamsten Showrooms der Welt: Die Plattform bietet Automarken endlose Möglichkeiten, um kreativ richtig durchzustarten – ob mit spektakulären Edits und Cuts, nahtlosen Übergängen oder soundgestütztem Storytelling. Bei all den Möglichkeiten stellt sich natürlich die Frage, welches Creative für deine Zielgruppe am effektivsten ist und welche Content-Varianten für deine Brand am besten funktionieren.

Brand-Inhalte und TikTok – das geht Hand in Hand: 64 % der TikTok Nutzer*innen erleben sie auf der Plattform immersiv und unterhaltsam, 3 von 5 finden sie hier authentischer, und in Deutschland haben sie die Meinung der Nutzer*innen zu einer Automarke positiv beeinflusst [1]. Wie Automotive-Brands erfolgreiche Markeninhalte auf TikTok gestalten und auf welche Creative Best Practices es dabei ankommt, das zeigen wir dir im Folgenden. Grundlage für die Informationen ist unsere neueste marktübergreifende Studie.

Wir haben 200 der erfolgreichsten TikTok Videos in diesem Bereich analysiert und 7.500 TikTok Nutzer*innen aus 5 Märkten befragt. So konnten wir die drei wichtigsten Prinzipien herausfinden, mit denen Automarken Creatives erstellen können, die von 0 auf 100 durchstarten und wirklich gute Ergebnisse liefern*. Und auf die wollen wir dich natürlich nicht länger warten lassen und steigen direkt ein!

1. Menschen und Lifestyles, mit denen man sich identifizieren kann

Fahrzeuge und Fortbewegungsmittel sind wichtige Faktoren im Alltag vieler Menschen. Und so waren Menschen und Lifestyles, mit denen sie sich identifizieren können, dann auch die wichtigsten Creative-Elemente für die Teilnehmer*innen unserer Studie – das zudem über alle Branding- und Performance-Ziele hinweg.

Fahrzeuge und Fortbewegungsmittel spielen eine zentrale Rolle im Alltag vieler Menschen. Creatives, die vor allem Menschen und Lifestyles darstellen, mit denen sich unsere Studienteilnehmer*innen identifizieren können, waren weitaus die wichtigsten Elemente – das zudem über alle Branding und Performance-Ziele hinweg. Für 61 % ist ihr wichtigstes Fortbewegungsmittel ein Fahrzeug, das ihnen entweder gehört oder das sie leasen.

Unsere Empfehlungen:

• Klare Verbindung: 69 % der Nutzer*innen lieben aus der Fahrerperspektive gefilmten Automotive-Content, der ein Fahrzeug im Einsatz zeigt [1].

• Persönliche Stories: Lass Menschen von ihren ganz persönlichen Erfahrungen mit deiner Marke oder einem Automodell berichten.

• Direkte, gesprochene CTAs: Menschen als Protagonist*innen von Automotive-Inhalten funktionieren einfach hervorragend. Lass sie deine Zielgruppe also auch ruhig direkt ansprechen, am besten in einem entspannten, verbindlichen Ton.

In seiner „Of Corsa“-Kampagne macht Vauxhall das mit Vox Pops zum Beispiel super vor:

2. Hochglanz-Ästhetik: Auch auf TikTok möglich

Content auf TikTok muss nicht zwangsläufig Lo-Fi sein, denn auch hier erwarten unsere Nutzer*innen die von der Automotive-Branche gewohnten visuellen Ansätze und Styles. Ein Auto, das auf offener Straße fährt oder aus Fahrerperspektive gefilmt wird, bedient sich der bekannten Bildsprache und fördert so das Vertrauen in die Marke. Begeistere deine Zielgruppe mit der eleganten Formgebung deiner Fahrzeuge und atemberaubenden Landschaften – 73 % der Nutzer*innen lieben genau diese Kombination.

Bei fast drei Vierteln der Nutzer*innen sorgen Markeninhalte mit cleanen Hochglanz-Visuals für Aufmerksamkeit. Ideale Voraussetzungen also für dich, auch auf TikTok hochwertige Automotive-Ads zu schalten.

Unsere Empfehlungen:

• Cleanes Auto, cleane Visuals: Präsentiere neue Fahrzeug-Features und setze das Exterieur deiner Modelle wie ein Kunstwerk in Szene.

• Street Cred: Zeige im Wechsel Zoom-out-Luftaufnahmen von Autos, die die Straße entlangcruisen, und Close-ups der Features im Fahrzeuginnenraum.

Top-Tipp: Über den TikTok Creative Exchange (TTCX) kannst du mit Expert*innen für skalierbare Creative-Produktion mit Top-Performance zusammenarbeiten.

3. Geh ins Detail

Ob Automobil-Fachexpert*innen oder Auto-Fans: Menschen, die sich auskennen, sind ideal, um komplexe und innovative Fahrzeugdetails zu präsentieren. 69 % der Nutzer*innen begeistern sich für Automotive-Content, der einen informativen Ton anschlägt und die Mechanik oder bestimmte Fahrzeugmerkmale vorstellt.

Unsere Empfehlungen:

• Ingenieur*innen und Expert*innen: Erörtere bestimmte Fahrzeugdetails aus der Perspektive der Menschen, die das Auto gebaut haben.

• Fakten mit Fun: Lege den Fokus auf innovative Funktionen und all die Möglichkeiten, die das Fahrzeug bietet. Nutze dazu Testfahrten, Challenges und Sketche. Damit bringst du ein bisschen Humor in die Materie und gibst Menschen die Möglichkeit, sich selbst und Autos im Allgemeinen ein bisschen weniger ernst zu nehmen.

• Informativ interessant: Um deine Brand-Ziele zu erreichen, ist ein informativer und fachkundiger Ton besonders wichtig. Achte darauf, dass dieser Ton bei allen Autoexpert*innen und allen Voiceovers im Video einheitlich ist.

Übernimm das Steuer

Mit den einzigartigen Editing-Features und Storytelling-Methoden von TikTok können Automarken Tradition und Innovation nahtlos miteinander verbinden. Dies macht die Plattform zu einem Key Player, wenn es um die kreative Weiterentwicklung von Automotive-Marketing geht – dies zudem über alle Medienkanäle hinweg.

Bei uns findest du jede Menge Tools und Lösungen, um mit deinen TikTok Ads fantastische Ergebnisse zu erzielen. TikTok Symphony zum Beispiel bietet dir innovative, KI-gestützte Creative-Lösungen.

Und über TikTok Creative Exchange (TTCX) kannst du mit Expert*innen für skalierbare Creative-Produktion mit Top-Performance zusammenarbeiten. So wie zum Beispiel Volkswagen. Die Traditionsmarke entwickelte darüber eine Zusammenarbeit mit mehreren Creator*innen und produzierte mit ihnen verschiedene Creatives, um das ganze Legenden-Feeling des VW Golf für eine breite Zielgruppe zu entfalten. Hier geht’s zur gesamten Erfolgsstory.

Du möchtest dich noch intensiver mit der Erstellung von TikTok Ads befassen? Dann ist unser Creative Codebook der perfekte Guide für dich.

Wenn du mehr über die Möglichkeiten für Automobilmarken auf TikTok erfahren willst: In diesem Blog-Post geht's genau darum! Diese Insights dürfen sich gerne öfter in deinem Posteingang finden? Kein Problem – melde dich am besten gleich für unseren Newsletter speziell für Automotive-Brands an.

* Du musst nicht alle drei Prinzipien in einem TikTok Creative umsetzen. Je nach Brand Personality, Stil und Ton kannst du sie auch einzeln oder in Kombination nutzen.