3 façons de mettre le turbo avec vos annonces automobiles sur TikTok

TikTok s’est imposé comme l’un des plus grands showrooms de la créativité au monde. Que ce soit avec des transitions fluides, des montages parfaitement maîtrisés ou des histoires racontées à travers des sons, les possibilités y sont illimitées ! Mais comment choisir le format le plus efficace pour votre audience ? Comment savoir quel type de contenu générera le plus de résultats pour votre marque ?

Une étude a récemment révélé que les contenus proposés par les marques étaient particulièrement performants sur TikTok : 64 % des utilisateurs les trouvent immersifs et divertissants, et 3 utilisateurs sur 5 les trouvent plus authentiques que sur d’autres plateformes [1]. Alors, pour permettre aux marques du secteur automobile de savoir ce qui résonne auprès de leurs audiences, nous avons mené une grande étude approfondie dans plusieurs pays. Cela nous a permis de déterminer les meilleures pratiques en matière de contenus de marque : celles qui améliorent de façon prouvée les indicateurs clés de la marque et de la campagne.

Pour cela, nous avons analysé les 200 meilleures vidéos sur TikTok et interrogé 7 500 utilisateurs répartis dans 5 marchés, ce qui nous a permis d'identifier les 3 grands principes qui permettent aux marques du secteur de l’automobile de créer des contenus créatifs pour accélérer leurs résultats !* Envie de les découvrir ? Poursuivez votre lecture.

1. Mettez en scène des personnes ordinaires et des modes de vie familiers

Les véhicules et les transports font partie intégrante de la vie quotidienne. C’est pourquoi les utilisateurs que nous avons interrogés ont souligné que l’aspect créatif le plus important, tant pour les objectifs de marque que de performance, était de montrer des gens ordinaires et des modes de vie auxquels ils pouvaient s’identifier.

Suggestions d’activation :

• Des histoires authentiques : 69 % des utilisateurs apprécient les contenus auto filmés du point de vue du conducteur. Profitez-en pour montrer de vrais conducteurs au volant et mettez en avant leur utilisation du véhicule dans des situations du quotidien [1].

• Des récits à la première personne : Mettez en scène des conducteurs qui racontent leur expérience avec la marque et/ou leur véhicule.

• Des appels à l’action directs : Les personnes authentiques et accessibles font la différence dans les contenus automobiles. Utilisez-les pour inciter les utilisateurs de TikTok à passer à l’action, tout en veillant à ce qu’ils jouent leur rôle d’expert.

Découvrez comment la marque Opel (commercialisée sous le nom de Vauxhall au Royaume-Uni) a brillamment utilisé la voix de vraies personnes dans sa campagne « Of Corsa ».

2. Créez des vidéos à l’esthétique très travaillée

Tous les contenus sur TikTok ne doivent pas nécessairement avoir l’air d’être produits avec de petits budgets. Les utilisateurs s’attendent à retrouver sur notre plateforme les codes qu’ils voient ailleurs dans le secteur de l’automobile. Montrer une voiture sur une route dans un cadre naturel ou à travers les yeux du conducteur permet de générer des attentes réalistes chez les spectateurs et de susciter leur confiance. Captivez votre audience avec la beauté du véhicule et du paysage : 73 % des utilisateurs apprécient les contenus automobiles tournés sur de grandes routes dans de grands espaces [1].

Près de 75 % des utilisateurs estiment que les contenus de marques automobiles avec des visuels soignés, épurés et élégants attirent leur attention. Pour les marques, il s’agit d’une formidable opportunité de proposer aussi sur TikTok des annonces avec de belles productions.

Suggestions d’activation :

• Une voiture impeccable, des visuels soignés : Mettez fièrement en avant les nouvelles fonctionnalités du véhicule et présentez son extérieur comme une œuvre d’art à admirer.

• Sur la route : Alternez des plans larges de voitures en mouvement avec des vues aériennes et des gros plans sur les détails intérieurs.

Conseil de pro : Travaillez avec des experts en création de contenus grâce au TikTok Creative Exchange (TTCX), notre solution tout-en-un évolutive et performante qui permet de produire rapidement des vidéos pour TikTok.

N’hésitez pas à vous inspirer de la façon dont Ford a utilisé l’ASMR pour créer des effets de contraste et attirer l’attention du public sur les caractéristiques de la voiture.

3. Présentez vos véhicules dans les moindres détails

Véritables experts ou simples passionnés, ces personnes sont les mieux placées pour mettre en avant les détails à la fois subtils et innovants des véhicules. De plus, 69 % des utilisateurs apprécient les contenus automobiles instructifs qui présentent des mécanismes ou des caractéristiques spécifiques des voitures.

Suggestions d’activation :

• Parole d’experts : Présentez les caractéristiques de la voiture du point de vue des mécaniciens ou encore des ingénieurs qui l’ont conçue.

• Fun facts : Montrez les innovations de la voiture et ses performances à travers des essais, des défis, mais aussi des sketchs. Il est parfois bon (et efficace) de ne pas trop se prendre au sérieux !

• Bon à savoir : Proposez des contenus instructifs en vous positionnant comme une marque qui connaît son sujet. Cette approche est déterminante pour les objectifs de vente. Veillez à ce que cette approche et ce ton soient fidèlement représentés avec chaque expert qui prend la parole et chaque voix off.

Prenez le volant

Les possibilités de montage vidéo et les approches créatives de TikTok permettent aux marques automobiles d’allier tradition et innovation, positionnant ainsi la plateforme comme un acteur essentiel de l’évolution du marketing automobile.

De nombreux outils et solutions sont à votre disposition pour renforcer l’impact et l’efficacité de vos annonces sur TikTok. Découvrez TikTok Symphony, notre nouvelle suite de solutions créatives alimentées par l’IA générative et travaillez avec des experts en création de contenus grâce au TikTok Creative Exchange (TTCX), notre solution tout-en-un évolutive et performante qui permet de produire rapidement des vidéos pour TikTok. Pour obtenir un aperçu complet de la création de contenus pour TikTok, consultez notre Creative Codebook.

Envie d’en savoir plus sur les opportunités offertes par TikTok aux marques du secteur de l’automobile ? Consultez cet article. Pour recevoir plus d’informations comme celles-ci directement dans votre boîte de réception, inscrivez-vous à notre newsletter dédiée aux marques du secteur de l’automobile.

*Il n’est pas nécessaire d’utiliser les trois principes simultanément au sein d’un même contenu TikTok. Ils peuvent être ajustés en fonction de la personnalité et du ton de l’enseigne ou de la marque.